Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet ist ein von Google hervorgehobenes Suchergebnis, das über den anderen organischen Suchergebnissen angezeigt wird. Featured Snippets dienen dazu, Nutzern schnell eine Antwort auf eine Suchanfrage zu geben.
👉 In diesem Artikel erfährst du, wie du durch eine Snippet-Optimierung höhere Klickraten erzielst.
Beispiel eines Featured Snippets.
Inhalt
Was für Arten von Featured Snippets gibt es?
Es gibt drei verschiedene Arten von Featured Snippets, die Google in den Suchergebnissen verwendet:
Text-Snippets
Hier zeigt Google einen Textausschnitt der entsprechenden Seite an, der eine Suchanfrage direkt und kurz beantwortet. Die Länge dieses Ausschnitts liegt meist zwischen 30 – 50 Wörtern. Häufig wird das Text-Snippet zusammen mit einem Bild angezeigt – wobei es sich hierbei auch um das Bild von einer anderen Website handeln kann.
Listen-Snippets
Bei diesem Snippet zeigt Google das Snippet entweder als Liste oder als Tabelle an, um dem Nutzer schnell eine Übersicht zu geben. Dabei können die Inhalte der Liste auch von anderen Seiten als der Position 1 erzeugt werden. Auch hier kann ein Bild in dem Snippet enthalten sein.
Video-Snippets
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Nicht selten kommt es zu einer Verwechslung von Featured Snippets mit den folgenden Elementen, die ebenfalls auf der ersten Ergebnisseite von Google vorkommen können:
Snippet
Snippet ist der Überbegriff für die Vorschau einer Website bei Google. Die meisten Snippets enthalten lediglich den Namen der Website, die URL, den Meta Title sowie eine Meta Description.
Rich Snippet
Hierbei handelt es sich um ein Snippet, dass von Google mit zusätzlichen Informationen zu einem Thema angereichert wurde. Beispiele hierfür sind Snippets mit Bewertungen, Daten, Links, Preisen, Terminen, Vorschau eines Bildes, Vorschau eines Videos, etc.
Answer Box
Diese können sowohl direkt unter dem Featured Snippet als auch an sämtlichen anderen Stellen auf der Ergebnisseite vorkommen. Meist werden diese aus mehreren Websites generiert und enthalten die jeweiligen Links, wenn man auf sie klickt.
Knowledge Graph
Zudem können mehrere Informationen aus dem Google Knowledge Graph auf der Ergebnisseite angezeigt werden. Meist werden diese in einer Box neben den Suchergebnissen angezeigt. Google verwendet je nach Suchanfrage und Gerät jedoch auch den Platz über dem ersten Suchergebnis, um komplexe Suchanfragen dort zusammenzufassen (siehe Bild).
Führt ein Featured Snippet zu mehr Klicks?
Bei sogenannten Know Simple Suchanfragen (“hauptstadt frankreich”) sorgen Featured Snippets für WENIGER Klicks auf das Suchergebnis, da die Suchanfrage des Nutzers bereits vollständig beantwortet wurde. Bei normalen Know Suchanfragen (z. B. Anleitungen, Informationssuche, Suche nach Neuigkeiten, etc.) klicken dagegen MEHR Nutzer auf Suchergebnisse, die ein Featured Snippet besitzen. Grund dafür ist, dass diese dem Nutzer eine ausführliche Vorschau gibt und sich visuell stark von dem Rest der Suchergebnisse abhebt:
Das Featured Snippet zeigt einen Teil einer Anleitung auf der Seite Dr. Beckmann an. Dadurch erhöht sich die Klickrate, da Nutzer hier auf die Seite klicken müssen, um die vollständige Anleitung zu sehen.
Wie kann ich Google Snippets verhindern?
Hierfür kannst du einfach eine nosnippet-Regel zu der jeweiligen Seite hinzufügen: Füge zu dem Text, der nicht als Snippet verwendet werden soll, das HTML-Attribut „data-nosnippet“ hinzu.
👉 Mehr dazu: Google Developers – Hervorgehobene Snippets und deine Website
Wie kann ich für ein Featured Snippet optimieren?
Damit eine Seite für ein Featured Snippet verwendet wird, muss diese eine hohe Relevanz für die jeweilige Suchanfrage haben und darf keine schwerwiegenden Mängel bei der Benutzerfreundlichkeit vorweisen. Zudem werden meist Seiten für ein Featured Snippet verwendet, die bereits auf der Seite 1 von Google ranken.
Neben diesen allgemeinen Faktoren gibt es eine Reihe von SEO-Maßnahmen, welche die Wahrscheinlichkeit für ein Featured Snippet gewählt zu werden, steigern:
- Fragen in den Überschriften der Seite einbauen
- Den Text übersichtlich strukturieren
- HTML-Auszeichnungen für Tabellen und Listen verwenden
- Ein prägnanter Schreibstil mit kurzen Sätzen
- Zum Inhalt passende Bilder, Grafiken und Videos einfügen
- Bilder auf der Seite für Suchmaschinen optimieren (Bilder SEO)
- Verwendung strukturierter Daten
👉 In diesem Artikel zeige ich dir Schritt-für-Schritt, wie du Google Snippets optimierst.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO-Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Featured Snippets oder SEO hast!