📅 Aktualisiert am 02.09.2026
In diesem Artikel zeige ich dir:
✅ Was eine gute Unternehmensbeschreibung ausmacht (mit echten Beispielen)
✅ Profi-Tipps, wie du Leistungen, Vorteile und Expertise so formulierst, dass sie Nutzer überzeugen
✅ Warum die Google Unternehmensbeschreibung für SEO hochrelevant ist
Du suchst Unterstützung im Bereich SEO?
Inhalt
Wo trage ich die Unternehmensbeschreibung ein?
Suche nach deinem Unternehmen auf Google, um zu deinem Google Unternehmensprofil Dahsboard zu gelangen:
Klicke auf Profil bearbeiten:
Scrolle herunter bis zu dem Punkt Beschreibung:
Klicke diese an, um sie zu bearbeiten und speichere dann ab.
Das ist das ABC einer guten Unternehmensbeschreibung:
A – Auf einen Blick verständlich (Was wird für wen angeboten?)
B – Beschreibung der Angebote und deren Vorteile für den Kunden
C – Call-to-Action (Was soll der Leser als nächstes tun?)
A - Auf einen Blick verständlich
Nur die ersten 250 Zeichen sind auf deinem Profil sichtbar, bevor man auf mehr klickt. Beschreibe hier kurz und konkret, was du für wen anbietest. Nur dadurch können Suchende auf einen Blick erkennen, ob du die Suchanfrage befriedigen kannst:
So beschreibt sich eine der führenden Werbetext-Agenturen Deutschlands im ersten Satz:
✅ “Wir versorgen Agenturen, Webdesigner & Dienstleister mit verkaufspsychologischen Werbetexten für Ads, Landing Pages, Reports, Videoskripte und E-Mail Newsletter Kampagnen.”
https://www.juliuskemnitzer.de/
Hier werden drei Zielgruppen angesprochen und es werden fünf verschiedene Dienstleistungen genannt. Diese Kurzbeschreibung ist dadurch für die jeweilige Zielgruppe ansprechender als eine allgemeine Unternehmensbeschreibung:
❌ “Wir versorgen Unternehmen mit Werbetexten, die verkaufen wie warme Semmeln."
B - Beschreibung der Angebote und deren Vorteile für den Kunden
Beschreibe, was dich von anderen Unternehmen deiner Branche abhebt: Du bist ein Masseur, der auf Ayurveda-Massage spezialisiert ist? Ein Marketingunternehmer, der Anzeigen auf Facebook und Instagram schaltet? Nenne die wichtigsten Produkte oder Dienstleistungen.
Achte darauf, dass du die Begriffe natürlich im Text verwendest und keine lange Liste von Dienstleistungen aufzählst. Dies verstößt gegen die Google Richtlinien.
In der Komplettanleitung Google Unternehmensprofil einrichten, zeige ich dir wie du Produkte und Dienstleistungen zu deinem Profil hinzufügst.
Nenne den konkreten Vorteil, den deine Kunden durch das Produkt oder die Dienstleistung deines Unternehmens haben:
Beispiele:
❌ “Wir sind führender Anbieter für erneuerte Smartphones in Deutschland.”
✅ “Wir erneuern alte Smartphones - dadurch bekommst du Handys wie neu bis zu 70 % günstiger”
❌ “Bereits hunderte Unternehmen sind von unserer Personalmanagement Software begeistert”
✅ “Durch unsere Personalmanagement Software haben unsere Kunden im Durchschnitt 30 % weniger administrativen Zeitaufwand.”
C - Call-to-Action
Beende deine Unternehmensbeschreibung mit einer konkreten Aufforderung:
✅ “Klicke jetzt einfach auf X und buche deinen Termin.“ „Wir freuen uns auf Dich!”
✅ “Schicken Sie uns jetzt Ihre Anfrage per Mail und wir werden uns innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen melden!”
✅ “Rufen Sie uns jetzt an und erfahren Sie, ob Sie berechtigt sind, staatliche Bauförderung zu erhalten!”
Dies empfiehlt Google für die Unternehmensbeschreibung:
✅ gib nützliche Informationen an
✅ nenne deine Unternehmensmission und Geschichte
✅ sei ehrlich bei der Beschreibung
✅ fokussiere auf Inhalte, die relevant für deine Kunden sind
Folgendes ist nach den Google Richtlinien unzulässig:
❌ Werbung: zum Beispiel: “20 % Rabatt auf”, “nur 10 Euro”, etc.
❌ Links: Keinerlei Links sind in der Beschreibung erlaubt
❌ Irrelevantes: Informationen, die nichts mit der Unternehmensbeschreibung zu tun haben
❌ Inhalte minderer Qualität: Viele Grammatikfehler, unverständliches Kauderwelsch, etc.
❌ Wörter in Großbuchstaben: Wörter, die du zur Betonung durchgängig groß schreibst („WIR SIND FÜR DICH DA"), fallen darunter und sind einer der Gründe, warum eine ansonsten korrekte Beschreibung abgelehnt wird.
Google Support - Vom Unternehmen bereitgestellte Beschreibung
Erfahrung, Expertise und Autorität signalisieren
Bist du schon länger im Geschäft, solltest du deine Erfahrung, Expertise und Autorität in deiner Branche unbedingt in die Unternehmensbeschreibung einfließen lassen.
1) Erfahrung: Baue einen Satz ein, der indirekt kommuniziert, dass du mehr Erfahrung hast als viele andere Anbieter.
- “Seit über 25 Jahren sind wir als Klempnerbetrieb in Kreuzberg tätig und haben in dieser Zeit mehr als 10.000 Projekte erfolgreich umgesetzt – für über 4.000 zufriedene Kunden.”
2) Expertise: Gibt es belegbare Fakten, die zeigen, dass dein Unternehmen fachlich besonders stark aufgestellt ist?
- “Wir sind ISO/IEC 27001-zertifiziert und spezialisiert auf die Absicherung sensibler Unternehmensdaten.”
3) Autorität: Hast du Auszeichnungen? Bist du Marktführer in deiner Region? Welche positiven Dinge sagen Dritte über dich?
- “Wir sind ausgezeichnet von Trip Advisor mit dem “Travelers‘ Choice Awards Best of the Best 2026”
Dies ist übrigens auch der bekannte EEAT-Framework (Experience + Expertise + Authority = Trust) mit dem Google Rater arbeiten, wenn Sie Webseiten bewerten.
Wie lange dauert es, bis meine Unternehmensbeschreibung bei Google erscheint?
Nach dem Speichern prüft Google die Beschreibung, bevor sie im Profil erscheint. Laut Googles sind Änderungen am Unternehmensprofil in der Regel nach etwa zehn Minuten sichtbar, in Einzelfällen kann die Prüfung aber bis zu 30 Tage dauern.
Häufigster Fehler: Fachbegriffe, statt Suchbegriffe
Begriffe wie „Corporate Massage“ werden um ein Vielfaches seltener gesucht als Suchbegriffe wie „Büromassage“ oder „Massage am Arbeitsplatz“.
Verwende daher – sofern inhaltlich passend – immer die Begriffe, nach denen deine Zielgruppe tatsächlich sucht.
Hierfür empfehle ich dir diese Artikel:
👉 Wie du kostenlos eine lokale Keyword-Recherche durchführst
👉 Tools um gratis die Anzahl an Googlesuchen für einen Begriff herauszufinden
Häufige Fragen
Ist die Google Unternehemnsbeschreibung ein Rankingfaktor?
Die Unternehmensbeschreibung ist kein direkter lokaler Rankingfaktor. Der SEO-Wert der Beschreibung liegt woanders und ist trotzdem real: Sie entscheidet mit, ob Nutzer dein Profil anklicken, anrufen oder die Route starten und dieses Verhalten registriert Google sehr wohl.
Wie lang darf eine Unternehmensbeschreibung bei Google maximal sein?
Google erlaubt maximal 750 Zeichen. In der Praxis sind jedoch nur die ersten ca. 250 Zeichen direkt sichtbar. Deshalb sollten die wichtigsten Informationen immer am Anfang stehen.
Sollte die Beschreibung auf meinem Google Unternehmensprofil identisch mit der auf meiner Webseite sein?
Nein, kopiere keine Texte von deiner Webseite! Die Beschreibung sollte individuell für das Google Unternehmensprofil formuliert sein und sich auf Klarheit, Nutzen und Conversion konzentrieren.
Wo ist Werbung erlaubt?
Rabatte, Sonderaktionen und Preise gehören nicht in die Google Unternehmensbeiträge sondern in die Beiträge (Posts) deines Profils. Dort sind sie ausdrücklich erlaubt und werden zusätzlich prominent in deinem Profil ausgespielt!
Was passiert mit meinem Text, wenn Google die Beschreibung ablehnt?
Lehnt Google die Beschreibung wegen eines Richtlinienverstoßes ab, ist der eingegebene Text unter Umständen verloren und du müsstest von vorn anfangen. Sinnvoll ist es daher diesen abzuspeichern und gegebenenfalls leicht abgeändert nochmal einzufügen.
Bei mehreren Standorten die gleiche Beschreibung verwenden?
Nein. Schreibe für jedes Profil einen eigenen Beschreibungstext statt denselben Text zu duplizieren. Nutzer sollen an der Beschreibung erkennen können, welchen Standort sie gerade vor sich haben. Nimm deshalb das jeweilige Einzugsgebiet, die Besonderheiten des Standorts und Leistungen auf, die es nur dort gibt.
Google Unternehmensbeschreibung mit KI erstellen?
Im Unternehmensprofil kannst du dir über Beschreibung vorschlagen einen KI-generierten Text erzeugen lassen, der auf den Daten deines Profils und deiner Website basiert, und ihn anschließend bearbeiten.
Diese Funktion ist allerdings nicht in allen Regionen und Sprachen verfügbar, und Google selbst weist darauf hin, dass der erzeugte Text auf Richtigkeit geprüft werden muss.
Als Rohentwurf ist sie brauchbar. Die Zielgruppenansprache, der konkrete Kundennutzen und der Call-to-Action fehlen darin praktisch immer und müssen von dir kommen.
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Einer der absoluten Top-Rankingfaktoren im lokalen SEO sind Bewertungen auf deinem Google Unternehmensprofil.
In diesen Artikel gebe ich dir viele Tipps wie du einfach an Google Bewertungen kommst.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu deiner Google Unternehmensbeschreibung hast.