Alt-Text Optimierung – Der vollständige Leitfaden [2025]
✅ Mit dem Alt-Text machst du Suchmaschinen verständlich, worum es in einem Bild geht.
✅ Durch einen guten Alt-Text wird das Bild eher in der Google Bildersuche angezeigt.
✅ Auch in der normalen Google Suche erhalten Seiten, die Alt-Texte korrekt verwenden, mehr Sichtbarkeit.
In diesem Artikel erfährst du:
- Was der Alt-Text ist
- Wie du fehlende Alt-Texte findest und einfügst
- Alle wichtigen Best Practices für SEO
Inhalt
Was ist ein Alt-Text?
Der Alt-Text (auch Alternativtext) beschreibt für Nutzer und Suchmaschinen, was auf einem Bild zu sehen ist. Er befindet sich im Alt-Attribut des Image-Tags im HTML-Code.
Alt-Text im HTML-Code
<img src "dateipfad-deines-bildes.jpg" alt="Dein Alt-Text"/>
Der Alt-Text ist besonders wichtig für Bilder SEO, damit Bilder über die Google Bildersuche gefunden werden können. Doch auch für die normale Googlesuche spielt er eine entscheidende Rolle.
Warum ist der Alt-Text wichtig?
Der Alt-Text hat verschiedene Funktionen für Suchmaschinen und die Besucher einer Seite:
Suchmaschinen
Der Alt-Text ist das wichtigste Attribut aller Bild Metadaten. Er wird von Google und anderen Suchmaschinen in Kombination mit dem Inhalt der Seite sowie maschinellem Sehen verwendet, um den Inhalt des Bildes zu verstehen.
Befindet sich ein für die Suchanfrage relevantes Keyword im Alt-Text, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit in der Google Bildersuche sichtbarer zu werden:
Hier befindet sich die Suchanfrage wortwörtlich im Alt-Text:
Doch nicht nur in der Google Bildersuche werden Bilder dadurch eher gefunden. Alt-Texte geben Suchmaschinen auch kontextuelle Informationen über den Inhalt der gesamten Seite. Daher sind Seiten, die Alt-Texte korrekt verwenden, in Suchmaschinen sichtbarer.
Benutzererfahrung und Barrierefreiheit
Der Alt-Text wird von Screenreadern gelesen und ermöglicht somit auch sehbehinderten Nutzern, die Inhalte deiner Seite zu verstehen.
Kann das Bild aufgrund einer Löschung oder eines Browserfehlers auf der Seite nicht mehr angezeigt werden, sehen deine Besucher den Alt-Text statt des Bildes angezeigt.
Wo gibt man den Alt-Text ein?
Im HTML-Code muss der Alt-Text in den Image-Tag eingegeben werden:
<img src „dateipfad-deines-bildes.jpg“ alt=“Dein Alt-Text„/>
In fast jedem Content-Management-System kann man den Alt-Text unter dem Menü Medien eintragen.
In WordPress findest du das Menü Medien in deinem Dashboard. Klicke hier einfach auf das Bild:
Trage dann den Alt-Text in dieses Textfeld ein:
Best Practices für SEO
Alt-Texte führen nur zu mehr Sichtbarkeit, wenn diese korrekt verwendet werden. In diesem Abschnitt habe ich alle wichtigen Best Practices für die Optimierung von Alt-Texten für dich zusammengefasst:
1) Die Empfehlungen von Google beachten
Google gibt selbst einige Tipps, was die Optimierung von Alt-Texten angeht:
✅ Platziere Bilder in der Nähe von dem relevanten Text, damit der Kontext besser verstanden werden kann
✅ Verwende den Alt-Text als Ankertext, wenn du das Bild als Link verwendest
✅ Verwende nützliche und informative Inhalte mit passenden Keywords
✅ Vermeide überflüssige Keywords im Alt-Text (siehe Keyword Stuffing)
✅ Verwende für <img>-Elemente den Alt-Tag und für Inline-<svg>-Elemente das <title>-Element
Quelle: Google Developers – Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für Google Bilder
2) Kontext herstellen
Stelle den Kontext zwischen dem Bild und dem Inhalt deiner Seite her. Sei dabei möglichst konkret mit deinen Beschreibungen.
Hier einige Beispiele für Alt-Texte, die Suchmaschinen wenig und viel Kontext geben:
Beispiel 1 – Bild, auf dem sich ein Firmenlogo befindet
Alt-Text:
❌ Logo in Schwarz
✅ Logo von Mustermann Logistics
Beispiel 2 – Bild mit einer Tabelle von kupferhaltigen Lebensmitteln
Alt-Text:
❌ Tabelle mit Lebensmitteln
✅ Tabelle mit kupferhaltigen Lebensmitteln
Beispiel 3 – Auf dem Bild befindet sich eine Grafik, die zeigt wie viel Kalorien man durchschnittlich verbrennt je nach Körpergewicht
Alt-Text:
❌ Tabelle Kalorienverbrauch und Körpergewicht
✅ Grafik, die anzeigt, wie viel Kalorien eine Person je nach Körpergewicht verbrennt
Auf dem Bild befindet sich ein Bild von einem Patienten, der in einer Zahnarztpraxis untersucht wird
Alt-Text:
❌ Mann beim Arzt
✅ Patient wird in der Zahnpraxis Mustermann untersucht
Ein Bild der Kamera des iPhone 16 Pro
Alt-Text
❌ Bild der Handykamera
✅ Kamera des iPhone 16 Pro
Durch diese konkreten Beschreibungen hilfst du Suchmaschinen, deine Bilder besser zu verstehen und für die richtigen Suchanfragen anzuzeigen.
🚨 Wichtig: Stelle im Alt-Text nur Kontext her, wenn dieser für deinen Inhalt relevant ist!
Schreibst du zum Beispiel einen Artikel über das Gesundheitssystem allgemein, wäre der Alt-Text: “Patient wird in der Zahnarztpraxis Mustermann untersucht” irrelevant für deinen Inhalt. Auf der Website der Zahnarztpraxis Mustermann wäre diese Information dagegen hochrelevant.
3) Das Focus Keyword und sekundäre Keywords einbauen
Baue, wenn inhaltlich relevant, das Focus Keyword ein, für das du mit der Seite ranken willst. Du kannst, wenn inhaltlich passend, auch ein wichtiges sekundäres Keyword einbauen.
Beispiel: Du verkaufst in deinem Online-Shop das iPhone 17
- Das Focus Keyword, für das du diese Seite optimierst, wäre „iPhone 17“
- Ein sekundäres Keyword, wäre in diesem Fall z. B. „iPhone 17 Kamera“
Das Produktbild des iPhone 17 würde in diesem Fall das Keyword „iPhone 17“ enthalten und der Abschnitt auf der Seite, in der man eine Nahaufnahme der Kamera sieht, das Keyword „iPhone 17 Kamera“.
🚨 Wichtig: Denke daran, dass Keyword Stuffing zu einer Abstrafung durch Google führen kann. Baue die Keywords also stets natürlich in den Alt-Text ein!
4) Prägnante Alt-Texte schreiben
Meist hören Screenreader ab 125 Zeichen auf, den Text vorzulesen. Vermeide daher ausführliche Beschreibungen des Bildes, sondern fokussiere dich auf das Wesentliche!
Frage dich:
- Was in dem Bild ist für den Inhalt der Seite relevant?
- Welche Information ist für meine Zielgruppe am wichtigsten?
- Welche Information befindet sich bereits im Text der Seite?
- Wie würde ich einer blinden Person das Bild erklären?
Überflüssige Beschreibungen vermeiden
Es ist nicht notwendig, in dem Alt-Text “Bild von…” oder “Abbildung von…” zu schreiben. Aufgrund der Position des Alt-Texts im Image-Tag ist es bereits eindeutig, dass es sich um ein Bild handelt.
❌ Bild von einem weißen Wal
✅ Weißer Wal
Dopplungen mit der Bildunterschrift vermeiden
Gibt es bereits eine Text-Erklärung unter dem Bild, sollte diese NICHT im Alt-Text wiederholt werden. Bedenke, dass du dadurch Nutzern mit Screenreadern und Suchmaschinen zweimal die gleiche Information gibst.
Fehlende Alt-Texte finden
So findest du fehlende Alt-Texte auf einzelnen Seiten und deiner gesamten Website:
Fehlende Alt-Texte auf einer einzelnen Seite finden
Installiere hierfür die kostenlose Chrome Extension Image Alt Text Viewer. Mit dieser kannst du dir alle Alt-Texte auf einer Internetseite anzeigen lassen.
Klicke auf der jeweiligen Seite einfach auf die Erweiterung und der Alt-Text aller Bilder wird dir in Grün angezeigt:
Fehlt der Alt-Text, siehst du auf dem Bild eine Fehlermeldung in Rot.
Dieses Vorgehen ist optimal geeignet, um einzelne Seiten zu überprüfen.
Alle fehlende Alt-Texte auf einer Website finden
In den meisten kostenpflichtigen SEO-Tools wie Ahrefs oder Semrush kannst du einfach die Seite crawlen und dir die fehlenden Alt-Texte anzeigen lassen.
Bis zu 500 URLs kannst du sogar komplett kostenlos mit dem SEO–Tool Screaming Frog analysieren.
So findest du alle Alt-Texte auf deiner Website mit Screaming Frog:
1) Downloade und installiere die kostenlose Version von Screaming Frog.
2) Gebe die Domain, die du analysieren willst, in das Suchfeld ein und klicke Start.
3) Klicke auf den Reiter Images und auf Missing Alt Text/Missing Alt Attribute, um dir alle Bilder ohne Alt-Text anzeigen zu lassen:
4) Klicke dann oben auf die URL des Bildes und unten auf Image Details, um dir alle URLs anzeigen zu lassen, auf denen sich das Bild befindet:
Tipp: Suche an dem Ort an dem deine Bilder gespeichert sind (meist unter Medien) nach dem Dateinamen (der Teil der Bild-URL oben hinter dem letzten /). So findest du schnell alle Bilder und kannst den Alt-Text hinzufügen!
Automatisierte Alt-Text-Generatoren verwenden?
Für Websites, bei denen aufgrund der Menge an Bildern eine manuelle Bearbeitung nicht möglich ist, können Alt-Texte auch AI generiert und automatisch eingefügt werden. Hierbei sollten die Ergebnisse genau kontrolliert werden, damit es zu keiner Verschlimmerung des Contents kommt.
Für wichtige Seiten und kleine Websites rate ich aufgrund der hohen Fehlerquellen von AI-Bilderkennung von automatisierten Lösungen ab.
👉 Hier kannst du einen kostenlosen Alt-Text-Generator verwenden: Free Image Alt Text Generator
Wie man erkennen kann, führt die automatische Generierung von Alt-Texten bei komplexen Bildern zu einer Verschlechterung des Inhalts.
Fazit
Korrekte Alt-Texte zu schreiben gehört zu den wichtigsten Maßnahmen im Bilder SEO, jedoch gibt es noch viele weitere Faktoren:
- Das korrekte Bildformat
- Die Komprimierung von Bildern
- Die Bildgröße
- Beschriftung des Bildertitels und des Dateinamens
- Die Ladegeschwindigkeit
- Die Art des Bildes
- etc.
👉 Alles zu diesen und vielen weiteren Faktoren erfährst du in diesem Artikel: Bilder SEO – Der ultimative Leitfaden
Häufige Fragen
Wo gibt man den Alt-Text ein?
Der Alt-Text muss hinter dem Alt-Attribut im Image-Tag des HTML-Codes eingefügt werden. In den meisten Content Management Systemen findest du dafür im Backend ein Eingabefeld am Speicherort des Bildes (meist unter Medien).
Wann sollte KEIN Alt-Text verwendet werden?
Für Bilder, die keine weitere Erklärung bedürfen, sollte kein Alt-Text verwendet werden. Typischerweise sind dies Dekoelemente und Icons auf Seiten, die nur zur optischen Verschönerung dienen und für den inhaltlichen Kontext irrelevant sind. Für Nutzer und Suchmaschinen wird durch die Verwendung von Alt-Texten hier der Content verwässert.
Was ist der Unterschied zwischen dem Alt-Text und der Bildbeschreibung?
Der Alt-Text ist für die meisten Nutzer nicht sichtbar, während sich die Bildbeschreibung auf der Seite befindet. Der Alt-Text richtet sich an Suchmaschinen und Nutzer, die einen Screenreader verwenden, während die Bildbeschreibung zum Beispiel dazu verwendet wird, komplizierte Grafiken zu erklären.
Welche Art von Bildbeschriftungen sind ebenfalls für SEO relevant?
Neben dem Alt-Text verwendet Google auch den Dateinamen und den Bildtitel, um den Inhalt des Bildes zu verstehen. Verwende hier kurze Titel bzw. Dateinamen, die zu dem Bild passen.
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✅ dalmatiner-im-schnee.jpg
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Alt-Texten oder SEO hast!