Mit der folgenden Schritt-für-Schritt-Anleitung kannst du deine Adresse im Google Unternehmensprofil korrekt ändern, typische Fehler vermeiden und den Standortwechsel sauber vorbereiten.
Du suchst nach einem Local SEO Freelancer?
Inhalt
Warum eine korrekte Unternehmensadresse entscheidend ist
Ein Umzug ist im Google Unternehmensprofil kein kleines Update, sondern ein massiver Eingriff in deine lokale Sichtbarkeit.
Deine Adresse gehört zu den wichtigsten Rankingfaktoren im Local SEO. Sobald sie nicht mehr stimmt, sendest du widersprüchliche Signale an Google – und genau das kann dazu führen, dass deine Sichtbarkeit in Google Maps abnimmt, du in den Suchergebnissen abrutscht, oder an deinem neuen Standort gar nicht erst sichtbar wirst.
Bleibt nach dem Umzug die alte Adresse bestehen, entstehen zusätzlich ganz praktische Probleme: Kunden werden falsch geleitet, stehen vor verschlossenen Türen und reagieren im Zweifel mit schlechten Bewertungen.
Wenn du deine Adresse hingegen sauber und korrekt änderst, hilfst du Google dabei, deinen neuen Standort richtig zu verstehen. So stellst du sicher, dass deine Rankings möglichst stabil bleiben und du weiterhin Anfragen, Routenplanungen und Traffic über dein Unternehmensprofil bekommst.
Google Unternehmensprofil Adresse ändern - Schritt-für-Schritt-Anleitung
Stelle zunächst sicher, dass du mit dem Google-Konto angemeldet bist, mit dem du dein Google Unternehmensprofil verwaltest.
Klicke andernfalls oben rechts in der Google-Suche auf dein Profilbild, um zum richtigen Konto zu wechseln:
Suche anschließend nach dem Namen deines Unternehmens, um zu deinem Google Unternehmensprofil-Dashboard zu gelangen. Klicke dort auf: “Profil bearbeiten”:
Wechsle dann in den Reiter „Standort“, um das Menü aufzurufen, in dem du deine Unternehmensadresse ändern kannst:
Ändere in diesem Menü deine Adresse und klicke anschließend auf “Speichern”, um die Änderung zu übernehmen:
Innerhalb weniger Tage sollte dein neuer Standort in Google Maps angezeigt werden.
Wer darf seine Google-Adresse ändern?
Bevor du deine Adresse im Google Unternehmensprofil änderst, solltest du verstehen: Nicht jedes Geschäftsmodell darf eine Adresse einfach anpassen oder überhaupt öffentlich anzeigen.
Google macht hier klare Vorgaben:
Hast du einen festen Standort mit Kundenkontakt – also z. B. ein Ladenlokal, eine Praxis oder ein Büro mit Publikumsverkehr – kannst du deine Adresse problemlos ändern, wenn du umziehst oder sich deine Anschrift offiziell ändert. Entscheidend ist, dass der Standort real existiert und Kunden dort während der Öffnungszeiten empfangen werden.
Arbeitest du als Dienstleister mit Servicegebiet, etwa als Handwerker, Freelancer oder Berater, sieht es anders aus. Du kannst zwar eine Adresse im Profil hinterlegen, darfst sie aber nicht öffentlich anzeigen, wenn dort kein persönlicher Kundenkontakt stattfindet. Dein Profil wird dann als Service Area Business geführt – ohne sichtbare Anschrift.
Reine Online-Unternehmen oder virtuelle Geschäftsmodelle ohne physischen Standort dürfen keine Geschäftsadresse anzeigen. Eine Adresse ist nur dann zulässig, wenn dort tatsächlich ein realer Betrieb existiert.
Ein Sonderfall sind mehrere Unternehmen an derselben Adresse. Das ist grundsätzlich erlaubt – aber nur, wenn jedes Unternehmen eigenständig ist, eigene Kontaktdaten hat und klar unterscheidbar auftritt. Andernfalls drohen Verifizierungsprobleme oder im schlimmsten Fall eine Sperrung deines Profils.
Erneute Verifizierung des Google Unternehmensprofils (manchmal)
Wenn du deine Adresse im Google Unternehmensprofil änderst, ist der Prozess noch nicht abgeschlossen. In vielen Fällen verlangt Google eine erneute Verifizierung deines Standorts. Ohne diese Bestätigung bleibt die Änderung entweder ausstehend oder dein Profil wird in der Sichtbarkeit eingeschränkt.
ℹ️ Hintergrund ist der Schutz vor Missbrauch: Google will verhindern, dass Fake-Standorte, Briefkastenadressen oder virtuelle Büros in Google Maps erscheinen.
➡️ Für dich bedeutet das konkret: Sobald du eine neue Adresse hinterlegst, kann dein Profil vorübergehend an Sichtbarkeit verlieren – solange, bis die Verifizierung erfolgreich abgeschlossen ist. Gerade bei einem Umzug solltest du diesen Schritt deshalb frühzeitig einplanen und möglichst schnell abschließen.
Wie erfolgt die erneute Verifizierung?
Welche Verifizierungsmethode dir angeboten wird, hängt von mehreren Faktoren ab – unter anderem deiner Branche, der Historie deines Profils und dem Vertrauen, das Google deinem Account entgegenbringt.
Typische Varianten sind:
- Videoverifizierung (Live-Video oder aufgezeichnet)
- Postkarten-Verifizierung mit Code
- Telefonische Verifizierung
- E-Mail-Verifizierung
- Verifizierung über die Google Search Console (bei verknüpfter Website)
In den letzten Jahren setzt Google verstärkt auf Videoverifizierungen – insbesondere nach Standortwechseln.
Welche Faktoren für eine erfolgreiche Verifizierung relevant sein können
Google prüft bei der Verifizierung mehrere Signale gleichzeitig:
- Existiert der Standort physisch?
- Ist ein Firmenschild vor Ort vorhanden?
- Stimmen Website, Impressum und Branchenverzeichnisse, etc. mit der neuen Adresse überein?
- Gibt es Hinweise auf eine Mehrfachnutzung der Adresse?
- Passt die gewählte Kategorie zum Standort?
Tipps zur Beschleunigung des Verifizierungsprozesses
Wenn du Verzögerungen vermeiden willst, solltest du folgende Punkte beachten:
- Aktualisiere deine Kontaktdaten im Impressum, auf deiner Website und in allen relevanten Verzeichnissen, bevor du die Adresse im Profil änderst.
- Sorge für ein sichtbares Firmenschild am neuen Standort und lade ein entsprechendes Foto in dein Unternehmensprofil hoch.
- Verwende überall eine einheitliche Schreibweise von Adresse, Telefonnummer, E-Mail und Website.
- Vermeide parallele Änderungen (z. B. Name, Kategorie oder Telefonnummer gleichzeitig anpassen).
- Halte wichtige Nachweise bereit (z. B. Gewerbeanmeldung, Mietvertrag, Fotos vom Standort).
Je sauberer und konsistenter dein Profil aufgebaut ist, desto schneller läuft die Verifizierung. Bei etablierten Profilen erfolgt der Standortwechsel oft ohne größere Rückfragen durch Google.
Adressrichtlinien im Google Unternehmensprofil
Bei der Adresse versteht Google keinen Spaß. Schon kleine Abweichungen oder zusätzliche Angaben können dazu führen, dass dein Profil eingeschränkt wird, die Verifizierung scheitert oder im schlimmsten Fall eine Sperrung erfolgt. Wenn du deine Anschrift änderst, solltest du die Richtlinien daher einhalten.
Was zwingend in die Adresse gehört
In deine Adresse gehören ausschließlich die offiziellen, postalisch korrekten Bestandteile:
- Straßenname
- Hausnummer
- Postleitzahl
- Ort
- Land
Und zwar exakt so, wie sie auch im Melderegister, Mietvertrag oder Handelsregister hinterlegt sind. Achte darauf, dass die Schreibweise mit deinem Impressum und allen anderen Online-Einträgen übereinstimmt.
🚨 Selbst kleine Abweichungen – etwa unterschiedliche Abkürzungen oder Schreibweisen – können zu Rückfragen oder Problemen bei der Verifizierung führen.
Inhalte, die NICHT Bestandteil der Adresse sein dürfen
Folgende Angaben gehören nicht in die Adresse:
- Zusätze wie „2. Stock“, „Büro links“, „Hinterhof“ oder „Eingang B“
- Keywords oder Leistungsbeschreibungen
- Stadtteile, sofern sie kein offizieller Bestandteil der Adresse sind
- Marketingbegriffe
Sonstige ergänzende Angaben
Bleiben Bewertungen nach einer Adressänderung erhalten?
Wenn du innerhalb desselben Landes umziehst und es sich eindeutig um dasselbe Unternehmen handelt, bleiben deine Bewertungen in der Regel bestehen. Entscheidend ist, dass zentrale Signale wie Name, Kategorie, Telefonnummer, Website und Geschäftsmodell unverändert bleiben. Google erkennt dann: Es handelt sich um dasselbe Unternehmen – nur der Standort hat sich geändert.
Problematisch wird es, wenn du mehrere grundlegende Änderungen gleichzeitig vornimmst, etwa einen neuen Namen, eine andere Telefonnummer und eine neue Kategorie zusätzlich zur Adresse. In solchen Fällen kann Google dein Profil als neues Unternehmen bewerten.
Hältst du den Umzug jedoch sauber und änderst ausschließlich die Anschrift, bleiben deine Sterne und Rezensionen normalerweise erhalten.
So gehst du vor, wenn du ins Ausland ziehst
Ein Umzug ins Ausland ist aus Google-Sicht kein normaler Standortwechsel. In den meisten Fällen kannst du dein bestehendes Unternehmensprofil nicht einfach in ein anderes Land übertragen. Stattdessen musst du im Zielland ein neues Profil erstellen und erneut verifizieren.
So gehst du strategisch vor:
- Altes Profil nicht löschen: Markiere dein bestehendes Profil – falls nötig – als umgezogen oder geschlossen, aber lösche es niemals selbst. Eine Löschung führt in der Regel zum dauerhaften Verlust aller Bewertungen.
- Neues Profil im Zielland erstellen: Verwende denselben Unternehmensnamen, dieselbe Website (oder eine klare Weiterleitung) und halte dein Branding so konsistent wie möglich.
- Datenstruktur sauber halten: Telefonnummer, Impressum, Domain und Leistungsangebot sollten eindeutig zeigen, dass es sich um dasselbe Unternehmen handelt – nur in einem neuen Markt.
- Support kontaktieren: In Einzelfällen kann Google Bewertungen übertragen, wenn klar erkennbar ist, dass das Unternehmen identisch bleibt. Eine Garantie gibt es jedoch nicht – insbesondere bei einem Länderwechsel.
👉 Hier geht’s zum Support für Google Unternehmensprofile
Realistisch solltest du davon ausgehen, dass du dir Bewertungen im neuen Land zumindest teilweise neu aufbauen musst. Plane das frühzeitig ein – sowohl für deine Sichtbarkeit als auch für dein Reputationsmanagement.
Häufige Fragen
Wann muss die Adresse ausgeblendet werden?
Die Adresse darf (und muss teilweise) ausgeblendet werden, wenn:
- am Standort kein persönlicher Kundenkontakt stattfindet
- du ausschließlich beim Kunden vor Ort arbeitest
- dein Geschäftsmodell mobil organisiert ist
Typische Beispiele sind Handwerker, Reinigungsfirmen, mobile Berater oder Fotografen. In diesen Fällen wird das Profil als Servicegebiet-Unternehmen geführt. Du hinterlegst zwar eine Adresse für die Verifizierung, sie ist aber öffentlich nicht sichtbar.
In diesem Ratgeber zeige ich dir alles was du zu Wissen musst, wenn du ein Google Unternehmensprofil ohne sichtbare Adresse hast:
Wie erfolgt die Adressänderung bei Postfächern und virtuelle Geschäftsadressen?
Postfächer sind grundsätzlich nicht zulässig. Auch virtuelle Büros oder reine Geschäftsadressen ohne tatsächlichen Betrieb vor Ort verstoßen gegen die Richtlinien, wenn dort kein realer Kundenkontakt stattfindet.
Was passiert, wenn sich mehrere Unternehmen an einem Standort befinden?
Mehrere Unternehmen an derselben Adresse sind erlaubt – aber nur unter klaren Voraussetzungen:
- Rechtlich eigenständige Unternehmen
- Eigene Telefonnummern
- Eigene Website oder eigene Unterseiten
- Klare Abgrenzung im Außenauftritt
🚨 Was nicht funktioniert: Mehrere nahezu identische Profile mit gleichem Namen, gleicher Telefonnummer und gleichem Leistungsangebot. Das führt fast immer zu Verifizierungsproblemen oder Sperrungen.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu SEO hast.