Das Wichtigste auf einen Blick
1️⃣ Kategorien im Google Unternehmensprofil gehören zu den wichtigsten Relevanzsignalen für lokale Rankings. Sie helfen Google zu verstehen, welche Art von Unternehmen du betreibst und für welche Suchanfragen dein Profil relevant ist.
2️⃣ Die primäre Kategorie hat den größten Einfluss auf deine lokale Sichtbarkeit. Sie sollte dein tatsächliches Kerngeschäft möglichst präzise beschreiben – beispielsweise „Orthopäde“ statt nur „Arzt“.
3️⃣ Zusätzliche Kategorien können dein Leistungsprofil sinnvoll ergänzen, sollten aber nur verwendet werden, wenn diese Leistungen tatsächlich angeboten werden. Zu viele oder unpassende Kategorien können die thematische Klarheit deines Profils schwächen.
Inhalt
Was sind Kategorien im Google Unternehmensprofil?
Kategorien im Google Unternehmensprofil beschreiben, welche Art von Unternehmen ein Standort ist. Sie helfen Google dabei, dein Unternehmen thematisch einzuordnen und es mit passenden Suchanfragen in der Google Suche und auf Google Maps zu verbinden.
Du kannst Kategorien nur aus Googles vorgegebener Liste auswählen – beliebige Begriffe einzutragen geht nicht. Beispiele sind „Zahnarzt“, „Italienisches Restaurant“, „Steuerberater“ oder „Autowerkstatt“.
Kategorien beantworten eine einfache Frage: Was ist dieses Unternehmen? Ein Restaurant ist beispielsweise nicht deshalb „Pizzeria“, weil es auch Pizza anbietet, sondern nur wenn Pizza wirklich den Kern des Geschäfts ausmacht.
Google nutzt Kategorien, um zu verstehen, bei welchen lokalen Suchanfragen dein Profil relevant sein kann. Die Kategorie ist eines der wichtigsten strukturierten Signale – schließlich teilst du Google direkt mit, welchem Geschäftstyp dein Unternehmen zugeordnet werden soll.
Primäre Kategorie vs. sekundäre Kategorien
Die primäre Kategorie ist die wichtigste Kategorie deines Profils. Sie beschreibt dein Hauptgeschäft und hat den stärksten Einfluss darauf, wie Google dein Unternehmen einordnet. Sie sollte so präzise wie möglich gewählt werden – ein Kieferorthopäde sollte nicht einfach „Arzt“ wählen, wenn „Kieferorthopäde“ verfügbar ist.
Sekundäre Kategorien ergänzen die primäre Kategorie, wenn dein Unternehmen mehrere relevante Geschäftsbereiche abdeckt. Ein Autohaus kann neben „Autohändler“ zusätzlich „Kfz-Werkstatt“ verwenden – aber nur, wenn diese Leistung tatsächlich angeboten wird.
Jede sekundäre Kategorie sollte eine echte geschäftliche Relevanz haben. Wenn eine Leistung nur gelegentlich oder nicht eigenständig angeboten wird, macht eine entsprechende Kategorie meist keinen Sinn.
Warum Kategorien für lokale Sichtbarkeit und Rankings wichtig sind
Kategorien gehören zu den zentralen Ranking- und Relevanzsignalen im lokalen Suchumfeld. Sie beeinflussen, für welche Suchanfragen dein Profil als potenziell passend angesehen wird.
Google bewertet lokale Ergebnisse anhand von Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Kategorien wirken vor allem auf die Relevanz. Ein Profil mit exakt passender Kategorie hat einen wichtigen Vorteil gegenüber unpassend kategorisierten Profilen.
Beispiel: Bei der Suche nach „Orthopäde in der Nähe“ ist ein Profil mit der Kategorie „Orthopäde“ deutlich relevanter als eines mit der allgemeinen Kategorie „Arzt“.
Kategorien beeinflussen auch, welche Funktionen im Profil verfügbar werden. Restaurants erhalten andere Optionen als Arztpraxen oder Handwerksbetriebe. Die Kategorie steuert also nicht nur die Auffindbarkeit, sondern auch Teile der Profilstruktur.
Diese Begriffe solltest du kennen!
Kategorien beschreiben, was das Unternehmen ist (z.B. „Rechtsanwalt", „Pizzeria").
Attribute beschreiben Eigenschaften und Merkmale (z.B. „rollstuhlgerecht", „WLAN vorhanden").
Leistungen beschreiben konkrete Services (z.B. „Wurzelbehandlung", „Dachreparatur").
Produkte zeigen kaufbare oder buchbare Angebote (z.B. „Laufschuhe", „Parkett").
Die beste Profilstruktur entsteht, wenn alle Elemente logisch zusammenarbeiten. Die Kategorie legt den Rahmen fest, während Attribute, Leistungen und Produkte das Angebot konkretisieren.
Die richtige Kategorie für dein Unternehmen auswählen
Das Kerngeschäft eindeutig definieren
Bevor du eine Kategorie auswählst, bestimme das Kerngeschäft deines Unternehmens. Die wichtigste Frage: Wofür sollen Kunden dein Unternehmen hauptsächlich finden?
Hilfreiche Kriterien zur Priorisierung:
- Umsatzanteil: Welche Leistung macht den größten Teil aus?
- Nachfrage: Wonach suchen deine wichtigsten Kundengruppen?
- Positionierung: Wofür möchtest du wahrgenommen werden?
- Suchintention: Welche Kategorie beschreibt das Problem deiner Zielgruppe am besten?
Die passende primäre Kategorie finden
Die primäre Kategorie sollte so spezifisch wie möglich und gleichzeitig so allgemein wie nötig sein. Ein italienisches Restaurant sollte nicht nur „Restaurant“ wählen, wenn „Italienisches Restaurant“ verfügbar ist.
Bei der Auswahl prüfen:
- Gibt es eine Kategorie, die dein Hauptangebot exakt beschreibt?
- Entspricht sie der Sprache deiner Kunden?
- Passt sie zu Website und Außenkommunikation?
- Nutzen erfolgreiche Wettbewerber ähnliche Kategorien?
Denk daran: Kategorien sind keine frei formulierbaren Keywords – du kannst nur aus Googles Angebot wählen.
Sekundäre Kategorien sinnvoll ergänzen
Sekundäre Kategorien sind sinnvoll, wenn:
- dein Unternehmen mehrere gleichwertige Leistungen anbietet
- ergänzende Angebote regelmäßig nachgefragt werden
- Google für einzelne Bereiche eigene Kategorien bereitstellt
Nicht sinnvoll ist es, jede einzelne Leistung als Kategorie abbilden zu wollen. Eine gute Faustregel: Eine sekundäre Kategorie sollte nur gesetzt werden, wenn du dafür auch eine eigene Unterseite oder klare geschäftliche Relevanz rechtfertigen könntest.
Kategorien kombinieren, ohne das Profil zu verwässern
Mehr Kategorien bedeuten nicht automatisch mehr Sichtbarkeit. Zu viele oder unpassende Kategorien können die thematische Klarheit schwächen.
Sinnvolle Kombinationen ergänzen sich logisch (z.B. Zahnarzt + Kosmetischer Zahnarzt). Problematisch sind Kategorien, die ein anderes Hauptgeschäft suggerieren.
Die Kategorien sollten mit Website-Inhalten, Leistungen, Fotos und Bewertungen ein konsistentes Bild ergeben.
Sonderfälle: mehrere Leistungen, Standorte oder Geschäftsbereiche
Bei mehreren Leistungen an einem Standort sollte die primäre Kategorie das wichtigste Kerngeschäft abbilden. Weitere Angebote können über sekundäre Kategorien ergänzt werden.
Bei mehreren Standorten sollte jedes Profil die tatsächliche Funktion des jeweiligen Standorts widerspiegeln – nicht automatisch dieselben Kategorien verwenden.
Wann du Kategorien ändern solltest
Kategorien solltest du prüfen und gegebenenfalls ändern, wenn:
- sich dein Kerngeschäft dauerhaft verändert hat
- Google neue, passendere Kategorien bereitstellt
- deine aktuelle Kategorie zu allgemein ist
- Website und Profil nicht mehr konsistent sind
Änderungen sollten strategisch erfolgen und anschließend beobachtet werden. Häufige testweise Wechsel können zu Schwankungen führen und die Profilkonsistenz beeinträchtigen.
Kategorien hinzufügen und bearbeiten
Wo du Kategorien bearbeiten kannst: Google-Suche und Google Maps
Kategorien kannst du direkt über die Google-Suche oder Google Maps bearbeiten, wenn du mit dem verwaltenden Google-Konto angemeldet bist.
In der Google-Suche: Suche nach deinem Unternehmensnamen oder „mein Unternehmen“. Über „Profil bearbeiten“ gelangst du zu den Kategorieangaben.
In Google Maps: Rufe dein Unternehmensprofil auf und nutze die Bearbeitungsoptionen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Kategorie hinzufügen oder ändern
- Im richtigen Google-Konto anmelden
- Unternehmensprofil aufrufen (über Suche oder Maps)
- Bearbeitungsbereich öffnen („Profil bearbeiten“)
- Primäre Kategorie prüfen oder ändern – wähle die passendste verfügbare Option
- Zusätzliche Kategorien hinzufügen – nur für echte Geschäftsbereiche
- Änderungen speichern
- Profil nach der Änderung kontrollieren
Was nach einer Kategorieänderung passiert
Eine Kategorieänderung kann verschiedene Auswirkungen haben:
- Google bewertet dein Profil möglicherweise neu
- Schwankungen in der Sichtbarkeit sind normal
- Verfügbare Profilfunktionen können sich ändern
- Rankings werden neu gewichtet
Änderungen sollten dokumentiert und über mehrere Wochen beobachtet werden.
Häufige Fehler beim Bearbeiten von Kategorien vermeiden
Zu allgemeine primäre Kategorie trotz verfügbarer spezifischer Option Kategorien nach Wunsch-Keywords statt nach Realität auswählen Zu viele zusätzliche Kategorien ohne geschäftliche Grundlage Primäre Kategorie mit Nebenleistung belegen Kategorien ohne Abgleich mit Website ändern Änderungen ohne Dokumentation durchführen Kategorien für verschiedene Standorte ungeprüft kopieren
Wettbewerbsanalyse: Kategorien anderer Unternehmen herausfinden
Relevante Wettbewerber in der lokalen Suche identifizieren
Relevant sind Unternehmen, die Google bei wichtigen lokalen Suchanfragen prominent ausspielt – besonders im Local Pack und in Google Maps.
Sinnvolle Suchanfragen für die Analyse:
- Hauptleistung plus Ort
- Spezifische Leistung plus Ort
- Problemorientierte Suchanfragen
- Branchennahe Synonyme
Sichtbare Kategorien im Google Unternehmensprofil erkennen
Die Hauptkategorie ist oft direkt im Profil sichtbar – unter oder neben dem Unternehmensnamen. Sie erscheint im Knowledge Panel, in Google Maps und im Local Pack.
Systematisch dokumentieren:
- Unternehmensname und Standort
- Suchbegriff und Position
- Sichtbare Hauptkategorie
- Bewertungen und Entfernung
Sekundäre Kategorien mit Tools und manueller Analyse recherchieren
Sekundäre Kategorien sind meist nicht direkt sichtbar. Diese kannst du dir mit der Chrome Erweiterung GMB Everywhere anzeigen lassen.
Kategorien vergleichen und Potenziale ableiten
Ein systematischer Vergleich beantwortet:
- Welche Hauptkategorie nutzen Top-Wettbewerber?
- Welche sekundären Kategorien tauchen häufig auf?
- Wo gibt es Lücken in der eigenen Kategorieauswahl?
Häufige Fragen
Wie viele Kategorien sollte ein Unternehmen verwenden?
So viele wie fachlich korrekt und relevant – aber nicht mehr. Die Hauptleistung als primäre Kategorie, nur echte zusätzliche Geschäftsbereiche als sekundäre Kategorien.
Welche Kategorie ist die wichtigste?
Die primäre Kategorie. Sie hat den stärksten Einfluss auf lokale Suchanfragen und sollte möglichst präzise das Hauptgeschäft beschreiben.
Können falsche Kategorien dem Ranking schaden?
Ja. Unpassende Kategorien können die Relevanz schwächen, zu irrelevanten Impressionen führen und die Nutzererfahrung verschlechtern.
Warum finde ich eine bestimmte Kategorie nicht?
Google bietet nur vordefinierte Kategorien. Wenn die gewünschte fehlt:
- Nach Synonymen suchen
- Nächstpassende Kategorie wählen
- Details über andere Profilbereiche kommunizieren
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Local SEO hast.