Die Unternehmensbeschreibung entscheidet oft in wenigen Sekunden, ob Nutzer auf dein Profil klicken oder weitersuchen. Trotzdem wird sie in vielen Google Unternehmensprofilen stark vernachlässigt.
In diesem Artikel zeige ich dir das bewährte ABC einer konvertierenden Unternehmensbeschreibung und gebe dir Profi-Tipps, wie du Leistungen, Vorteile und Expertise so formulierst, dass sie für Nutzer überzeugend und für SEO hochrelevant sind.
Inhalt
Das ist das ABC einer konvertierenden Unternehmensbeschreibung:
A – Auf einen Blick verständlich (Was wird für wen angeboten?)
B – Beschreibung der Angebote und deren Vorteile für den Kunden
C – Call-to-Action (Was soll der Leser als nächstes tun?)
A - Auf einen Blick verständlich
Nur die ersten 250 Zeichen sind auf deinem Profil sichtbar, bevor man auf mehr klickt. Beschreibe hier kurz und konkret, was du für wen anbietest. Nur dadurch können Suchende auf einen Blick erkennen, ob du die Suchanfrage befriedigen kannst:
So beschreibt sich eine der führenden Werbetext-Agenturen Deutschlands im ersten Satz:
✅ “Wir versorgen Agenturen, Webdesigner & Dienstleister mit verkaufspsychologischen Werbetexten für Ads, Landing Pages, Reports, Videoskripte und E-Mail Newsletter Kampagnen.”
https://www.juliuskemnitzer.de/
Hier werden drei Zielgruppen angesprochen und es werden fünf verschiedene Dienstleistungen genannt. Diese Kurzbeschreibung ist dadurch für die jeweilige Zielgruppe ansprechender als eine allgemeine Unternehmensbeschreibung:
❌ “Wir versorgen Unternehmen mit Werbetexten, die verkaufen wie warme Semmeln."
B - Beschreibung der Angebote und deren Vorteile für den Kunden
Beschreibe, was dich von anderen Unternehmen deiner Branche abhebt: Du bist ein Masseur, der auf Ayurveda-Massage spezialisiert ist? Ein Marketingunternehmer, der Anzeigen auf Facebook und Instagram schaltet? Nenne die wichtigsten Produkte oder Dienstleistungen.
Achte darauf, dass du die Begriffe natürlich im Text verwendest und keine lange Liste von Dienstleistungen aufzählst. Dies verstößt gegen die Google Richtlinien.
In der Komplettanleitung Google Unternehmensprofil einrichten, zeige ich dir wie du Produkte und Dienstleistungen zu deinem Profil hinzufügst.
Nenne den konkreten Vorteil, den deine Kunden durch das Produkt oder die Dienstleistung deines Unternehmens haben:
Beispiele:
❌ “Wir sind führender Anbieter für erneuerte Smartphones in Deutschland.”
✅ “Wir erneuern alte Smartphones - dadurch bekommst du Handys wie neu bis zu 70 % günstiger”
❌ “Bereits hunderte Unternehmen sind von unserer Personalmanagement Software begeistert”
✅ “Durch unsere Personalmanagement Software haben unsere Kunden im Durchschnitt 30 % weniger administrativen Zeitaufwand.”
Formuliere Unternehmensgeschichte oder -philosophie ebenfalls so, dass der Vorteil für den Kunden im Vordergrund steht:
Perfektes Beispiel dafür, wie die Unternehmensphilosophie Freiheit kommuniziert wird: Direkte Ansprache einer spezifischen Zielgruppe, Kommunikation des Vorteils, emphatisch und gleichzeitig professionell!
C - Call-to-Action
Beende deine Unternehmensbeschreibung mit einer konkreten Aufforderung:
✅ “Klicke jetzt einfach auf X und buche deinen Termin.“ „Wir freuen uns auf Dich!”
✅ “Schicken Sie uns jetzt Ihre Anfrage per Mail und wir werden uns innerhalb von 24 Stunden bei Ihnen melden!”
✅ “Rufen Sie uns jetzt an und erfahren Sie, ob Sie berechtigt sind, staatliche Bauförderung zu erhalten!”
Dies empfiehlt Google für die Unternehmensbeschreibung:
✅ gib nützliche Informationen an
✅ nenne deine Unternehmensmission und Geschichte
✅ sei ehrlich bei der Beschreibung
✅ fokussiere auf Inhalte, die relevant für deine Kunden sind
Folgendes ist nach den Google Richtlinien unzulässig:
❌ Werbung: zum Beispiel: “20 % Rabatt auf”, “nur 10 Euro”, etc.
❌ Links: Keinerlei Links sind in der Beschreibung erlaubt
❌ Irrelevantes: Informationen, die nichts mit der Unternehmensbeschreibung zu tun haben
❌ Inhalte minderer Qualität: Viele Grammatikfehler, unverständliches Kauderwelsch, etc.
Google Support - Vom Unternehmen bereitgestellte Beschreibung
Erfahrung, Expertise und Autorität signalisieren
Bist du schon länger im Geschäft, solltest du deine Erfahrung, Expertise und Autorität in deiner Branche unbedingt in die Unternehmensbeschreibung einfließen lassen.
1) Erfahrung: Baue einen Satz ein, der indirekt kommuniziert, dass du mehr Erfahrung hast als viele andere Anbieter.
- “Seit über 25 Jahren sind wir als Klempnerbetrieb in Kreuzberg tätig und haben in dieser Zeit mehr als 10.000 Projekte erfolgreich umgesetzt – für über 4.000 zufriedene Kunden.”
2) Expertise: Gibt es belegbare Fakten, die zeigen, dass dein Unternehmen fachlich besonders stark aufgestellt ist?
- “Wir sind ISO/IEC 27001-zertifiziert und spezialisiert auf die Absicherung sensibler Unternehmensdaten.”
3) Autorität: Hast du Auszeichnungen? Bist du Marktführer in deiner Region? Welche positiven Dinge sagen Dritte über dich?
- “Wir sind ausgezeichnet von Trip Advisor mit dem “Travelers‘ Choice Awards Best of the Best 2026”
Dies ist übrigens auch der bekannte EEAT-Framework (Experience + Expertise + Authority = Trust) mit dem Google Rater arbeiten, wenn Sie Webseiten bewerten.
Was ist für SEO bei der Unternehmensbeschreibung wichtig?
Das ABC konvertierender Unrenehmensbeschreibungen ist auch für SEO hochrelevant: Interagieren Nutzer aufgrund deiner Beschreibung mit deinem Unternehmensprofil, wird dies von Google registriert. Schneidest du hier im Vergleich zu direkten Konkurrenten deutlich besser ab, sendest du Google ein klares Signal, dass dein Unternehmen das relevanteste Ergebnis für diese Suchanfrage ist.
Wenn du dem im vorherigen Abschnitt genannten ABC einer erfolgreichen Unternehmensbeschreibung folgst, beschreibst du bereits in den ersten Sätzen deine wirtschaftlich wichtigsten Produkte und Dienstleistungen – nennst somit auch relevante Keywords, die Nutzer suchen und diesen eher angezeigt werden. Nenne dabei bevorzugt die Leistungen, auf die du spezialisiert bist, statt nur allgemeine Kategorien aufzuführen.
Bietest du deine Dienstleistungen auch außerhalb deines Standorts an, solltest du klar benennen, in welchem regionalen Gebiet du tätig bist.
Häufigster Fehler: Fachbegriffe, statt Suchbegriffe
Begriffe wie „Corporate Massage“ werden um ein Vielfaches seltener gesucht als Suchbegriffe wie „Büromassage“ oder „Massage am Arbeitsplatz“.
Verwende daher – sofern inhaltlich passend – immer die Begriffe, nach denen deine Zielgruppe tatsächlich sucht.
Hierfür empfehle ich dir diese Artikel:
👉 Wie du kostenlos eine lokale Keyword-Recherche durchführst
👉 Tools um gratis die Anzahl an Googlesuchen für einen Begriff herauszufinden
Häufige Fragen
Wie lang darf eine Unternehmensbeschreibung bei Google maximal sein?
Google erlaubt maximal 750 Zeichen. In der Praxis sind jedoch nur die ersten ca. 250 Zeichen direkt sichtbar. Deshalb sollten die wichtigsten Informationen immer am Anfang stehen.
Warum wurde meine Unternehmensbeschreibung von Google abgelehnt?
Häufige Gründe sind:
Werbeaussagen
Rabatte oder Sonderaktionen
Links oder Kontaktdaten
Irrelevante Inhalte oder Keyword-Listen
Nach einer Korrektur kann die Beschreibung erneut eingereicht werden
Darf ich Keywords mehrfach in der Beschreibung von meinem Unternehmensprofil verwenden?
Ja – natürlich und im Kontext.
Sollte die Beschreibung auf meinem Google Unternehmensprofil identisch mit der auf meiner Webseite sein?
Nein, kopiere keine Texte von deiner Webseite! Die Beschreibung sollte individuell für das Google Unternehmensprofil formuliert sein und sich auf Klarheit, Nutzen und Conversion konzentrieren.
Kann ich meine Unternehmensgeschichte in der Beschreibung erzählen?
Ja, aber nur kurz und mit Kundennutzen. Die Frage sollte immer sein:
Warum ist diese Information für den Kunden relevant?
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Einer der absoluten Top-Rankingfaktoren im lokalen SEO sind Bewertungen auf deinem Google Unternehmensprofil.
In diesen Artikel gebe ich dir viele Tipps wie du einfach an Google Bewertungen kommst.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zu deinem Unternehmensprofil oder SEO hast.