Die meisten Unternehmen haben ein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business), nutzen aber eines der stärksten kostenlosen Werkzeuge von Google gar nicht:
Beiträge.
Richtig eingesetzt können Google Beiträge dafür sorgen, dass dein Unternehmensprofil aktiver wirkt, mehr Aufmerksamkeit bekommt und sich deutlicher von der Konkurrenz abhebt.
Ich zeige dir in diesem Artikel:
Schritt für Schritt, wie du einen Google Beitrag erstellst und welche Vorgaben du dabei beachten musst
Wie du Beiträge so aufbaust, dass sie möglichst viel Aufmerksamkeit und Reichweite erzeugen
Welche Arten von Beiträgen besonders gut funktionieren und an welchen Beispielen du dich orientieren kannst
Du suchst Unterstützung beim Thema SEO?
Inhalt
So erstellst du Beiträge - Schritt-für-Schritt-Anleitung
Wenn du bereits ein Google Unternehmensprofil hast, kannst du innerhalb weniger Minuten deinen ersten Beitrag veröffentlichen.
So gehst du vor:
Schritt 1 - In Google-Konto einloggen
Stelle sicher, dass du in dem Google-Konto eingeloggt bist, mit dem du dein Unternehmensprofil verwaltest.
Klicke dazu in der Google Suche oben rechts auf dein Profilbild und prüfe, ob das richtige Konto aktiv ist:
Schritt 2 - Unternehmensprofil aufrufen
Gib nun den Namen deines Unternehmens in die Google Suche ein. Du musst eingeloggt sein, damit dir dein Unternehmensprofil als Admin-Dashboard angezeigt wird.
Klicke dort auf den Bereich „Beiträge“:
Schritt 3 - Beitrag hinzufügen
In diesem Menü siehst du alle Beiträge, die du bereits erstellt hast. Klicke hier auf den Button „Beitrag hinzufügen“ um einen neuen Beitrag zu erstellen:
Hier hast du die Möglichkeit die folgenden 3 Beitragsarten hinzuzufügen:
-
Beitrag (Standard): Diese Option ist für die meisten Inhalte gedacht. Ideal geeignet für Neuigkeiten, Updates, Blogartikel und allgemeine Informationen.
-
Angebot: Diese Beitragsart ist speziell für Aktionen und Rabatte gedacht. Besonderheit: Du musst immer einen Zeitraum festlegen, in dem das Angebot gültig ist.
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Veranstaltungen: Diese Funktion wird von den meisten Unternehmen kaum genutzt – und genau darin liegt die Chance. Wichtig zu verstehen: Du bist nicht auf physische Events beschränkt!
Das Bild - Der wichtigste Faktor!
Der größte Hebel bei Google Unternehmensprofil Beiträgen ist nicht der Text – sondern das Bild.
Warum?
✅ Bilder sind größer, auffälliger und werden zuerst wahrgenommen.
✅ Du darfst Text direkt im Bild platzieren und dein Angebot sofort sichtbar machen.
✅ Nutzer entscheiden oft in Sekundenbruchteilen, ob sie weiterlesen oder weiterscrollen.
➡️ Das bedeutet: Du kannst dein Angebot bereits im Bild verkaufen – nicht erst im Text darunter!
Mobile Darstellung (S23 Ultra/Chorme): Das rechte Bild ist mit einem Seitenverhältnis von 1:2,33 stark für mobile Geräte optimiert und sticht deutlich hervor.
Mobile vs. Desktop – Das richtige Seitenverhältnis
Je nach Gerät werden Beiträge unterschiedlich dargestellt und genau das wird von den meisten komplett ignoriert.
Auf Desktop werden Beiträge meist in einem Seitenverhältnis von 16:9 dargestellt:
Bilder sollten niemals breiter als 16:9 sein, da sie sonst abgeschnitten oder sehr klein dargestellt werden.
Hier ein weiteres Beispiel zur Veranschaulichung:
Mobile Darstellung (S23 Ultra/Chrome): Das Format 16:9 (Beitrag oben rechts) wird auf Smartphones eher klein dargestellt, weshalb ich empfehle zumindest ein quadratisches Seitenverhältnis zu verwenden (Beitrag oben links).
Wird dein Unternehmen vor allem auf Smartphones gesucht, empfehle ich eine vertikale Ausrichtung von 3:4 oder sogar noch schmaler (bis ca. 1:2,33).
Googles Fotorichtlinien
Die folgenden Fotorichtlinien werden von Google selbst empfohlen:
- Format: JPG oder PNG
- Größe: 10 KB bis 5 MB
- Empfohlene Auflösung: 720 Pixel hoch, 720 Pixel breit
- Minimale Auflösung: 250 Pixel hoch, 250 Pixel breit
- Qualität: Das Foto sollte scharf und gut ausgeleuchtet sein. Sie sollten es nicht stark bearbeiten und nicht zu viele Filter verwenden. Es kommt auf eine realistische Darstellung an.
Quelle:Google - Fotos oder Videos für Ihr Unternehmensprofil verwalten
🚨Wichtig: Diese Empfehlungen gelten allgemein für Bilder im Unternehmensprofil. Bei Beiträgen kann ein abweichendes Seitenverhältnis sinnvoll sein. Teste am besten selbst neben dem quadratischen Seitenverhältnis die oben erwähnten Verhältnisse für eine bessere mobile Darstellung.
Welche Bilder wirklich funktionieren
Entscheidend ist, dass dein Bild sofort verstanden wird und ein klares Angebot/Botschaft kommuniziert. Die folgenden Faktoren führen nachweislich zu mehr Klicks:
✅ Angebot im Bild sichtbar machen: Wenn dein Angebot bereits im Bild steht, steigt die Aufmerksamkeit massiv. Nutzer müssen nicht erst lesen – sie verstehen sofort, worum es geht. Typische Elemente: Preis, Leistung, konkretes Ergebnis.
✅ Gesichter ziehen Aufmerksamkeit: Menschen reagieren deutlich stärker auf Gesichter als auf Objekte. Deshalb funktionieren Bilder mit echten Personen, Emotionen und direktem Blickkontakt fast immer besser als reine Produktbilder.
✅ Echte Bilder statt Stockfotos: Authentizität schlägt Perfektion. Eigene Bilder wirken, glaubwürdiger, vertrauenswürdiger, nahbarer
Beispiele:
- eigene Projekte
- echte Ergebnisse
- echter lokaler Bezug
- echte Mitarbeiter
✅ Vorher-Nachher Bilder (extrem stark): Das ist einer der effektivsten Bildtypen überhaupt. Der Mehrwert wird sofort sichtbar – ohne Erklärung.
Typische Einsatzbereiche:
- Frisuren
- Sanierungen
- Reparaturen
- handwerkliche Dienstleistungen
✅ Klare, einfache Motive und Texte: Dein Bild muss innerhalb von Sekundenbruchteilen verstanden werden. Stelle dir immer diese Frage: Kann ich das Bild in weniger als einer Sekunde erfassen? Wenn nicht → zu komplex. Einfache Botschaften schlagen komplizierte Designs.
✅ Sicherheitsabstand zum Rand einhalten:Google schneidet Bilder häufig leicht an den Seiten. Deshalb:
- Zentrales Motiv immer in die Mitte
- Text nicht an den Rand setzen
- ausreichend Abstand einplanen
Die Überschrift - Ebenfalls wichtig
Auch wenn das Bild der größte Hebel ist, spielt die Überschrift eine entscheidende Rolle – vor allem dann, wenn dein Bild noch kein klares Angebot oder keinen Text enthält.
In der Überschrift solltest du unbedingt das Focus Keyword verwenden, für das die verlinkte Seite optimiert ist. Damit verstärkst du die thematische Relevanz, Nutzer erkennen sofort worum es geht und du erhöhst die Chance auf Klicks
Schreibst du zum Beispiel einen Ratgeber über “Fenster putzen” und hast deine Seite für dieses Keyword optimiert, sollte dieses auch in der Überschrift von dem Beitrag in deinem Unternehmensprofil vorkommen:
Das Focus Keyword ist das Keyword, auf das eine URL optimiert werden soll. Es sollte immer in dem Meta-Titel, der H1, der URL sowie im Text vorkommen.…und im Titel des Beitrags, der zu dieser URL verlinkt!
👉 In diesem Ratgeber erfährst du alles zum Thema Focus Keyword und wie du dieses richtig einsetzt.
Der Text - Weniger wichtig, aber nicht irrelevant
Wenn dein Bild ein klares Angebot zeigt und die Überschrift sowie der Call-to-Action sauber gewählt sind, spielt der Text für die Conversion oft nur eine untergeordnete Rolle. In vielen Fällen entscheidet der Nutzer bereits anhand von Bild und Titel, ob er klickt oder nicht.
Anders sieht es aus, wenn dein Angebot erklärungsbedürftig ist. In diesem Fall kannst du den Text nutzen, um zusätzliche Vorteile zu kommunizieren und offene Fragen zu klären. Wichtig ist dabei, dass du nicht versuchst, alles zu erklären, sondern dich auf das Wesentliche konzentrierst.
Auch aus SEO-Sicht kann der Text sinnvoll sein, da du hier weitere relevante Keywords unterbringen kannst. Dadurch erhöhst du die Chance, bei unterschiedlichen Suchanfragen sichtbar zu werden.
Trotzdem gilt: Mehr Text ist nicht automatisch besser. Die meisten Nutzer scannen Inhalte nur kurz. Deshalb solltest du dich auf die wichtigsten Punkte beschränken und den Text so strukturieren, dass er schnell erfassbar ist. Kurze, klare Aussagen funktionieren hier deutlich besser als lange Fließtexte.
Wie du die 3 Beitragstypen erfolgreich einsetzt
Normale Beiträge
Normale Beiträge eignen sich perfekt, um Neuigkeiten zu teilen oder bestehende Inhalte wie Blogartikel zu bewerben:
Wenn du bereits Inhalte auf deiner Website hast, kannst du diese extrem effizient wiederverwenden. Erstelle einfach einen kurzen Teaser für deinen Artikel, nutze das gleiche Titelbild wie im Blogbeitrag und verlinke direkt auf die entsprechende Seite. Als Call-to-Action bietet sich hier in den meisten Fällen „Weitere Informationen“ an.
Der große Vorteil: Diese Art von Beitrag kostet dich kaum Zeit, bringt aber zusätzlichen Traffic auf deine Website.
Wenn du bereits viele Inhalte hast, kannst du den Prozess noch weiter optimieren. Erstelle alle Beiträge für einen längeren Zeitraum – zum Beispiel einen ganzen Monat – an einem einzigen Tag und plane die Veröffentlichung im Voraus. So bleibt dein Unternehmensprofil dauerhaft aktiv, ohne dass du dich täglich darum kümmern musst.
Angebote
Angebots-Beiträge sind der stärkste Hebel, wenn du direkte Anfragen oder Buchungen erzielen willst. Während normale Beiträge eher auf Sichtbarkeit abzielen, geht es hier klar um Conversion.
Ein gutes Angebot muss sofort verständlich sein – idealerweise schon über das Bild, ohne dass der Nutzer den Text lesen muss.
Dieser Friseur macht es bildtechnisch perfekt:
✅ Nur ein zentrales Objekt pro Angebot: Kein visuelles Chaos, klare Fokussierung
✅ Personen im Bild: Mehr Aufmerksamkeit und emotionale Ansprache
✅ Eindeutiger Preis statt Prozent-Rabatt: „29 €“ funktioniert bei einzelnen Dienstleistungen deutlich besser als „-20 %“
✅ Große, gut lesbare Schrift: Auch auf dem Smartphone sofort erkennbar
✅ Kontrastreiche, auffällige Farben: Hebt sich deutlich von anderen Beiträgen ab
✅ Übersichtliche Struktur statt Fließtext: Bullet-Points statt unnötiger Erklärungen
✅ Ergebnis der Dienstleistung sichtbar: Nutzer sieht direkt, was er bekommt (z. B. fertige Frisur)
✅ Passendes Motiv zur Zielgruppe: Direkt erkennbar, für wen das Angebot gedacht ist
✅ Klarer Call-to-Action („Jetzt anrufen“): Nutzer weiß sofort, was der nächste Schritt ist
Veranstaltungen
Veranstaltungs-Beiträge werden von den meisten Unternehmen kaum genutzt – und genau darin liegt die Chance.
Natürlich sind sie ideal für klassische, physische Events wie bei Theatern, Restaurants oder lokalen Veranstaltungen. Der eigentliche Hebel wird aber oft übersehen: Du kannst diese Funktion auch für digitale Events nutzen! Dazu gehören zum Beispiel:
- Webinare
- Online-Workshops
- Live-Trainings
Gerade kostenlose Webinare eignen sich perfekt als Teil einer Verkaufsstrategie. Du gewinnst Aufmerksamkeit, baust Vertrauen auf und kannst am Ende gezielt Angebote platzieren.
Der entscheidende Vorteil: Nur sehr wenige Unternehmen nutzen diese Möglichkeit aktiv.
Wenn du regelmäßig Veranstaltungen oder Webinare anbietest, kannst du dich damit deutlich von deiner Konkurrenz abheben und zusätzliche Sichtbarkeit aufbauen.
Minimalstrategie (wenn du wenig Zeit hast)
Wenn du es maximal simpel halten willst, reicht eine einzige strukturierte Session aus.
Erstelle an einem Tag 12 Angebots-Beiträge und plane die Veröffentlichung jeweils für den gleichen Tag im Monat. So hast du für ein ganzes Jahr Ruhe und dein Profil bleibt trotzdem dauerhaft aktiv.
➡️ Der Effekt ist größer, als du denkst: Mit dieser einfachen Strategie bist du in den meisten Branchen bereits aktiver als 90 Prozent deiner Konkurrenz. Die meisten Unternehmen posten gar nicht oder nur sehr unregelmäßig.
Hinweis: Ein wichtiger Unterschied zu normalen Beiträgen und Veranstaltungen ist, dass Angebots-Beiträge problemlos langfristig geplant werden können. Bei klassischen Beiträgen und Veranstaltungen bevorzugt Google eher aktuelle Inhalte, weshalb sich hier eine kurzfristige Planung besser eignet.
Häufige Fragen
Wie oft im Google Unternehmensprofil posten?
Beiträge werden meist für 7 Tage prominent angezeigt, weshalb einmal pro Woche Posten bereits reicht, um immer aktuelle Beiträge zu zeigen und Google klar zu signalisieren, dass das Profil regelmäßig gepflegt wird.
Welche Anzahl an Posts optimal ist, hängt vor allem davon ab, wie relevant und aktuell diese sind. So kann es für den Betreiber eines Theaters sinnvoll sein täglich und häufiger zu posten, während es für ein Unternehmen, welches täglich bloggt, deutlich sinnvoller wäre, den relevantesten Blogartikel der Woche zu bewerben und verlinken, anstatt jeden Tag einen anderen.
Wirken sich Google Beiträge auf meine Rankings aus?
Google Unternehmensprofil Beiträge sind kein direkter Rankingfaktor. Das Entscheidende ist nicht der Beitrag selbst, sondern was danach passiert.
Wenn Nutzer:
- auf deinen Beitrag klicken
- deine Website besuchen
- dich anrufen
Das sendet starke positive Signale an Google und verbessert dadurch indirekt deine Rankings.
Wie lange bleiben Google Beiträge sichtbar?
Google Beiträge werden in der Regel 7 Tage lang prominent angezeigt. Danach sind sie weiterhin im Profil aufrufbar, werden jedoch deutlich seltener angezeigt.
Kann ich mit Google Beiträgen wirklich neue Kunden gewinnen?
Ja, allerdings nicht durch den Beitrag selbst, sondern durch das, was danach passiert. Ein Google Beitrag ist im Kern ein Einstiegspunkt: Er sorgt dafür, dass Nutzer auf dein Profil aufmerksam werden, sich mit deinem Angebot beschäftigen und eine konkrete Handlung ausführen
Wenn dein Beitrag:
- ein klares Angebot enthält
- visuell auffällt
- einen passenden Call-to-Action hat
führt er zu mehr Anrufen, Anmeldungen, Website-Besuchen etc.
Sollte ich für jeden Beitrag eine eigene Landingpage verwenden?
In den meisten Fällen: Nein. Es ist deutlich sinnvoller, Beiträge auf bereits bestehende, optimierte Seiten zu verlinken.
Warum?
- Deine bestehenden Seiten haben bereits SEO-Signale
- Du stärkst gezielt wichtige URLs
- Du vermeidest unnötigen Aufwand
Eine eigene Landingpage lohnt sich nur dann, wenn du:
- ein spezifisches Angebot bewirbst
- eine Kampagne fährst
- oder ein klar abgegrenztes Thema hast
Ansonsten gilt: Nutze deine besten bestehenden Seiten und leite den Traffic gezielt dorthin.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse durch Google Beiträge?
Das hängt stark davon ab, wie aktiv dein Unternehmensprofil bereits ist.
In vielen Fällen kannst du bereits nach wenigen Tagen erste Effekte sehen:
- mehr Profilaufrufe
- mehr Klicks auf deine Website
- erste Anfragen
Der größte Effekt entsteht jedoch langfristig durch regelmäßige Aktivität.
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Bevor du eine Kampagne mit Google Beiträgen beginnst, solltest du sicherstellen, dass dein Google Unternehmensprofil bereits vollständig ausgefüllt und optimiert ist.
👉 In diesem Ratgeber zeige ich dir Schritt-für-Schritt, wie du dein Google Unternehmensprofil einrichtest.
Der zweitwichtigste Faktor im lokalen SEO ist nach deinem Unternehmensprofil die Qualität und Anzahl deiner Bewertungen.
👉 In diesem Artikel erfährst du, wie du kontinuierlich neue Google Bewertungen aufbaust.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu deinem Google Unternehmensprofil oder SEO hast.