📅 Diese Anleitung wurde am 19.08.2026 von mir geupdated
In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung zeige ich dir, wie du dein Google Unternehmensprofil erstellst.
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Inhalt
Was ist ein Google Unternehmensprofil?
Mit einem Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) kannst du ein Profil für dein Unternehmen erstellen, welches auf Google Maps angezeigt wird. Wie dein Unternehmen auf Google Maps aussieht, wird über dein Google Unternehmensprofil gesteuert. Gehört dein Unternehmen zu den Top 3 einer lokalen Suchanfrage wird dein Unternehmen prominent im sogenannten lokalen Pack angezeigt:
Die Top 3 des lokalen Packs für die Suchanfrage “Pizza Berlin” (Die Ergebnisse können je nach Zeit, aktuellen Standort und dem bisherigen Suchverlauf abweichen)
Warum ein Google Unternehmensprofil erstellen?
Mit einem Google Unternehmensprofil kannst du von Personen gefunden werden, die lokal nach deinen Produkten und Dienstleistungen suchen. Dadurch erhöhst du sowohl deine Sichtbarkeit in Google Maps als auch in den lokalen Suchergebnissen.
Je besser dein Unternehmensprofil optimiert ist, desto mehr Sichtbarkeit, Besucher und letztlich Verkäufe.
Das Google Unternehmensprofil ist 2026 wichtiger denn je:
- 97 % aller Kunden lesen die Rezensionen von lokalen Unternehmen (BrightLocal - Umfrage zu lokalen Kundenbewertungen 2026).
- Bei lokalen Suchen wie “Zahnarzt Berlin” oder “Pizza in der Nähe” klicken 42 % der Nutzer auf ein Ergebnis in Google Maps und nicht auf ein Ergebnis der normalen Google Suche (Google Verhaltensstudie von Backlinko)
- Die Inhalte des Unternehmensprofils sind nach der Meinung der meisten SEO-Experten der wichtigste Rankingfaktor auf Google Maps (noch vor Bewertungen) (White Spark - Lokale Rankingfaktoren 2026)
Noch nicht überzeugt?
👉 In diesem Artikel zeige ich dir die Top 5 Vorteile, die ein Google Unternehmensprofil hat.
Welche Funktionen hat das Google Unternehmensprofil?
Dies sind die wichtigsten Funktionen des Google Unternehmensprofils:
- Bereitstellen aller relevanten Kontaktinformationen
- Angabe der Öffnungszeiten
- Darstellung von Produkten und Dienstleistungen
- Chatfunktion für Kunden
- Möglichkeiten zur Terminbuchung
- Kundenbewertungen und deren Verwaltung
- Posten aktueller Infos (Events, Sonderangebote, etc.)
- Upload von Bildern und Videos
- Sammeln von Daten über Nutzerinteraktion
Zudem bietet dir das Google Unternehmensprofil die Möglichkeit, viele weitere spezifische Angaben zu deinem Unternehmen zu machen. Du kannst Google Bewertungen auf deiner Webseite integrieren und das Profil auch mit Diensten von Google verknüpfen (Google Ads, Google Shopping, Google Lens, etc.)
Ich werde in den Abschnitten Google Unternehmensprofil personalisieren und Google Unternehmensprofil verwalten, auf alle diese Funktionen eingehen.
Google Unternehmensprofil erstellen
Die Erstellung eines Google Unternehmensprofils dauert nur ein paar Minuten. Dennoch gibt es unzählige Unternehmen, die diese kostenlose Werbefläche nicht nutzen. Umso besser für dich! In den nächsten 4 Schritten zeige ich dir, wie du dein Unternehmensprofil korrekt erstellst:
1 - Profil erstellen oder beanspruchen
Falls du noch kein Google Konto hast, erstelle zunächst eins unter diesem Link:
https://www.google.com/intl/de/account/about/
Stelle sicher, dass du mit dem Google Konto angemeldet bist, mit dem du dein Unternehmensprofil erstellen willst. Klicke dann auf diesen Link:
https://business.google.com/create
Gib nun den Namen deines Unternehmens ein, um es zu suchen. Falls du es nicht finden kannst, klicke auf Unternehmen zu Google hinzufügen.
Was tun, wenn das Google Unternehmensprofil bereits existiert?
Erscheint dein Unternehmen dort bereits, beanspruche den bestehenden Eintrag, statt einen zweiten anzulegen. Google erzeugt Profile teilweise automatisch aus öffentlichen Daten, ohne dass du je etwas eingetragen hast.
Zwei Profile für dasselbe Unternehmen schaden der Sichtbarkeit weil sich Bewertungen, Fotos und Standortsignale auf zwei Einträge verteilen und Google im Zweifel den älteren bevorzugt.
Ein versehentliches Duplikat später wieder aufzulösen, kostet deutlich mehr Aufwand als der Blick in die Vorschlagsliste!
Hier meine detailierte Anleitung:
👉 Google Unternehmensprofil beanspruchen – mit nur 2 Klicks!
2 - Name und Kategorie des Unternehmens eingeben
Achte darauf, dass dein Name nur deinen tatsächlichen Unternehmensnamen enthält:
✅ Bäckerei Mustermann
❌ Bäckerei Mustermann Berlin
❌ Bäckerei Mustermann GmbH
❌ Bäckerei Mustermann geöffnet 08 – 20 Uhr
❌ Bäckerei Mustermann: leckere Brötchen, Brezeln,…
Klicke hier für Ausnahmen bei Namenszusätzen
Nach Google dürfen Namenszusätze nur unter diesen zwei Voraussetzungen angegeben werden:
Der Zusatz ist Teil des Markennamens:
✅ Aldi Nord
✅ Schachfreunde Berlin
✅ Universität Heidelberg
Der Zusatz gibt eine relevante Standardformation:
✅ Bäckerei Mustermann, Hauptbahnhof Köln
✅ Bäckerei Mustermann, Galeria Kaufhof
✅ Bäckerei Mustermann, Mall of Berlin
❌ Bäckerei Mustermann Hauptbahnhof Köln, Marxstraße 5
❌ Bäckerei Mustermann, Musterstraße 123
❌ Bäckerei Mustermann, neben dem Hauptbahnhof Köln
Vorsicht: Ein falscher Name kann dir langfristig zum Verhängnis werden!
Weicht der Name auf deinem Unternehmensprofil von deinem tatsächlichen Unternehmensnamen ab, können alle Google Nutzer dies melden. Unter deinem Profil befindet sich öffentlich sichtbar die Option: Änderung vorschlagen.
Deine Konkurrenz kann diese Option einsetzen, um deiner lokalen Sichtbarkeit zu schaden. Dies kann zu einer Verringerung deiner Sichtbarkeit und im schlimmsten Fall zur Sperrung deines Unternehmensprofils führen.
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, was du tun musst, wenn dein Google Unternehmensprofil gesperrt wurde.
Die Unternehmenskategorie wird direkt unter deinem Unternehmensnamen für Nutzer angezeigt. Wähle also die Kategorie aus, die am ehesten zu deinem Unternehmen passt.
Vor der Adresse fragt Google nach dem Unternehmenstyp: Onlinehändler, lokales Geschäft oder Dienstleister mit Vor-Ort-Service. Eine Mehrfachauswahl ist möglich, und diese Wahl steuert, welche Felder du danach überhaupt zu sehen bekommst – unter anderem das Einzugsgebiet.
🚨 Genau hier entsteht der häufigste Einrichtungsfehler: Ein Geschäft mit fester Ladenadresse hinterlegt zusätzlich ein großflächiges Einzugsgebiet, in der Hoffnung auf mehr Reichweite.
Der Effekt ist das Gegenteil: Ladengeschäft und Dienstleister folgen unterschiedlichen Ranking-Logiken. Wer beides mischt, verwässert das Standortsignal und verliert lokale Sichtbarkeit.
Wähle nur die Typen, die wirklich zutreffen!
3 - Adresse und Vertriebsgebiet eingeben
Du kannst nun einen Standort hinzufügen, den Kunden aufsuchen können. Ein Standort liegt nach Google dann vor, wenn:
- sich eine ganzjährige feste Beschilderung am Standort befindet
- Kunden an der Adresse empfangen werden
- Personal während der Öffnungszeiten anwesend ist
Als Dienstleister, der nur Kunden zu Hause besucht, kannst du dein Betriebsgebiet angeben, in dem du tätig bist (z. B. deine Stadt). Wenn dein Unternehmen keinen Standort hat, solltest du nach den Google Richtlinien nur dein Betriebsgebiet angeben und die Adresszeilen frei lassen.
Klicke hier: Adresse ohne tatsächlichen Unternehmensstandort angeben?
Die Angabe eines nicht vorhandenen Standorts ist nicht konform mit den Google Richtlinien und kann im schlimmsten Fall zur Sperrung des Unternehmensprofils führen.
Auf der anderen Seite hast du ohne einen Standort einen klaren Nachteil: Es verringert sich die Wahrscheinlichkeit, hoch in Google Maps zu ranken. Der Grund dafür ist, dass Google bei den lokalen Anzeigen die Entfernung zum jeweiligen Geschäft berücksichtigt.
Es ist äußerst unwahrscheinlich, dass Google dein Profil sperren wird, wenn du durch die Angabe der Adresse keine potenziellen Besucher in die Irre führst. Beispiel: Du besitzt ein Unternehmen, das Beratungen für andere Unternehmen anbietet. Google weiß in diesem Fall nicht, ob Kunden tatsächlich zu deiner Adresse kommen und ob Personal anwesend ist.
Anders wäre dies, wenn du zum Beispiel einen Versandhandel für Schuhe betreibst und deine private Adresse angibst. Hier würden einige Kunden erwarten, dass sich ein Schuhgeschäft an der Adresse befindet. Dadurch können Meldungen und negative Bewertungen deines Standorts Google durchaus ein Signal geben, dass der Standort nicht existiert.
Fazit: Frage dich, ob du mit der Angabe der Adresse potenzielle Kunden verwirren könntest und damit negatives Feedback auf deinem Profil generierst. Ist dies nicht der Fall, ist eine Sperrung deines Unternehmensprofils sehr unwahrscheinlich.
Neben der korrekten Adresse sind folgende Zusätze erlaubt:
✅ Büronummer, Etage, Gebäudenummer
✅ Postfach oder Büronummer (Adresszeile 2)
Nicht zulässig sind:
❌ Adressen, an denen keine Kunden empfangen werden
❌ Wegbeschreibungen (Ausnahme: nur durch die Adresse wäre der Standort nicht auffindbar)
SEO-Tipp: NAPW-Daten (Name, Address, Phone, Website)
Achte darauf, dass Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer und Internetadresse identisch sind mit Angaben auf anderen Websites wie z. B.:
- deiner Unternehmenswebsite
- deinen Social-Media-Kanälen
- Branchenverzeichnissen
- Unternehmensportalen
- Websites von Verbänden
Dadurch, dass diese Daten überall identisch sind, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Google deine Seite für vertrauenswürdig hält. Google verwendet diese Daten unter anderem, um seriöse Seiten von Spamseiten zu unterscheiden. Du verhinderst damit, dass deine Seiten versehentlich nach einem Google Update herabgestuft werden.
4 - Kontaktdaten des Unternehmens eingeben
Gib nun im letzten Schritt die Telefonnummer an, unter der dich Kunden erreichen können, sowie deine Website. Du hast auch die Möglichkeit, dir von Google eine einfache Website erstellen zu lassen.
5 - Google Unternehmensprofil verifizieren
Welche Bestätigungsmethode du bekommst, entscheidest nicht du, sondern Google – abhängig von Unternehmenstyp, Standort und den Angaben in deinem Profil.
Möglich sind:
- Videoverifizierung
- Telefon
- SMS
- Postkarte
Angeboten wird dir in der Regel aber nur eine davon! Je sauberer Name, Adresse und Kategorie zum realen Betrieb passen, desto unkomplizierter fällt die zugewiesene Methode in der Regel aus.
Neue Profile werden teils erst nach einigen Tagen bis Wochen überhaupt in den lokalen Rankings berücksichtigt.
👉 In diesem Artikel zeige ich alles was du zu der Bestätigung deines Google Unternehmensprofils wissen musst.
Erst nach erfolgreicher Bestätigung wird dein Profil öffentlich in Google Suche und Maps ausgespielt – vorher siehst nur du es. Die Prüfung selbst dauert von wenigen Minuten bis zu rund sieben Tagen, solange erscheint das Profil als „wird verarbeitet“.
Auf dieser Google Support Seite findest du weitere Informationen zur Einrichtung des Unternehmensprofils für verschiedene Typen von Unternehmen.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du dein Google Unternehmensprofil an andere Personen überträgst.
Name, Adresse und Hauptkategorie müssen stimmen!
Spätere Änderungen an Name, Adresse oder Hauptkategorie können eine erneute Verifizierung auslösen! Deswegen unbedingt diese von Anfang an korrekt setzen, statt später nachzubessern.
Google Unternehmensprofil einrichten
Dein Google Unternehmensprofil Dashboard, nachdem du deinen Account bestätigt hast.
Du gelangst auf das Unternehmensprofil, indem du dein Unternehmen googelst und auf Profil anzeigen klickst, oder direkt in Google Maps auf dein Unternehmen klickst. Von diesem Dashboard aus kannst du nun sämtliche Personalisierungen und Optimierungen deines Unternehmensprofils vornehmen.
Häufige Fragen
Was kostet ein Google Unternehmensprofil?
Das Google Unternehmensprofil ist kostenlos – es gibt keine Abos, keine Grundgebühren und keine Rechnungen von Google für das Profil selbst. Enthalten sind Eintrag, Öffnungszeiten, Fotos, Beiträge und Bewertungsverwaltung.
Wer eine geschäftliche E-Mail-Adresse mit eigener Domain will, braucht Workspace (kostenpflichtig). Für das Unternehmensprofil selbst genügt ein gewöhnliches, kostenloses Google-Konto.
Was ist der Unterschied zwischen dem Google Unternehmensprofil und Google My Business?
Beide Begriffe bezeichnen dasselbe. Google hat 2021 Google My Business in Google Unternehmensprofil umbenannt.
Gibt es eine App für das Google Unternehmensprofil?
Du kannst dein Unternehmensprofil über die Google Maps App bearbeiten. Diese ersetzt die Google My Business App, welche von Google 2022 eingestellt wurde.
Wie kann ich mein altes Google Unternehmensprofil vollständig löschen?
In diesem Artikel zeige ich dir Schritt-für-Schritt, wie du dein altes Unternehmensprofil vollständig löschst.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO-Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe jetzt deine Nachricht in die Kommentarbox, wenn du Fragen zu der Erstellung deines Google Unternehmensprofils hast!
Guten Tag! Die Verwendung von fiktiven Szenarien in einigen deiner Beiträge ist wirklich ansprechend. Könntest du mehr darüber teilen, wie du diese Szenarien entwickelst und inwiefern sie dazu beitragen, komplexe Themen für deine Leser zugänglicher zu machen?
Danke für das Feedback! Bei vielen fiktiven Textbeispielen verwende ich Formulierungen, die ich bereits in abgeänderter Form auf Websites eingesetzt habe. Ich zeige auch gerne reale Beispiele von anderen Unternehmen, wie zum Beispiel in diesem Artikel Formulierungen für Unternehmensbeschreibungen.
Auf diese Weise hat der Leser bereits eine Vorlage, deren Formulierungen er für sein Unternehmen abändern kann. Das macht es meiner Meinung nach deutlich leichter, als nur theoretische Tipps wie „beschreibe deine Unternehmensphilosophie“ zu geben.
Good site you have here.. It’s hard to find excellent writing like yours these days.
I seriously appreciate people like you! Take care!!
Thank you 🙂 I hope this article helped you to optimize your Google Business Profile!