Click-Through-Rate (CTR) – Mehr Klicks auf Google erhalten!
Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis der Klicks auf ein Werbemittel und der Anzahl an Impressionen des Werbemittels. Beispiel: Wird ein Google Suchergebnis 100-mal Nutzern in den Suchergebnissen angezeigt (Impressionen) und 3 Nutzer klicken auf das Ergebnis, entspricht dies einer Click-Through-Rate von 3 Prozent.
Inhalt
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
In der Suchmaschinenoptimierung beeinflusst die CTR indirekt das Ranking der jeweiligen Seite in den organischen Suchergebnissen. Eine hohe CTR signalisiert, Google, dass ein Suchergebnis für den Nutzer relevanter zu sein scheint, während eine niedrige CTR eher auf ein weniger relevantes Ergebnis hindeutet.
Wie hoch ist die durchschnittliche CTR bei Google?
Die CTR eines Suchergebnisses bei Google hängt vor allem von dessen Position ab. So klicken im Durchschnitt 28,5 Prozent aller mobilen Nutzer auf das erste Suchergebnis, jedoch nur 2,5 Prozent auf das zehnte:
Durchschnittliche Click-Through-Rate je Position bei Google
Position bei | Click-Through-Rate (CTR) |
1 | 28,5 % |
2 | 15,7 % |
3 | 11,0 % |
4 | 8,0 % |
5 | 7,2 % |
6 | 5,1 % |
7 | 4,0 % |
8 | 3,2 % |
9 | 2,8 % |
10 | 2,5 % |
Hierbei handelt es sich jedoch lediglich um Durchschnittswerte. Die tatsächliche CTR eines Google Suchergebnisses (Google Snippet) hängt von vielen weitere Faktoren ab:
- Art der Suchanfrage
- Zielgruppe
- Inhalt des Snippets
- Art des Snippets
- Titel
- Meta Description
- Markenbekanntheit
- Stärke der Konkurrenz
- etc.
Best Practices zur Verbesserung der CTR
Die folgenden Maßnahmen helfen dir dabei, die Click-Through-Rate auf ein Google Snippet zu steigern:
1) Google Snippets optimieren
Durch das Verwenden des richtigen Focus Keywords und der Optimierung des Titels und der Meta Description kannst du in vielen Fällen die Klickrate auf das Google Snippet massiv steigern. In diesem Artikel zeige ich dir in 6 Schritten, wie du deine Google Snippets optimierst sowie reale Beispiele und Screenshots von Snippets mit einer sehr hohen Click-Through-Rate:
👉 Snippet Optimierung – Einfach Klicks steigern! + Beispiele
2) Für Featured Snippets optimieren
Featured Snippets führen in den meisten Fällen zu einer erhöhten Klickrate, da sie mehr der Inhalte einer Seite zeigen und mehr Platz auf der Ergebnisseite von Google einnehmen:
Um ein Featured Snippet zu erhalten, ist vor allem eine hohe Position in den Suchergebnissen entscheidend. Du kannst jedoch mit den folgenden Maßnahmen die Wahrscheinlichkeit auf ein Featured Snippet deutlich erhöhen:
- Strukturiere deine Texte möglichst übersichtlich
- Verwende viele Überschriften statt lange Fließtexte
- Verwende FAQs am Ende der Seite
- Behandel in jedem Abschnitt deiner Texte ein eigenes Thema
- Verwende Überschriften, die exakt eine Suchanfrage darstellen
- Beantworte diese Fragen prägnant in 40–60 Wörtern
- Gebe erst nach Antworten ergänzende Informationen
- Verwende Stichpunkte und Tabellen
- Verwende Bilder und Videos
3) Für Rich Snippets optimieren
Verwende Schema Markup (Meta-Informationen) im HTML-Code, um die Bedeutung von Inhalten Suchmaschinen zu beschreiben. Beispiele für solche Typen von Meta-Information sind zum Beispiel Event, Organisation, Person, Ort, Produkt, Review, etc.
Durch diese Meta-Daten kann Google die Inhalte deiner Seite besser verstehen und so einfacher Rich Snippets erzeugen, bei denen Elemente der Seite unter dem Suchergebnis angezeigt werden:
Auf der Seite https://schema.org/ findest du viele dieser Meta-Informationen, die du deinem HTML-Code hinzufügen kannst. Verwendest du ein Content-Management-System wie WordPress, gibt es zahlreiche Plugins, mit denen du Schema Markup automatisch zu deinen Seiten hinzufügen kannst.
4) Auf Long Tail Keywords fokussieren
Während generische Keywords ein hohes Suchvolumen aufweisen, haben Longtail Keywords (z. B. „bestes Smartphone unter 100 €“) durchschnittlich eine deutlich höhere CTR und geringere Konkurrenz. Verwende ein professionelles SEO-Tool wie Ahrefs oder Semrush, um schnell an eine Vielzahl von diesen Keywords zu gelangen, oder verwende die kostenlosen Tools aus diesem Ratgeber:
👉 Kostenlose Keyword-Recherche in 4 Schritten + Gratis-Tools
5) Website für Sitelinks optimieren
Erweiterte Sitelinks unter dem Suchergebnis erhöhen nicht nur die Fläche auf der Ergebnisseite um bis zu 300 %, sondern ermöglichen es den Nutzern zusätzliche Unterseiten auf deiner Website anzuklicken:
Dies sind die Voraussetzungen für Sitelinks:
- Eine logische interne Menüstruktur („SEO-Blogger > SEO-Lexikon > Click-Through-Rate (CTR)“)
- Beschreibende Linktexte (Ankertexte), welche die Inhalte der verlinkten Seiten vorausdeuten
- Vermeidung von uneindeutigen und doppelten Inhalten sowie Keyword Kannibalisierung
6) Ladegeschwindigkeit optimieren
Je höher die Ladegeschwindigkeit, desto mehr Besucher springen wieder von der Seite ab, nachdem sie auf das Suchergebnis geklickt haben. Eine Verlangsamung der Ladezeit von 1 auf 3 Sekunden kann die Absprungrate bereits erheblich erhöhen:
Die höhere Absprungrate wird von Google als ein negatives Nutzersignal bewertet und kann dadurch langfristig zu einem schlechteren Ranking der jeweiligen Seite führen.
Mit Maßnahmen wie diesen können die Ladezeiten effektiv verkürzt werden:
- Lazy Loading von Bildern aktivieren
- Caching einsetzen
- Bilder verkleinern
- Ein Content Delivery Network (CDN) verwenden
- Redirects minimieren
- etc.
7) CTR’s tracken und verbessern
Ändere Titel und Metabeschreibung der Seiten mit den niedrigsten Klickraten von Google und überprüfe in Intervallen von 1 bis 3 Monaten, welche Änderungen zu den meisten Verbesserungen geführt haben. Je häufiger du deine Seiten mit den höchsten und niedrigsten Klickraten analysiert, desto einfacher erkennst du, welche Arten von Snippets für deine Zielgruppe am besten funktionieren.
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du die CTR deiner Google Snippets in der Google Search Console herausfindest und diese optimierst.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO-Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu der Click-Through-Rate oder SEO hast!