301-Weiterleitung – Best Practices für SEO + Beispiele
Eine 301 Weiterleitung (auch 301 Redirect oder HTTP-Antwortstatuscode 301 Moved Permanently) ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen URL. Diese leitet Nutzer und Suchmaschinen automatisch von der alten zu der neuen URL um.
In diesem Artikel erfährst du
✅ Was bei einer 301 Weiterleitung passiert
✅ Wann du 301 Weiterleitungen verwenden musst
✅ Wie du eine 301 Weiterleitung einrichtest
Inhalt
Beispiele für die Verwendung einer 301-Weiterleitung
1) Zusammenfassung von Seiten
Sollen die Inhalte von verschiedenen Seiten auf einer Seite zusammengefasst werden, können 301-Weiterleitungen verwendet werden, um von den alten Seiten auf die neue Seite weiterzuleiten.
Beispiel
Ein Blog zum Thema putzen, hat zwei Artikel zum Thema Fenster putzen auf der eigenen Website. Dadurch konkurrieren beide Artikel miteinander für die gleichen Keywords, sodass es zu einem Relevanzproblem kommt. Die Folge davon sind häufig geringere Rankings auf Google (Erklärung dazu: Keyword Kannibalismus).
Die Lösung: Die beiden Artikel werden auf einer der beiden URLs zusammengefasst. Danach wird eine 301-Weiterleitung von der anderen Seite zu dieser gesetzt:
Dadurch wird der PageRank durch interne und externe Links von der alten an die neue Seite weitergegeben. Dadurch steigt der PageRank der neuen Seite und gleichzeitig wurde das Relevanzproblem behoben: Nun ist es für Suchmaschinen eindeutig, welche Seite zum Beispiel für das Keyword „Fenster putzen“ angezeigt werden sollte.
2) Änderung der URL-Struktur
Wenn eine Seite in eine andere URL-Struktur verschoben wird, beispielsweise bei der Einführung einer neuen Kategorieseite, ist eine 301-Weiterleitung unerlässlich.
Beispiel
seo-agentur.de/keyword-recherche/ (alte URL)
leitet weiter zu der URL
seo-agentur.de/leistungen/keyword-recherche/ (neue URL)
2) Neue Domain
Bei einer Änderung der Domain muss jede der alten URLs zu der entsprechenden neuen URL mit einer 301-Weiterleitung weitergeleitet werden. Wird dies nicht korrekt umgesetzt, kann es zu einem starken Verlust an Rankings durch doppelte Inhalte kommen.
Beispiel
alte-domain.de/seite-a
leitet weiter zu der URL:
neue-domain.de/seite-a
4) Vermeidung doppelter Inhalte
Häufig kommt es durch unterschiedliche Schreibweisen von URLs zu doppelten Inhalten:
Beispiel
- https://www.deine-website.de/beispielseite/
- https://www.deine-website.de/beispielseite
- https://deine-website.de/beispielseite/
- https://deine-website.de/beispielseite
Hier solltest du eines dieser Formate einheitlich auf deiner gesamten Website verwenden und alle anderen URLs zu der korrekten URL weiterleiten. Dies wird von vielen CMS mittlerweile automatisch durchgeführt.
5) Änderung des Websiteprotokolls von http auf https
Gibt ein User einer deiner URLs mit HTTP am Anfang ein, sollte er immer zu der entsprechenden Zielseite mit HTTPS weitergeleitet werden.
Was passiert bei einer 301 Weiterleitung?
Aus Nutzersicht
- Die Weiterleitung bleibt vom Nutzer nahezu unbemerkt
- Lediglich die URL in der Adresszeile ändert sich
- Die Anfrage dauert minimal länger (ca. 0,2 Sekunden)
- Der Nutzer landet auf der Seite, zu der weitergeleitet wurde
Aus Sicht von Suchmaschinen
- Suchmaschinen-Crawler folgen der Weiterleitung
- Suchmaschinen verstehen, dass der Inhalt dauerhaft umgezogen ist
- Übertragung des PageRanks (Linkautorität) von der alten auf die neue URL
- Suchmaschinen aktualisieren ihren Index mit der neuen URL
- Backlinks zur alten URL bleiben erhalten und übertragen den PageRank über die Weiterleitung
So läuft eine 301-Weiterleitung technisch ab
- Client (Browser/Google-Bot) fordert eine URL an
- Webserver erkennt, dass für diese URL nicht mehr existiert und eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist
- Server sendet HTTP-Statuscode „301 Moved Permanently" an den Client
- Server übermittelt die neue Ziel-URL
- Client wird automatisch zur neuen URL weitergeleitet
- Adressleiste des Browsers wird mit der neuen URL aktualisiert
Best Practices für SEO
1) Nur relevante Weiterleitungen verwenden
Weiterleitungen zu nicht zusammenhängenden Inhalten (z. B. nur um PageRank weiterzuleiten) verstoßen gegen die Google Richtlinien. Zudem führt dies zu einer schlechteren Nutzererfahrung auf deiner Website. Leite Nutzer stets zu inhaltlich verwandten und relevanten Seiten weiter.
2) Verhindere Weiterleitungsketten
Stelle sicher, dass jede alte URL direkt zur Ziel-URL weiterleitet. Weiterleitungsketten (A > B > C) verlangsamen die Ladezeiten und führen zu einer schlechteren Nutzererfahrung. Dies kann auch zu einer Abstrafung von Suchmaschinen führen.
3) Linke immer zur Ziel-URL
Obwohl 301-Weiterleitungen den PageRank weitergeben, ist es effizienter, interne Links so zu aktualisieren, dass sie direkt auf die neue URL verweisen. Dies reduziert die Abhängigkeit von Weiterleitungen und verbessert die Ladezeiten.
4) Entfernung weiterleitender URLs aus der XML-Sitemap
Entferne weiterleitende URLs aus der XML-Sitemap, um klare Signale an Suchmaschinen zu senden. Die XML-Sitemap sollte nur URLs enthalten, die in Suchergebnissen erscheinen sollen.
5) Regelmäßige Überprüfung
Führe regelmäßige Audits mit SEO-Crawlern durch. Periodische Überprüfungen identifizieren potenzielle Weiterleitungsketten, unnötige Weiterleitungen oder Seiten, die zu der Weiterleitung statt der Originalseite linken.
Umsetzung der Weiterleitung
Umsetzung mit der .htaccess-Datei
Eine häufige Methode zur Umsetzung von 301-Weiterleitungen ist die Änderung der .htaccess-Datei auf dem Apache-Server. Füge dabei die folgende Anweisung hinzu:
Redirect 301 /alte-seiten-url.html
https://www.beispiel.de/neue-seiten-url.html
Diese Anweisung stellt sicher, dass jeder Besucher oder Crawler, der auf die alte URL zugreift, zur neuen URL weitergeleitet wird.
Umsetzung mit WordPress
Mit dem kostenlosen Redirection Plugin kannst du einfach deine 301 Weiterleitungen verwalten und 404 Fehler erkennen. Ansonsten können 301 Weiterleitungen mit vielen SEO-Plugins wie Yoast SEO oder Rankmath eingerichtet werden. Alternativ kannst du auch eine 301 Weiterleitung mithilfe eines PHP-Scripts setzen. Erstelle dafür eine neue PHP-Datei und füge den folgenden Code ein:
<?php
header(„HTTP/1.1 301 Moved Permanently“);
header(„Location: https://www.beispiel.de/neue-url/“);
exit();
?>
Kostenloses Tool für einen Redirect Check
Die Chrome Extension Link Redirect Trace ist optimal dafür geeignet, wenn du einfach schnell im Browser 301 oder anderen Arten von Weiterleitungen testen willst. Sobald du auf eine Weiterleitung klickst, wird dir dies oben rechts in Chrome angezeigt und du kannst den Pfad der Weiterleitung sehen, wenn du die Extension anklickst:
Hier habe ich einen Artikel auf meiner Website ohne Slash am Ende eingegeben. Dadurch wurde ich zu der korrekten URL mit Slash am Ende weitergeleitet.
Fazit
Verwende immer eine 301-Weiterleitung, wenn eine Seite dauerhaft verschoben wurde. 301-Weiterleitungen werden in diesem Fall auch von Google empfohlen und führen, wenn korrekt angewendet, zu einer 100-prozentigen Weitergabe des PageRanks.
Jetzt weiterlesen: In meinem Artikel Keyword Kannibalismus – Einfach erklärt, Beispiele, Lösungen zeige ich dir, wie du 301 Weiterleitungen nutzen kannst, um Keyword Kannibalismus zu vermeiden.
Häufige Fragen
Gibt eine 301-Weiterleitungen 100 % des PageRanks weiter?
Ja, eine korrekt eingerichtete 301-Weiterleitung gibt 100 % des PageRanks an die Zielseite weiter. Jedoch können Weiterleitungen von thematisch irrelevanten Seiten zur Abstrafungen von Google führen. Des Weiteren können technische Probleme, wie Weiterleitungsketten zu längeren Ladezeiten, einer schlechteren User Experience und somit letztlich auch zu schlechteren Rankings führen.
Wann eine 302-Weiterleitung statt einer 301-Weiterleitung verwenden?
302-Weiterleitungen sollten nur verwendet werden, wenn die Seite vorübergehend an einen neuen Standort verschoben wurde. Verwendest du eine 302-Weiterleitung, signalisiert du Suchmaschinen, dass die Seite, auf die du weiterleitest, nur für einen begrenzten Zeitraum existieren wird.
Was sagt Google zu 301-Weiterleitungen?
Google gibt selbst an, dass notwendige Weiterleitung in bestimmten Fällen sehr hilfreich für Nutzer sein können. Mehr Informationen findest du in dem Artikel: Weiterleitungen und die Google Suche – Google Search Central.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu 301-Weiterleitungen oder SEO hast!