Snippet Optimierung ist der Schlüssel für mehr Klicks auf deine Seiten in den Suchergebnissen von Google. Mit keiner anderen SEO-Maßnahme lässt sich mit so wenig Aufwand der Traffic einer Seite um ein Vielfaches steigern!
In diesem Artikel erfährst du:
✅ Worum es sich bei einem Snippet genau handelt
✅ Die 6 wichtigsten Faktoren, um Klicks auf ein Snippet zu erhalten
✅ Echte Beispiele von Snippets mit sehr hoher und niedriger Klickrate
Inhalt
Was ist ein Snippet?
Ein Snippet ist eine Vorschau einer Seite in den Suchergebnissen von Google. Meist werden diese mit dem Namen der Website/Domain, Breadcrums/URL, Titel und Metabeschreibung angezeigt:
Rich Snippets enthalten zusätzliche Informationen der Seite, wie zum Beispiel Bewertungen, Links zu internen Seiten, Preise, Termine von Events sowie Vorschau eines Bildes oder eines Videos:
Zudem gibt es sogenannte Featured Snipptes bei denen das Suchergebnis in Textform, als Liste oder als Video über den anderen Suchergebnissen hervorgehoben wird:
Google Snippet Optimierung in 6 Schritten
Mit den folgenden 6 Schritten schaffst du es, die Klickrate auf deine Google Snippets massiv zu steigern:
1) Das richtige Focus Keyword wählen
Führe für immer zuerst eine Keyword-Recherche durch und wähle den wichtigsten Suchbegriff für die jeweilige Seite aus (Focus Keyword).
Das Focus Keyword sollte die folgenden drei Kriterien erfüllen:
- Die Suchintention sollte in dem Keyword bzw. der Keyphrase möglichst passend zum Ausdruck gebracht werden
- Das Suchvolumen auf Google sollte hoch genug sein
- Es gibt keine andere URL auf der Website, die bereits für dieses Keyword optimiert wurde
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du das Focus Keyword auf deiner Seite platzierst und viele weitere Best Practices.
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2) Die Suchintention erfüllen
Der Inhalt der jeweiligen Seite sollte immer die Suchintention des Nutzers erfüllen und das Snippet sollte den Inhalt der jeweiligen Seite beschreiben. Ist dies nicht der Fall, kommt es zu höheren Absprungraten auf deiner Seite, was sich langfristig negativ auf deine Platzierung bei Google auswirkt.
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du die Suchintention deiner Nutzer erfüllst.
3) Den Titel optimieren
Der Titel einer Seite ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung. Durch die große Schrift und die blaue Farbe hat dieser zudem einen größeren Einfluss auf die Klickrate als die Metabeschreibung.
✅ Verwende das Focus Keyword: Die Platzierung des Focus Keywords im Titel ist die wichtigste Grundlage für eine erfolgreiche Positionierung bei Google. Zudem klicken mehr Nutzer auf Ergebnisse, die das Keyword enthalten, das sie zuvor eingegeben haben.
✅ Platziere das Focus Keywords am Anfang: Ab etwa 55 Zeichen können die Titel der Suchergebnisse abgeschnitten werden, weshalb das Focus Keyword eher am Anfang des Titels platziert werden sollte. So kann deine Zielgruppe dieses auf jedem Gerät lesen.
✅ Titellänge bis 60 Zeichen: Empirische Untersuchungen haben gezeigt, dass Titel mit einer Länge von 40–60 Zeichen eine höhere Klickrate haben. Zudem haben Titel mit einer Länge von 55–60 Zeichen den höchsten organischen Traffic. Grund dafür ist, dass bei längeren Titeln diese häufiger von Google abgeschnitten werden und bei sehr kurzen Titeln der verfügbare Platz nicht ausgenutzt wird bzw. der Inhalt der Seite möglicherweise nicht ausreichend beschrieben werden kann.
✅ Bringe den Inhalt der Seite auf den Punkt: Niemand klickt gerne auf einen Link ins Unbekannte! Durch einen gut beschreibenden Artikel weckst du Vertrauen und zeigst deinen Nutzern, dass diese auf deiner Seite exakt das erhalten nachdem sie gesucht haben.
✅ Verwende einen Call-to-Action: Dieser eignet sich für Seiten auf denen du deine Produkte oder Dienstleistungen anbietest. Setze diesen jedoch nur an passender Stelle ein. Bedenke, dass der Call-to-Action Platz im Titel wegnimmt, indem du den Inhalt deiner Seite besser darstellen kannst.
✅ Verwende deine Marke: Diese kannst du am Ende des Titels einbauen, falls diese aufgrund der Bekanntheit die Klickrate erhöht.
✅ Achte darauf, dass jede Seite einen EINZIGARTIGEN Titel hat: Haben mehrere Seiten auf deiner Website den gleichen oder einen ähnlichen Titel, kann es zu einem Relevanzproblem (Keyword Kannibalismus) kommen. Hier ist Google nicht mehr in der Lage, eindeutig festzustellen, welche Seite für welche Suchanfrage in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
4) Die Meta Description optimieren
Die Meta Description ist ein indirekter Rankingfaktor. Das bedeutet, dass diese unabhängig vom Nutzerverhalten keinen Einfluss auf die Positionierung bei Google hat. Jedoch beeinflusst die Meta Description die Klickrate. Diese wiederum hat einen Einfluss auf Positionierung bei Google!
✅ Das Focus Keyword verwenden: Durch die Verwendung des Focus Keywords wird dieses in den Suchergebnissen fett in der Meta Description angezeigt, wenn ein Nutzer das jeweilige Keyword sucht. Dadurch sticht die Meta Description stärker hervor.
✅ Zwischen 120 – 160 Zeichen lang: Bei über 160 Zeichen wird die Meta Description häufig auf Desktopgeräten abgeschnitten und ab etwa 120 Zeichen auf Mobilgeräten. Überzeugt die Meta Description, stellt es in der Regel kein Problem dar, wenn ein paar Wörter am Ende abgeschnitten werden.
✅ Das Wichtigste am Anfang: Der wichtigste Inhalt sollte innerhalb der ersten 120 Zeichen vorkommen, damit dieser auf jedem Gerät gelesen werden kann. Kurze und einfache Sätze sowie längere Stichpunkte eignen sich gut dafür, die wichtigsten Inhalte der Seite kurz zusammenzufassen.
✅ Call-to-Action: War hierfür kein Platz im Titel, kannst du nun hier deine Zielgruppe animieren auf das Suchergebnis zu klicken. Dies ist besonders relevant bei sogenannten transaktionalen Suchanfragen, bei denen der Nutzer eine bestimmte Handlung durchführen will.
✅ Sonderzeichen verwenden: Mit Sonderzeichen wie dem ✅ kannst, du die wichtigsten Inhalte deiner Seite aufzählen und so optisch für mehr Aufmerksamkeit sorgen. Beachte, dass der übertriebene Einsatz von Sonderzeichen je nach Thema und Marke unseriös wirken kann.
Warum Google häufig eine eigene Meta Description erstellt
Häufig erstellt Google eine eigene Meta Description, bei der ein Auszug aus dem Text der Seite verwendet wird. Dies kann einen der folgenden zwei Gründe haben:
- Google betrachtet die vorgegebene Meta Description als nicht ausreichend, um den Seitenhalt wiederzugeben
- Der Meta Description fehlt aus Googles Sicht ein für die Suchanfrage relevanter Aspekt
5) Psychologische Trigger im Snippet verwenden
Verwende (WENN ANGEMESSEN!) psychologische Trigger im Titel und/oder der Metabeschreibung, die sich über die Jahre im Marketing bewährt haben:
Social Proof nutzen
- Von Zahnärzten empfohlen
- 90 % aller Friseure verwenden es
- 100.000 begeisterte Kunden
Sicherheitsbedürfnis befriedigen
- Zertifiziert nach Musterinstitut
- 100 % Risikofrei
- 30 Tage Geldzurückgarantie
Einfachheit betonen
- 3 einfache Schritte
- in nur 2 Minuten
- mit nur einem Klick
Knappheit betonen
- nur noch bis 17.09.2025
- die letzten Plätze sichern
- nur noch 3 verfügbar
Kostenfreiheit betonen
- 100 % KOSTENLOS
- Jetzt GRATIS testen
- GRATIS und ohne Anmeldung
Wichtig: Verwende diese und ähnliche Phrasen nur, wenn dies inhaltlich und von der Länge des Titels her passt. Bedenke, dass es langfristig zu einem Verlust deiner Rankings führen kann, wenn zu viele Nutzer von deiner Seite abspringen!
6) Klickraten deiner Snippets tracken und verbessern
Vergleiche regelmäßig deine Snippets mit der höchsten Click-Through-Rate (CTR) mit denen mit der niedrigsten CTR, um so zu erkennen, worauf deine Zielgruppe häufiger klickt.
Folge dafür diesen Schritten:
1) Klicke in der Google Search Console auf Leistung, 3 Monate und dann oben rechts auf Exportieren
2) Klicke im exportierten Googlesheet/Excelsheet unten auf Seiten
3) Ordne die Spalten nach der CTR, sodass die höchsten Werte oben in der Spalte mit der CTR stehen
4) Markiere die zehn Zeilen mit der höchsten CTR und die 10 Zeilen mit der niedrigsten CTR
5) Vergleiche die Titel und Metabeschreibungen der Seiten mit den höchsten CTR’s mit den Seiten der niedrigsten CTR’s
6) Ändere die Titel und Metabeschreibungen der Seiten mit den niedrigsten CTR’s, sodass Titel und Metabeschreibungen ähnlich sind wie bei den Seiten mit den höchsten CTR’s.
7) Vergleiche die Änderung der CTR’s: Kontrolliere nach 3 Monaten wie sich die CTR’s der letzten drei Monate bei den von dir geänderten Snippets entwickelt haben.
8) Wiederhole den Prozess ständig: Je häufiger du Tests wie diesen durchführst, desto genauer wirst du die Faktoren kennen, die bei deinen Seiten zu einer höheren CTR führen.
Beachte dabei folgendes:
- Schließe Seiten mit sehr wenigen Klicks (unter 100 in drei Monaten) von der Analyse aus, da hier die Berechnung der CTR’s auf zu wenigen Daten basieren.
- Beachte, dass die durchschnittliche Position einer Seite ebenfalls einen Einfluss auf die Klickrate hat. Vergleiche daher Seiten miteinander, die in etwa die gleiche durchschnittliche Position haben.
- Schau dir bei der Optimierung immer das Suchergebnis für die jeweilige Seite auf Google an und vergleiche deine Titel und Metabeschreibungen mit denen deiner Konkurrenz.
Reale Beispiele für Google Snippets mit sehr hoher Klickrate
Bei einer Optimierung der Click-Through-Rate bei einem meiner Kunden haben wir uns die CTR über 700 verschiedene Seiten angeschaut. Dabei haben wir die Seiten mit der höchsten Click-Through-Rate mit denen der niedrigsten Click-Through-Rate verglichen und abgeändert.
Die folgenden Snippets (mit grünem Haken) gehören zu den Top 10 Seiten und hatten Klickraten, die mehr als 3-mal höher waren als die durchschnittliche Klickrate aller Seiten auf der Website. Zudem habe ich zum Vergleich Snippets von Konkurrenten hinzugefügt (Snippets mit dem Kreuz).
Beispiel 1
Warum hat dieses Snippet eine sehr hohe Klickrate?
✅ Das Focus Keyword befindet sich im Titel
✅ Das Focus Keyword befindet sich am Anfang (kann nie abgeschnitten werden)
✅ Das Wort “nur” betont, dass es sich um eine einfache Anleitung handelt
✅ Die “4 Schritte” signalisieren, dass es sich um eine strukturierte Anleitung handelt, bei welcher der Nutzer sich nicht erst durch einen langen Fließtext kämpfen muss
✅ Die Metabeschreibung (in diesem Fall ein Auszug aus dem Text) zeigt bereits einen Schritt aus der Anleitung
Warum hat das andere Snippet eine niedrigere Klickrate?
Das Problem bei dem anderen Snippet ist vor allem, dass der Titel nicht eindeutig klarmacht, welche Informationen der Nutzer auf der Seite findet, wenn er auf das Ergebnis klickt. Geht es hier um die Vermeidung oder die Entfernung von Schimmel? Bedenke, dass beim Überfliegen der Ergebnisseite meist nur die Titel gelesen werden.
Sei eindeutig wie möglich mit deinen Titeln!
Beispiel 2
Warum hat dieses Snippet eine sehr hohe Klickrate?
✅ Das Focus Keyword befindet sich im Titel
✅ Das Focus Keyword befindet sich am Anfang (kann nie abgeschnitten werden)
✅ Die wichtigste Suchintention hinter diesem Focus ist es, verdächtiges Material zu erkennen (dies ergab eine ausführliche Keyword-Recherche)
✅ Leser wird direkt angesprochen
✅ Die Metabeschreibung (in diesem Fall ein Auszug aus dem Text) zeigt, dass der Text Antworten auf die Frage gibt, wie man Asbest an einem Kamin erkennt
Warum hat das andere Snippet eine niedrigere Klickrate?
Wie bei dem vorherigen Beispiel ist anhand des Titels nicht erkennbar, ob der Nutzer eine konkrete Hilfestellung erhält oder ob es um allgemeine Informationen zu Asbest in Kaminen gehen wird. Auch die Metabeschreibung suggeriert, dass der Artikel das Thema eher allgemein behandelt, anstatt konkret eine Suchintention des Nutzers zu erfüllen.
Zeige immer, dass du die Suchintention erfüllst!
Beispiel 3
Warum hat dieses Snippet eine sehr hohe Klickrate?
✅ Das Focus Keyword befindet sich im Titel
✅ Das Focus Keyword befindet sich am Anfang (kann nie abgeschnitten werden)
✅ Die wichtigste Suchintention hinter diesem Focus ist es, Lebensmittel zu finden, die kupferhaltig sind (dies ergab eine ausführliche Keyword-Recherche)
✅ Die Metabeschreibung gibt eine Vorschau der wichtigsten Inhalte, die für die Zielgruppe relevant sind
✅ Durch die Gliederung der Metabeschreibung in Stichpunkte, können die Punkte schneller beim Überfliegen der Suchergebnisse erkannt werden
Warum haben die anderen Snippets eine niedrigere Klickrate?
Bei den anderen beiden Titeln ist nicht auf einen Blick erkennbar, ob in dem Artikel eine Reihe von kupferhaltigen Lebensmitteln gefunden werden können. Zudem fassen die Meta Descriptions die Inhalte auf den Seiten schlechter zusammen.
Fasse den Inhalt der Seite so gut wie möglich zusammen!
Sollte ich ein Snippet Generator Tool verwenden?
Ich verwende bei meiner Arbeit KEINEN Snippet Generator, sondern sorge einfach dafür, dass die Titel zwischen 40 – 60 Zeichen und Meta Descriptions zwischen 120 und 160 Zeichen lang sind.
👉 Für eine Vorschau kannst du den kostenlosen SERP Snippet Generator von Sistrix verwenden.
Beachte, dass diese Tools meist eine unnötig kurze Länge empfehlen, bei welcher der Titel und die Metabeschreibung auf keinem Gerät abgeschnitten werden kann. Dies kann viele gute Titel verhindern – vor allem, wenn das Focus Keyword bereits ein längeres ist.
Fazit
- Finde heraus, welchen Inhalt deine Zielgruppe sehen will. Erstelle diesen und bring ihn im Snippet auf den Punkt.
- Zeige, dass du die Suchintention mit dieser Seite erfüllst und dem Nutzer konkreten Mehrwert bietest.
- Kontrolliere regelmäßig die CTRs deiner Seiten und passe die Snippets mit einer niedrigen CTR an.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu Snippet Optimierung oder SEO hast!