Google Unternehmensprofil Profilbild ändern: So einfach geht’s

In der Verwaltung deines Google Unternehmensprofils unterscheidet Google zwischen Logo, Hintergrundbild.

Das Logo (=Profilbild) ist das kleine Bild direkt neben deinem Unternehmesnahmen. Es eignet sich für ein klar erkennbares Firmenzeichen ohne kleinteilige Zusätze.

Das Titelbild (=Hintergrundbild) ist das große, repräsentative Foto deines Profils – etwa eine Außenansicht, ein Innenraum, ein Foto von dir, ein Teamfoto oder ein typisches Produkt. Wähle hier kein Werbebanner: Google erwartet hier echte Darstellungen des Betriebs und keine Werbegrafiken.

Melde dich mit dem Google-Konto an, das Bearbeitungsrechte für dein Unternehmensprofil hat.

Öffne die Google Suche.

Suche nach deinem exakten Unternehmensnamen, um zu deinem Google Unternehmensprofil Dashboard zu gelangen:

Klicke hier auf Fotos:

Wähle Logo ändern aus, um dein Profilbild zu ändern:

Wähle Hintergrundbild ändern aus, wenn du das große Bild im Hintergrund deines Unternehmensprofils ändern willst.

Lade das neue Bild von deinem Gerät hoch und passe den Bildausschnitt an und speichere das Bild ab.

Nutze JPG oder PNG – diese Formate sind für Unternehmensbilder vorgesehen und werden auf allen Geräten zuverlässig dargestellt.

Bereite quadratische Bilder mit 720 × 720 Pixeln vor. Die Mindestgröße liegt bei 250 × 250 Pixeln – kleinere Bilder wirken schnell unscharf oder werden nicht akzeptiert.

Halte die Dateigröße zwischen 10 KB und 5 MB. Komprimiere das Bild bei Bedarf, aber vermeide starke Kompression: Logos, Schriften und Gesichter wirken sonst verwaschen.

Für Profilbild (Logo) ist ein quadratisches Seitenverhältnis optimal und für das Hintergrundbild ist dies die sicherste Variante, um zu verhindern, dass Google wichtige Bildelemente an der Seite abschneidet.

Für das Hintergrundbild kannst du auch ein breites Querformat verwenden. Lass an den Rändern jedoch genug Luft, damit beim Zuschnitt keine Beschriftung, kein Eingangsschild und kein wichtiges Motiv abgeschnitten wird.

Verwende nur Bilder, an denen du die nötigen Rechte hast. Stockfotos, fremde Produktbilder oder Fotos von anderen Standorten können irreführend wirken und gegen Googles Qualitätsanforderungen verstoßen.

Das Bild muss scharf, gut belichtet und realitätsnah sein. Stark verfremdete Filter, Collagen, extreme Nachbearbeitung oder künstliche Werbegrafiken sind für ein Unternehmensprofil ungeeignet.

Verzichte auf überladene Texte im Bild. Telefonnummern, Rabattversprechen, lange Slogans oder Website-Adressen sind auf kleinen Displays kaum lesbar und wirken wie Bannerwerbung.

Zeige keine sensiblen Daten, private Personen ohne Einwilligung, Kennzeichen im Fokus oder interne Dokumente. Solche Inhalte können rechtliche Probleme verursachen oder von Google entfernt werden.

Für das Profilbild (Logo) eignet sich ein klar erkennbares, einfaches Motiv. Gesichter sind in der kleinen Vorschau kaum zu erkennen!

Für das Profilbild (Logo) brauchst du eine saubere, kontrastreiche Datei mit genug Rand um das Zeichen – keine abgeschnittene Variante und keine Version mit winziger Zusatzzeile.

Für das Hintergrundbild funktioniert ein hochwertiges Foto deines Geschäfts, deiner Praxis, deines Restaurants oder deines Teams bei der Arbeit am besten. Das Motiv sollte auf den ersten Blick zeigen, was Kunden vor Ort erwartet.

Tipp: Meide generische Symbolbilder. Ein echtes Foto deines Unternehmens schafft deutlich mehr Orientierung als ein austauschbares Bild von Laptop, Kaffeetasse oder Skyline. Einzigartige Bilder signalisieren Google zudem, dass es sich um ein echtes Unternehmen handelt.

Eigene Fotos kannst du löschen, wenn sie über dein Unternehmensprofil hochgeladen wurden. Ersetze veraltete Bilder am besten direkt durch ein aktuelles Motiv – so vermeidest du, dass Google auf Kundenfotos oder automatisch ausgewählte Bilder ausweicht.

• Öffne dein Unternehmensprofil Dashboard

• Wähle den Bereich Fotos aus.

• Öffne das Bild, das du entfernen möchtest.

• Klicke auf das Papierkorb-Symbol oder auf Löschen, falls diese Option angezeigt wird.

• Bestätige das Löschen.

Tipp: Wenn du nur ein unpassendes Profilbild loswerden willst, lade zuerst ein besseres Bild hoch und lösche danach das alte. So vermeidest du eine Lücke, in der Google ein weniger geeignetes Foto als Hauptbild anzeigt.

Kundenfotos kannst du nicht selbst löschen – du kannst sie nur bei Google melden. Melde ein Bild aber nur dann, wenn es tatsächlich gegen Richtlinien verstößt: etwa bei falschem Standort, beleidigenden Inhalten, privaten Daten, Spam, stark irreführender Darstellung oder eindeutig themenfremden Motiven.

• Öffne das Kundenbild in deinem Unternehmensprofil.

• Klicke auf das Drei-Punkte-Menü oder auf Problem melden.

• Wähle den passenden Meldegrund aus.

• Sende die Meldung ab.

Achtung: Ein Foto wird nicht entfernt, nur weil es unvorteilhaft aussieht oder dir stilistisch nicht gefällt. Lade in solchen Fällen lieber eigene hochwertige Bilder hoch, damit diese im Profil stärker vertreten sind.

Wenn du das Profilbild nicht ändern kannst, liegt das häufig daran, dass du im falschen Google-Konto angemeldet bist oder keine ausreichenden Rechte für das Unternehmensprofil hast.

• Melde dich mit dem Google-Konto an, das für das Unternehmensprofil freigeschaltet ist.

• Öffne dein Unternehmensprofil indem du  dein Unternehmen suchst.

• Prüfe, ob Bearbeitungsoptionen wie „Profil bearbeiten“ oder „Fotos“ angezeigt werden.

Lösung: Fehlen diese Optionen, fordere Zugriff auf das Profil an oder bitte den aktuellen Inhaber, dich als Inhaber oder Manager einzutragen. Ein nicht bestätigtes Profil solltest du zuerst bestätigen lassen – andernfalls können Änderungen eingeschränkt oder nicht veröffentlicht werden.

👉 Alles dazu in meinem Ratgeber: Google Unternehmensprofil beanspruchen – mit nur 2 Klicks!

Ein Bild wird oft abgelehnt, wenn es gegen Googles Inhaltsregeln verstößt, technisch beschädigt ist oder wie eine reine Werbegrafik wirkt. Nutze ein echtes, scharfes Unternehmensbild statt Collagen, Stockfotos, stark bearbeiteter Motive oder Bilder mit auffälligen Wasserzeichen.

Lösung: Wenn der Upload nicht gespeichert wird, exportiere die Datei neu und lade sie erneut hoch. Eine beschädigte Bilddatei kann scheitern, auch wenn sie auf deinem Gerät normal angezeigt wird.

Verschwindet ein Bild nach dem Speichern wieder, wurde es wahrscheinlich nachträglich geprüft und entfernt. Lade dann nicht mehrfach dieselbe Datei hoch, sondern ersetze sie durch ein anderes Motiv.

👉 Mehr dazu in meinem Ratgeber: Google Unternehmensprofil: Bilder abgelehnt? Daran liegt’s!

Eine gespeicherte Änderung erscheint nicht immer sofort öffentlich, weil Google Bilder prüfen, zwischenspeichern oder für verschiedene Ansichten unterschiedlich ausspielen kann.

Prüfe die öffentliche Ansicht in einem privaten Browserfenster – nicht nur im angemeldeten Konto. Kontrolliere zusätzlich Google Maps, da Suche und Maps Änderungen nicht immer gleichzeitig anzeigen.

Achtung: Lade dasselbe Bild nicht alle paar Minuten erneut hoch. Wenn Google öffentlich weiterhin ein anderes Foto bevorzugt, ist der Upload nicht zwingend fehlgeschlagen – Google kann abhängig von Kontext, Qualität und Nutzerinteraktionen ein anderes Bild als erstes Foto anzeigen.

Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu deinem Google Unternehmensprofil hast.