Das Wichtigste auf einen Blick
1️⃣ Viele Unternehmen haben kein Ortslabel. Google blendet weniger relevante Orte aus, damit die Karte übersichtlich bleibt.
2️⃣ Ortslabels kann man nicht erzwingen und bekommt man nur, wenn Google ein Geschäft als relevant genug einstuft.
3️⃣ Optimiere dein Unternehmensprofil und erhalte Google Bewertungen, um langfristig ein Ortslabel zu erhalten.
Inhalt
Warum hat mein Unternehmen kein Ortslabel in Google Maps?
Eines vorab: Sehr viele Unternehmen haben kein Ortslabel!
Der Grund ist relativ simpel: Würde Google für jedes Unternehmen ein Ortslabel darstellen, wäre die Google Maps-Karte zu überladen:
Besonders in Gebieten mit sehr vielen Geschäften blendet Google weniger relevante Geschäfte aus. Zoomst du in die Karte, werden relevantere Orte zuerst und aus Googles Sicht irrelevante Orte später angezeigt.
Wichtige Faktoren, nach denen Google entscheidet, ob ein Ortslabel angezeigt wird:
- Öffentliche Relevanz allgemein – Ein Supermarkt mit tausenden Besuchern am Tag ist, wenn alle anderen Faktoren gleich sind, relevanter als ein kleines Café.
- Relevanz der Suchanfrage – Wird nach Cafés gesucht, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass du als Cafi mit einem Ortslabel angezeigt wirst.
- Zoomstufen der Karte – Je näher ein Nutzer in den Kartenbereich reinsumt, desto mehr Ortslabels werden je Fläche dargestellt.
- Kategorie und Art des Unternehmens – Für manche zeigt Google prinzipiell keine Ortslabel an.
Schau dir zunächst an, ob deine Konkurrenten überhaupt ein Ortslabel haben! Ist dies nicht der Fall, ist es sehr unwahrscheinlich, dass du eines erhalten wirst.
Haben deine Konkurrenten Ortslabels und du nicht, kannst du durch Verbesserungen deines Google-Unternehmensprofils und deiner lokalen Relevanz dieses erreichen.
Unterschied zwischen Ortslabel und gesponserten Pins
Bei den Ortslabels handelt es sich um eine organische Beschriftung eines Ortes in Google Maps, während ein gesponsorter Pin eine Google-Ads-Platzierung ist:
Die Google-Ads-Platzierungen sind käuflich, die lokalen Labels nicht. Um dieses zu erhalten, benötigst du ein starkes Unternehmensprofil und lokale Prominenz.
Was tun, wenn mein Unternehmen gar nicht auf Google Maps angezeigt wird?
Ist dein Unternehmen auch nicht sichtbar, wenn du nach dem Unternehmensnamen suchst, liegt höchstwahrscheinlich ein Problem mit der Verifikation oder dem Status deines Unternehmensprofils vor.
👉 Folge in diesem Fall dieser Anleitung: Google Unternehmensprofil wird nicht angezeigt: Ursachen und Lösungen
Was sind die Voraussetzungen, um ein Ortslabel in Google Maps zu erhalten?
Um deine Chancen auf ein Ortslabel in Google Maps zu erhöhen, solltest du diese Best Practices umsetzen:
Vollständiges, richtlinienkonformes Profil: Richte dein Google-Unternehmensprofil vollständig ein und achte darauf, dass es gegen keine Google-Richtlinien verstößt. Die wichtigsten Daten (Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer und Website) müssen überall einheitlich sein, vor allem auf deiner eigenen Website, aber auch in Branchenverzeichnissen und auf anderen externen Seiten. Hier findest du dazu Schritt-für-Schritt-Anleitungen:
Google Unternehmensprofil erstellen
Google Unternehmensprofil optimieren
Die richtige primäre Kategorie: Die primäre Kategorie hat großen Einfluss darauf, für welche Suchanfragen und in welchem Kontext Google dein Profil ausspielt. Wähle sie deshalb mit Bedacht. Eine Liste aller verfügbaren Kategorien und Tipps zur Wahl der primären und sekundären Kategorien findest du hier:
Alle Google-Unternehmensprofil-Kategorien
Regelmäßige Pflege: Beantworte Bewertungen, veröffentliche Beiträge und halte Produkte und Dienstleistungen aktuell. So signalisierst du Google, dass dein Profil aktiv betreut wird und nicht verwaist ist.
Aktuelle Fotos: Lade regelmäßig neue Bilder hoch, zum Beispiel von dir, deinem Team, deinen Räumlichkeiten und deiner Arbeit. Ideal sind echte, aktuelle Fotos statt Stockbildern. Welche Fotos sich für deine Branche anbieten, zeigt Googles eigene Übersicht:
Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil
Eine passende, verknüpfte Website: Die mit dem Profil verknüpfte Website sollte inhaltlich zu den Angaben im Unternehmensprofil passen, also dieselben Leistungen, Kategorien und Kontaktdaten nennen.
Kontinuierliche Bewertungen: Ein stetiger Strom an echten Bewertungen zeigt Google, dass dein Unternehmen aktiv und gefragt ist. Bitte zufriedene Kunden aktiv darum.
In diesem Ratgeber zeige ich dir Strategien, um schnell an Google Bewertungen zu kommen.
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Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.