Topical Authority – Absolute Dominanz auf Google erreichen

In diesem Artikel erfährst du:

✅ Wie du mit Topical Authority selbst die größten Webseiten schlägst

✅ Den Unterschied zwischen Topical Authority und Linkautorität

✅ Wie du Topical Authority messen kannst

✅ Wie du Schritt-für-Schritt thematische Autorität aufbaust

Was ist Topical Authority?

Der Begriff Topical Authority wurde vor allem ab 2021 von Koray Tugberk Gübür im Rahmen seiner Arbeit zur semantischen Suchmaschinenoptimierung geprägt.

Seine Definition von Topical Authority lautet:

„Topical Authority ist eine semantische SEO-Methode, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher zu ranken, indem zusammenhängende Themen und damit verbundene Suchanfragen mit genauen, einzigartigen und fachkundigen Informationen behandelt werden.“

– Koray Tuğberk Gübür 2021 – The Imprtance of Topical Authority for SEO (Übersetzt aus dem Englischen)

Folgende Faktoren führen demnach dazu, dass eine Website zu einer thematischen Autorität wird:

Zusammenhängende Themen: Themen, die auf der auf einer Seite behandelt werden, sollten sich einem Hauptthema zuordnen lassen. Beispiel: Ein Blog, der sich ausschließlich mit dem Thema „Home Workouts“ beschäftigt (Geräte, Trainingspläne, Übungen, etc.).

Genaue Informationen: Der Content der Website beantwortet exakt die mit dem Thema verbundenen Suchanfragen. Hierzu ist eine ausführliche Keyword-Recherche notwendig, um alle relevanten Suchanfragen zu einem Thema zu kennen.

Einzigartige Informationen: Der Content der Seiten ist einzigartig und überschneiden sich nicht mit anderen Inhalten auf der Website. Für Suchmaschinen sollte es eindeutig sein, welche einzelnen Seiten für welche Suchanfragen gerankt werden sollten. Ansonsten kann es zu einem Relevanzproblem kommen (mehr dazu: Keyword Kannibalismus).

Fachkundinge Informationen: Auf der Website befinden sich Inhalte, mit Expertenwissen. Hier spielen in der Regel keine echten Qualifikationen eine Rolle, sondern wie tief ein Thema behandelt wird. Google erkennt Expertise unter anderem dadurch, dass die Nennung der relevanten Begriffe mit anderen relevanten Webseiten verglichen wird.

👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit der Google Natural Language Processing API deine Texte mit denen deiner Konkurrenz vergleichen und anpassen kannst.

Lassen sich alle Themen einer Website einem Hauptthema zuordnen, ist dies ein positiver Rankingfaktor für Google.

Google Leak 2024 bestätigt das Konzept der Topical Authority

In dem Google Leak von 2024 tauchte erstmals, die Metrik Site Focus Score auf, die Google für die Bewertung von Webseiten verwendet. Der Site Focus Score ist eine numerische Zahl, die ausdrückt, wie thematisch einheitlich eine Website ist. Bei einer Seite, die nur über ein spezifisches Thema schreibt, ist dieser Score höher als bei Webseiten, deren Inhalte breit gestreut sind.

Eine weitere Metrik, die im Leak auftauchte, ist der sogenannte Site Radius. Dieser gibt an, wie eng verwandt der Inhalt einzelner Seite auf einer Website mit dem Hauptthema der Website ist. Je kleiner dieser Wert ist, desto relevanter ist die Seite für das Hauptthema.

Beispiel: Ein Artikel über Gartentipps auf einem Autoblog ist sehr weit von dem Hauptthema der Website entfernt und hat dadurch einen hohen Siteradius. Dadurch sinkt auch der Focus Score der gesamten Website, da diese nun weniger stark auf Autos fokussiert ist.

Die Metriken in diesem Leak zeigen deutlich, dass Google mittlerweile großen Wert darauf legt, wie spezialisiert und thematisch klar strukturiert eine Website insgesamt ist. Das widerspricht früheren Annahmen, wonach vor allem Faktoren wie allgemeine Domain-Autorität oder die Optimierung einzelner Seiten entscheidend waren.

Für Website-Betreiber bedeutet das konkret: Wer seine Rankings verbessern möchte, sollte sich darauf konzentrieren, seinen Content klar und fokussiert rund um ein bestimmtes Themengebiet aufzubauen. Je besser es gelingt, eine echte thematische Autorität aufzubauen und Content zu liefern, der die Nutzerbedürfnisse gezielt erfüllt, desto positiver wirkt sich dies auf den SiteFocusScore und somit die Sichtbarkeit bei Google aus.

Unterschied zwischen Linkauthorität und Topical Authority

In vielen SEO-Tools wird eine Kennzahl für die Autorität einer Website oder einzelnen Seite angegeben, die meist als Domain Authority (DR) oder URL Authority (UR) angegeben wird. Diese wird meist aufgrund der verweisenden Links zu der Seite berechnet und kann somit auch als Linkauthorität bezeichnet werden.

Aspekt	Linkautorität	Topical Authority
Definition	Misst die Stärke und Glaubwürdigkeit einer Website basierend auf Anzahl und Qualität der eingehenden Links (Backlinks).	Misst, wie umfassend, tiefgehend und glaubwürdig eine Website ein bestimmtes Thema oder eine Nische behandelt.
Bewertungsgrundlage	Anzahl und Qualität externer Backlinks, insbesondere von vertrauenswürdigen und relevanten Quellen.	Inhaltliche Tiefe, Breite, Vollständigkeit sowie thematische Strukturierung der Inhalte.
Zielsetzung	Verbesserung des Rankings durch Erhöhung des Vertrauens und der Relevanz, die Suchmaschinen einer Website aufgrund ihrer Verlinkungen zuschreiben.	Aufbau von Expertise und Autorität zu einem bestimmten Themengebiet, um von Suchmaschinen als die maßgebliche Informationsquelle wahrgenommen zu werden.
Wirkung auf SEO	Verbessert das Ranking einzelner Seiten durch Weitergabe von Linkkraft (PageRank), was sich positiv auf die gesamte Sichtbarkeit auswirkt.	Führt dazu, dass neue Seiten schneller indexiert werden und bessere Rankings erzielen, da Google die Website als vertrauenswürdige Quelle für das jeweilige Thema ansieht.

Linkautorität und Topical Authority beeinflussen sich zudem gegenseitig: Durch den thematischen Ausbau einer Website entstehen mehr Inhalte, auf die andere Webseiten verweisen können. Gleichzeitig erhöhen themenrelevante Links von anderen Webseiten aus Googles Sicht die thematische Autorität einer Seite.

Definiton Linkautorität: Misst die Stärke und Glaubwürdigkeit einer Website basierend auf Anzahl und Qualität der eingehenden Links (Backlinks).
Definition Topical Authority: Misst, wie umfassend, tiefgehend und glaubwürdig eine Website ein bestimmtes Thema oder eine Nische behandelt.

Bewertungsgrundlage Linkautorität: Anzahl und Qualität externer Backlinks, insbesondere von vertrauenswürdigen und relevanten Quellen.
Bewertungsgrundlage Topical Authority: Inhaltliche Tiefe, Breite, Vollständigkeit sowie thematische Strukturierung der Inhalte.

Zielsetzung Linkautorität: Verbesserung des Rankings durch Erhöhung des Vertrauens und der Relevanz, die Suchmaschinen einer Website aufgrund ihrer Verlinkungen zuschreiben.
Zielsetzung Topical Authoriy: Aufbau von Expertise und Autorität zu einem bestimmten Themengebiet, um von Suchmaschinen als die maßgebliche Informationsquelle wahrgenommen zu werden.

So wirkt Linkautorität auf SEO: Verbessert das Ranking einzelner Seiten durch Weitergabe von Linkkraft (PageRank), was sich positiv auf die gesamte Sichtbarkeit auswirkt.
So wirkt Topical Authority auf SEO: Führt dazu, dass neue Seiten schneller indexiert werden und bessere Rankings erzielen, da Google die Website als vertrauenswürdige Quelle für das jeweilige Thema ansieht.

Warum Webseiten mit hoher Topical Authority sich durchsetzen

✅ Umfangreichere Inhalte mit Tiefe und Mehrwert: Durch die detaillierte und umfangreiche Auseinandersetzung mit einem Thema werden diese Webseiten von Google als vertrauenswürdige Experten eingestuft. Dadurch setzen sich diese in der Regel gegen andere Webseiten durch, selbst wenn diese eine sehr hohe Linkautorität besitzen.

✅ Weniger Kosten für Google: Durch die klar strukturierten Inhalte mit eindeutigen semantischen Verbindungen zwischen den einzelnen Themenbereichen, fällt es Google leichter, die Inhalte der Website zu finden, zu verarbeiten und Nutzern bereitzustellen. Dadurch entstehen weniger Kosten bei Google, weshalb diese Seiten bevorzugt werden.

✅ Verbesserte semantische Analyse durch Google: Schon seit dem Google Update Hummingbird kann Google den Kontext und die Zusammenhänge zwischen verschiedenen Themen sehr gut verstehen. Webseiten, die ein Thema ganzheitlich und umfassend behandeln, profitieren dadurch besonders stark.

✅ Breitere Abdeckung relevanter Suchanfragen: Webseiten mit hoher Topical Authority ranken für mehr verwandte Begriffe und Suchanfragen als andere Seiten. Bei neuen Suchanfragen haben diese Webseiten aus Googles Sicht eine höhere Wahrscheinlichkeit, die Suchintention des Nutzers für eine thematisch verwandte Suchanfrage zu beantworten. Dadurch ranken die Seiten dieser Webseiten schneller und höher als die anderer Webseiten.

✅ Bessere Nutzererfahrung und Nutzersignale: Gut strukturierte und nützliche Inhalte bieten Besuchern einen höheren Mehrwert. Dadurch bleiben diese länger auf der Website und springen seltener von der Seite ab als bei anderen Webseiten. Diese positiven Nutzersignale sind ebenfalls Rankingfaktoren, die Google signalisieren, dass die Inhalte eine hohe Relevanz für Nutzer haben.

Topical Authority messen

Topical Authority kann mithilfe der folgenden Kennwerte bestimmt werden:

1) Anteil des Traffics zu einem Thema: Topical Authority kann indirekt mit dem Anteil des Traffics bestimmt werden, den eine Webseite zu einem Thema erhält.

2) Thematische Abdeckung einer Website: Mit Tools wie Keyword Insights kann bestimmt werden, welcher Anteil eines Themas bereits erfolgreich auf der eigenen Seite behandelt wurde.

3) Performance neuer Seiten: Werden Seiten zu einem bestimmten Thema sofort von Google hoch gerankt, ist dies ebenfalls ein Zeichen für eine hohe Topical Authority in dem jeweiligen Thema.

1) Anteil des Traffics zu einem Thema herausfinden

Der Anteil des Traffics zu einem Thema kann mit verschiedenen SEO-Tools bestimmt werden. Hier werde ich dir Schritt-für-Schritt zeigen, wie du dies mit dem populären SEO-Tools Ahrefs durchführst:

Klicke auf den Keyword Explorer in Ahrefs und kopiere eine umfassende Keywordliste zu deinem Thema in das Textfeld:

Klicke dann unter Traffic share auf By domain, um zu sehen, welche Websites am meisten Traffic durch diese Keywords bekommen:

Der Traffic Share per Domain beschreibt, welche Webseite, welchen Anteil an Klicks durch die jeweiligen Suchanfragen erhalten – je höher dieser Wert, desto höher die Topical Authority der Website für die jeweiligen Suchanfragen.

Wie du sehen kannst, ranken diese drei Webseiten für einen Großteil der 2502 Keywords und haben somit eine sehr hohe thematische Abdeckung im Vergleich zu anderen Webseiten. Etwa 17 Prozent des gesamten deutschen Traffics zum Thema „Fenster“ landet auf diesen drei Webseiten:

Es ist aufgrund der gigantischen Autorität (gemessen in Backlinks) von Amazon nicht weiter verwunderlich, dass diese Website den meisten Traffic bekommt. Wie du jedoch erkennen kannst, erhalten zwei kleinere Webseiten aus Deutschland Traffic in einer ähnlichen Größenordnung.

Ein Beispiel für hohe Topical Authority

Fensterblick.de hat nur etwa 1000 Backlinks, während Amazon.de über 400 Millionen Links von externen Seiten erhält. In jeder konventionellen SEO-Metrik ist Amazon Fensterblick haushoch überlegen. Amazon.de hat zudem ein Vielfaches mehr an Produkten, die sich der Kategorie Fenster zuordnen lassen.

Dennoch schafft es Fensterblick in Deutschland etwa den gleichen Traffic für Suchanfragen zum Theme Fenster zu erhalten. Grund dafür ist vor allem die thematische Autorität von Fensterblick. Auf der Seite werden sämtliche Inhalte zu Fenstern veröffentlicht – von Fensterputzen bis hin zu der Funktionsweise von unterschiedlichen Verglasungen.

Fensterblick ist dadurch ein sehr gutes Beispiel, dass man es selbst mit der stärksten Konkurrenz aufnehmen kann, wenn man sich stark genug auf ein Thema spezialisiert und dieses nicht nur in der Breite, sondern auch in der Tiefe behandelt.

Wichtig: Topical Authority kann nie komplett unabhängig von Linkautorität bestimmt werden. Schließlich verlinken mehr Webseiten zu Webseiten mit hoher Topical Authority und mehr themenrelevante Backlinks können auch die Topical Authority einer Website steigern.

2) Thematische Abdeckung einer Website bestimmen

Die thematische Abdeckung (Topical Coverage) beschreibt, welchen Anteil deines Themas du mit deiner Website abdeckst. Nur mit thematisch relevanten Inhalten, die sich auf deiner Seite befinden, bist du in der Lage eine hohe Topical Authority zu erreichen.

Im vorherigen Beispiel hast du gesehen, dass die Top 3 Webseiten für einen Großteil der 2502 meistgesuchten Keywords zum Thema „Fenster“ gerankt haben. Damit besitzt jede dieser Webseiten einen sehr hohen Topical Coverage. Jedoch wäre es zu zeitaufwendig, die 2502 Keywords manuell durchzugehen und zu möglichen Inhalten zu gruppieren. Hierfür verwende ich das Keyword Clustering Tool Keyword Insights.

Hier ein Beispiel von einem meiner Kunden, der Schimmeltests verkauft und mittlerweile eine hohe Topical Authority in dem Thema Schimmel besitzt. Hier habe ich die 2500 meistgesuchten Keywords zum Thema „Schimmel“ genommen und automatisch in Themencluster unterteilt:

Die Blasen in dem Schaubild stellen je ein Cluster dar, zu dem mehrere Keywords zugeordnet wurden.

Wie funktioniert automatisches Keyword Clustering?

Beispiel: Diese Blase stellt ein Cluster aus 38 Keywords, die mit dem Thema „Schimmel aus Kleidung entfernen“ eng verwandt sind:

Die Seite meines Kunden rankt für alle diese 38 Keywords, wobei die durchschnittliche Position bei Google für diese Keywords 3,47 entspricht. Der Topical Coverage scheint hier also sehr hoch zu sein.

Diese Blase enthält 8 Keywords zu dem Thema Anti Schimmel Spray, die insgesamt etwa 4640-mal im Monat gesucht werden:

In diesem Fall hat die Webseite meines Kunden keine Inhalte und somit keine Rankings in den Top 100 bei Google. Hier könnte eine zusätzliche Seite, welche dieses Thema behandelt, die thematische Abdeckung erhöhen.

Für Themencluster ohne oder mit geringem Topical Coverage können dann immer weiter zusätzliche Inhalte erstellt und bestehende ergänzt werden, bis die Website sämtliche Suchanfragen zu einem Thema beantwortet.

3) Performance neuer Seiten tracken

Starte mit einer Liste von Suchbegriffen, die zu dem Thema deiner Webseite passen und für die du gerne ranken würdest. Du solltest das ungefähre monatliche Suchvolumen der Keywords kennen.

👉 In diesem Artikel erfährst du, wie du kostenlos eine Keyword-Recherche durchführst und das Suchvolumen von Keywords herausfindest.

Verwende den durchschnittlichen täglichen Traffic deiner Website und suche dir Keywords heraus, welche eine ähnliche Anzahl an monatlichem Suchvolumen besitzen.

Bekommst du von Google zum Beispiel 100 Klicks am Tag, solltest du zunächst Keywords heraussuchen, die in etwa 100 Suchen pro Monat aufweisen.

Erstelle für diese Keywords Seiten und optimiere jede dieser Seiten für ein relevantes Focus Keyword. Kontrolliere nach drei Wochen die Position der Seiten für das jeweilige Focus Keyword auf Google.

👉 Mehr zu den Best Practices im Umgang mit Focus Keywords.

Faustregel

Landest du in mindestens 80 Prozent der Fälle innerhalb der ersten drei Wochen auf den ersten drei Seiten von Google für das Focus Keyword, ist dies ein starker Hinweis für eine hohe Topical Authority.

Sobald du diese Quote erreichst, solltest du auch Keywords mit höherem Suchvolumen targetieren. Wiederhole diesen Prozess so oft, bis du selbst für häufig gesuchte Begriffe innerhalb der ersten 3 Wochen auf den ersten drei Seiten landest und werde zu der absoluten thematischen Autorität in deiner Nische!

Rankt dich Google fast immer sofort nach Veröffentlichung einer Seite auf den ersten drei Seiten der Suchergebnisse, wurden in der Regel Backlinks zu der Seite noch nicht berücksichtigt. Somit zeigt dir das erste Ranking bei Google, ob du für Suchanfragen für dieses Thema von Google für eine Topical Authority gehalten wirst.

Topical Authority aufbauen

Du kannst die thematische Autorität deiner Website systematisch ausbauen – hierzu musst du:

Das Thema deiner Website festlegen
Eine ausführliche Keyword-Recherche durchführen
Die Keywords clustern und Content erstellen
Links verwenden, um die thematische Relevanz zu verstärken

1) Das Thema deiner Website festlegen

In dem ersten Schritt musst du entscheiden, für welches Thema du langfristig Topical Authority aufbauen möchtest.

Stelle dir hierfür die folgenden Fragen:

Passt das Thema zu meinen Produkten und Dienstleistungen?
Welche Produkte und Dienstleistungen machen den größten Teil meines Umsatzes aus?
Zu welchem Thema bin ich in der Lage, alle wichtigen Fragen zu beantworten?
Gibt es eine ausreichend hohe Anzahl an monatlichen Suchen auf Googel zu diesem Thema?
Ist das Thema begrenzt genug, um in den nächsten Jahren alle relevanten Fragen beantworten zu können?

Fange mit einem Unterthema an und versuche in diesem zunächst alle Suchanfragen abzudecken. Erweitere dann deinen Inhalt mit einem stark verwandten Thema und behandel ein Unterthema nach dem anderen auf deiner Website. Hierdurch steigt deine thematische Autorität in dem Hauptthema immer weiter an.

2) Keyword-Recherche durchführen

Damit du alle relevanten Fragen zu einem Thema beantworten kannst, solltest du sämtliche Keywords kennen, die deine Zielgruppe auf Google sucht. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit kostenlosen Tools eine professionelle Keyword-Recherche durchführen kannst und das monatliche Suchvolumen der Keywords herausfindest:

👉 Kostenlose Keyword-Recherche in 4 Schritten + Gratis-Tools

3) Keywords clustern und Content erstellen

Nachdem du sämtliche relevante Keywords kennst, die deine Zielgruppe zu deinem Thema sucht, musst du diese nun gruppieren, sodass am Ende weist, welche Keywords du auf welcher URL behandeln wirst. Dieser Prozess nennt sich Keyword Clustering. Dieser Prozess kann einige Zeit in Anspruch nehmen, jedoch hast du danach einen optimalen Contentplan für deine Website für die nächsten Monate oder sogar Jahre.

👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du kostenlos mit ChatGPT und einer Mindmap deine Keywords in Themen und einzelne Seiten auf deiner Website clusterst.

👉 Zudem kannst du die Mindmap Vorlage aus dem Bild oben herunterladen und der Anleitung in dem Artikel Schritt-für-Schritt folgen.

4) Topical Authority mit Links verstärken

Thematisch relevante Links sorgen dafür, dass Google die Relevanz der verlinkten Seite für eine bestimmte Suchanfrage versteht. Dies gilt sowohl für interne als auch externe Links, die du von anderen Webseiten bekommst.

👉 In diesem Artikel zeige ich dir anhand von Beispielen, wie du interne und externe Ankertexte für SEO optimierst.

Nils Peter Neumann

Mehr über mich als SEO Experte erfahren

Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe jetzt deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Topical Authority oder SEO hast!