📅 Aktualisiert am 25.09.2026
Google versteht lokale Suchanfragen heute deutlich besser als noch vor einigen Jahren.
Die entscheidende Frage lautet deshalb:
„An welchen Stellen im Google Unternehmensprofil machen Keywords wirklich Sinn?“
Ich zeige dir in diesem Artikel:
Welche Bereiche im Google Unternehmensprofil für Keywords relevant sind
Wo du Keywords einfügen solltest und wo besser nicht
Wie du Keywords findest, die tatsächlich lokale Rankings verbessern können
Inhalt
Warum Keywords im Google Unternehmensprofil auch 2026 noch wichtig sind
Google Unternehmensprofile sind lokale Landingpages innerhalb des Google-Ökosystems.
Google versucht deshalb zu verstehen:
- Welche Leistungen du anbietest
- Für welche Suchanfragen dein Unternehmen relevant ist
- In welcher Region du relevant bist
- Wie gut dein Profil zur Suchintention passt
Keywords helfen Google dabei, dein Unternehmen thematisch einzuordnen.
Wenn jemand beispielsweise nach:
- „Friseur München“
- „Bäcker Wien“
- „Klempner Wien Mitte“
- „SEO Freelancer Berlin“
sucht, analysiert Google unter anderem:
- Unternehmensname
- Kategorien
- Leistungsbeschreibungen
- Website-Inhalte
- Bewertungen
- Beiträge
- Erwähnungen im Web
Keywords allein reichen nicht.
Aber:
Sie helfen Google jedoch dabei, dein Unternehmen besser zu verstehen.
Warnung vorab: Nicht künstlich optimieren!
Unnatürliche Keywords in dein Google Unternehmensprofil einzubauen wirkt nicht nur unseriös, sondern verstößt auch gegen Google Richtlinien.
Spam wie:
- „Maler München günstig schnell“
- „Beste SEO Agentur Wien Local SEO Google Ranking“
- „Sanierer München Badezimmer Küche Terrasse“
hat in deinem Profil nichts zu suchen!
An welchen Stellen Keywords im Google Unternehmensprofil sinnvoll sind
Neben deinem Unternehmensnamen sind diese vier Stellen in deinem Unterenhmensprofil besonders relevant:
1) Unternehmenskategorie
Die Kategorie ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren im Google Unternehmensprofil. Hier zeigst duGoogle praktisch direkt , für welche Suchanfragen dein Unternehmen relevant sein soll.
Beispiel:
- Pizzeria
- Klempner
- Bäcker
- Zahnarzt
- Immobilienmakler
Wichtig: Die Hauptkategorie sollte immer die wichtigste spezifische Leistung deines Unternehmens sein. Zusätzliche Kategorien kannst du ergänzen, wenn sie tatsächlich relevant sind.
Beispiel für die sekundären Kategorien einer Pizzeria:
- Restaurant
- Lieferservice
- Bar
- etc.
Aber: Nicht einfach wahllos Kategorien hinzufügen! Irrelevante Kategorien können dein Profil thematisch verwässern.
Google lässt dich nur aus einer vorgegebenen Liste wählen. Hier findest du die Liste aller Google Unternehmensprofil Kategorien mit Suchfunktion.
2) Produkte bzw. Leistungen
Viele Unternehmen unterschätzen den Bereich Produkte und Leistungen komplett. Dabei ist genau dieser Bereich extrem relevant für lokale Keywords. Denn hier kannst du konkrete Leistungen ergänzen wie:
- Laminat verlegen
- Vinylboden verlegen
- Parkett schleifen
- Badezimmer sanieren
- etc.
Das Interessante: Google nutzt diese Inhalte teilweise direkt für lokale Suchanfragen. Deshalb solltest du:Echte Leistungen ergänzen Suchbegriffe verwenden, nach denen Kunden tatsächlich suchen.
Natürliche Formulierungen verwenden
Nicht gut:„Bodenleger Boden verlegen Laminat Boden München günstig“
Besser:„Professionelle Laminatverlegung in München für Wohnungen, Häuser und Gewerbeobjekte.“
3) Unternehmensbeschreibung
Die Unternehmensbeschreibung ist einer der offensichtlichsten Bereiche für Keywords. Die Beschreibung soll jedoch primär Nutzern helfen. Eine gute Beschreibung erklärt:
- Was du machst?
- Für wen du arbeitest?
- In welcher Region du tätig bist?
- Warum Kunden dich wählen sollten?
Keywords kannst du dabei natürlich integrieren. Beispiel: „Wir sind ein Bodenleger Meisterbetrieb aus Berlin und spezialisiert auf die Verlegung von Laminat, Vinylboden und Parkett.“ Erwähne die Keywords die Leute suchen könnten in der Beschreibung.
Die Beschreibung muss Nutzer überzeugen die dein Profil gefunden haben. Von den 750 Zeichen, werden in der Regel nur etwa 250 Zeichen angezeigt – diese zählen!
In diesem Artikel zeige ich dir Beispiele für volltändige Unternehmensbeschreibungen.
4) Beiträge
Beiträge sind einer der Bereiche deines Profils, über den du regelmäßig neue und aktuelle Inhalte zu deinen Leistungen veröffentlichen kannst. Passende Begriffe in deinem Profil können Google zusätzlich dabei helfen, den Bezug deines Unternehmens zu einer Suchanfrage zu verstehen.
Bei Beiträgen sind Hervorhebungen in den lokalen Suchergebnissen möglich, die Darstellung ist allerdings nicht garantiert und kann sich je nach Suchanfrage unterscheiden. Nutze Beiträge deshalb nicht nur für Neuigkeiten und Angebote, sondern auch, um wichtige Leistungen regelmäßig in einem natürlichen Kontext vorzustellen.
Keywords über Bewertungen und Antworten auf Bewertungen stärken
Ein extrem unterschätzter Bereich sind Bewertungen.
Denn Kunden verwenden häufig automatisch die Begriffe, nach denen andere Nutzer suchen.
Zum Beispiel:
- „Beste Lasagne meines Lebens“
- „Top SEO Freelancer aus Wien.“
- „Sehr gute Laminatverlegung.“
Google zweigt solche Begriffe aus Bewertungen Nutzern an, die spezifisch danach suchen:
Deshalb macht es Sinn, Kunden zu detaillierten Bewertungen zu motivieren.
Dadurch entstehen oft automatisch relevante Keyword-Signale. Und auch bei der Beantwortung der Reviews lohnt es sich ab und zu ein Keyword natürlich einzubauen, statt nur danke zu sagen.
Lokale Keywords auf deiner Website
Das Google Unternehmensprofil hängt extrem stark mit der Website zusammen.
Google analysiert unter anderem:
- Service Pages
- Title Tags
- Überschriften
- lokale Inhalte
- interne Verlinkung
- Standortrelevanz
Wenn du beispielsweise für:
„Laminat verlegen Berlin“
ranken möchtest, hilft eine dedizierte Service Page oft massiv.
Das Google Unternehmensprofil alleine reicht in kompetitiven Branchen häufig nicht mehr aus um sich gegen starke Konkurrenten durchzusetzen.
Wie bekomme ich heraus welche Keywords, wie oft gesucht werden?
Ein häufiger Fehler: Unternehmen optimieren auf Begriffe, nach denen kaum jemand sucht, da sie ihre Sprache und und nicht die ihrer Nutzer verwenden.
Deshalb solltest du zuerst analysieren:
- Welche Leistungen tatsächlich gesucht werden
- Welche Formulierungen Nutzer verwenden
- Welche lokalen Suchanfragen existieren
- Welche Keywords Wettbewerber abdecken
Sehr hilfreich dafür ist dieses kostenlose Keyword Tool
Mit diesem kannst du verschiedene Begriffe testen, weitere Keyword herausfinden und du erfährst, wie häufig diese pro Monat gesucht werden.
Besonders interessant sind dabei lokale Keywords wie
- Dienstleistung + Stadt
- Dienstleistung + Problem
- Dienstleistung + Material
- Dienstleistung + Zielgruppe
Du kannst für die wichtigsten Keywords dann sowohl Leistungen in Google Unternehmensprofil eintragen als auch daraus eigene Seiten auf deiner Website veröffentlichen.
Sollte man Keywords im Unternehmensnamen verwenden?
Dies ist ein etwas kontroverses Thema unter SEOs, denn Keywords im Unternehmensnamen können lokale Rankings positiv beeinflussen.
ABER:
Google erlaubt grundsätzlich nur den echten Unternehmensnamen!
Das bedeutet:
Wenn dein Unternehmen offiziell:
„Mustermann“
heißt, solltest du daraus nicht:
„Fliesenleger Mustermann“
machen.
Genau solche Manipulationen führen inzwischen häufiger dazu, dass Konkurrenten dich melden und Google Profile sperrt. Dies kann im schlimmsten Fall zum Verlust deiner Sichtbarkeit sowie all deiner Bewertungen führen, die du dir über Jahre aufgebaut hast.
Meine Empfehlung wäre hier mich an die Google Richtlinien zu halten. Eine mögliche Verbesserung deiner Sichtbarkeit ist die langfrisitge Gefährdung deines Google Unternehmensprofils in der Regel nicht Wert.
Lokale Relevanz ist mehr als nur Keywords
Google bewertet inzwischen lokale Relevanz ganzheitlich. Faktoren, die neben den konkreten Inhalten eine besonders große Rolle spielen sind dabei:
- Entfernung zum Suchenden
- Bewertungen
- Aktivität des Profils
- Autorität der Website
- Erwähnungen im Web
- lokale Erwähnungen von Webseiten
- Konsistenz der Unternehmensdaten
- Klickverhalten
Keywords sind deshalb nur ein Teil des gesamten Systems. Sie helfen Google dein Unternehmen zu verstehen. Sie ersetzen jedoch keine starke lokale SEO-Strategie. Hierbei kann ich dir als Lokaler SEO Freelancer weiterhelfen.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Local SEO hast.