In diesem Artikel zeige ich dir, wie du selbst eine professionelle Keyword-Recherche durchzuführen kannst!
Hier erfährst du:
✅ Welche Arten von Keywords du kennen musst
✅ Alle Schritte der Keyword-Recherche (mit Screenshots)
✅ Wie du die Keywords Seiten auf deiner Website zuordnest
Ich werde für die Anleitung das SEO-Tool Ahrefs sowie Keyword Insights verwenden. Falls du nur kostenlose SEO-Tools verwenden willst, lese hier weiter:
👉 Kostenlose Keyword-Recherche in 4 Schritten + Gratis Tools
Inhalt
Warum ist eine Keyword-Recherche so wichtig?
Die Keyword-Recherche ist das Fundament deiner SEO-Strategie. Ohne sie ist die Erstellung von Content ein Ratespiel. Durch eine umfassende Keyword-Recherche bist du in der Lage deine Zielgruppe besser zu bedienen als deine Konkurrenz:
- Du findest heraus, was deine Zielgruppe will: Dadurch, dass du alle relevanten Suchanfragen kennst, kannst du die Inhalte deiner Seiten entsprechend anpassen.
- Du kennst die Suchintentionen deiner Zielgruppe: Durch die Keyword-Recherche weißt du genau, welche Arten von Inhalte deine Zielgruppe und Google sehen will.
- Du weißt, welche Seiten du erstellen musst: Durch das Clustern von Keywords weißt du genau, welche Suchanfragen du auf welchen Seiten behandeln musst.
- Du weißt, wie du die Seiten erstellen musst: Du kennst exakt die Sprache deiner Zielgruppe und bist in der Lage, maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die genau zu deren Bedürfnissen passen.
Du beantwortest also sämtliche Suchanfragen in deiner Nische, zu denen tatsächlich eine Nachfrage besteht. Dadurch wirst du langfristig zu einer thematischen Autorität und kannst dadurch deine Sichtbarkeit auf Google exponentiell steigern.
Diese 6 Arten von Keywords musst du kennen
Damit du die Suchintention deiner Zielgruppe möglichst genau triffst, solltest du die folgenden Arten von Keywords kennen:
1) Focus Keyword
Das Focus Keyword (auch primäres Keyword) ist das Keyword, für das eine einzelne Seite primär optimiert wird. Schreibst du zum Beispiel ein Review über das iPhone 12, wäre „iPhone 12 Test“ das Focus Keyword. Wähle immer das Keyword als Focus Keyword aus, welches den Content der Seite am besten zusammenfasst. Gibt es mehrere Keywords, die infrage kommen, solltest du das mit den meisten Suchanfragen auf Google verwenden.
2) Secondary Keywords
Secondary Keywords (auch unterstützende Keywords) sind eng mit dem Focus Keyword verwandt und eignen sich optimal für Unterthemen auf einer Seite. Ist dein Focus Keyword zum Beispiel „iPhone 12 Test“, wären Keywords wie „iPhone 12 Kamera Test“ und „iPhone 12 Batterielaufzeit“ sekundäre Keywords. Synonyme wie „iPhone 12 Review“ zählen ebenfalls zu den sekundären Keywords und sollten ebenfalls im Text der Seite vorkommen.
3) LSI Keywords
Dies sind sämtliche Keywords, die auch mit dem Focus Keyword verwandt sind, jedoch nicht eng genug, um als sekundäres Keyword zu gelten. Bei dem Focus Keyword „iPhone 12“ wären „Apple“, „Smartphone“ und „Super Retina XDR Display“ LSI Keywords, die natürlich in einem Text zu diesem Thema vorkommen sollten. Bei der Keyword-Recherche geht es vor allem darum, alle relevanten Focus Keywords und sekundären Keywords zu einem Thema zu finden. LSI-Keywords werden dagegen automatisch auf deinen Seiten zu finden sein, wenn du Themen ausführlich behandelst.
Tipp für den Feinschliff am Ende: Mit Tools wie der Google Cloud Natural Language API kannst du deine Texte mit den Texten deiner Konkurrenz vergleichen und fehlende Keywords in deinen Texten ergänze.
👉 Mehr dazu: SEO-Geheimwaffe: Die Google Cloud Natural Language API
Faustregel zur Unterteilung in sekundäre und LSI-Keywords
Liegt einer der folgenden zwei Fälle vor, handelt es sich um ein sekundäres Keyword:
- Das Keyword ist ein Synonym oder eine Erweiterung des Focus Keywords.
- Man könnte einen eigenen Abschnitt mit Überschrift zu dem Keyword schreiben, der zu der Suchintention des Artikels passt.
4) Transaktionale Keywords
Bei diesen will der Nutzer etwas tun (meist etwas kaufen). Beispiel für transaktionale Keywords:
- iPhone 16 kaufen
- Download Anleitung zum Glücklichsein PDF
- Petition gegen Wehrpflicht unterschreiben
Dies sind in der Regel die profitabelsten Keywords, da die Nutzer hier schon bereit sind zu kaufen. Sie sollten vor allem für die Erstellung und Optimierung von Produktseiten verwendet werden.
5) Kommerzielle Keywords
Hierunter fallen alle Suchen nach Produkten und Dienstleistung, die noch nicht transaktional sind (der Nutzer sucht noch nach Informationen).
- iPhone 16 Test
- iPhone 16 vs. iPhone 17
- bestes Smartphone unter 500 €
Diese sind ebenfalls sehr profitabel, da die Nutzer häufig nur ein paar Schritten von einem Kauf entfernt sind. Sie gehören auf Produktvergleichsseiten, Seiten mit Produkttests, usw.
6) Informationale Keywords
Bei diesen Keywords sucht der Nutzer nach Informationen, Anleitungen, Fakten, usw., die keine kommerzielle Intention vermuten lassen:
- iPhone auf iPad spiegeln
- iPhone auf Werkeinstellung zurücksetzen
- iPhone Vibration einstellen
Diese Keywords sind weniger profitabel und gehören auf Ratgeber-Seiten, auf denen die konkreten Fragen deiner Zielgruppe beantwortet werden.
Warum du auch informativen Content erstellen solltest
Deine wichtigsten Produktseiten haben bei einer Optimierung deiner Seite die höchste Priorität. Jedoch solltest du zu deinen wichtigsten Produkten und Dienstleistungen auch Seiten mit zusätzlichen Informationen und Tipps zu dem jeweiligen Thema bereitstellen. Dadurch sprichst du auch Personen an, die sich noch am Anfang der Customer Journey befinden und noch in der Phase sind, in der nach Informationen gesucht wird.
Zudem kannst du auf diese Weise eine thematische Autorität in einem Nischenthema werden. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Google thematische Autorität massiv belohnt und wie du diese aufbaust: Topical Authority – Absolute Dominanz auf Google erreichen
So erkennst du die Suchintention eines Keywords
Google einfach das jeweilige Keyword und schau dir die Top 10 Suchergebnisse an:
- Befinden sich hier hauptsächlich Produktseiten, geht Google von einer transaktionalen Suchintention aus.
- Befinden sich vorwiegend Produkttests und Produktvergleiche auf der ersten Seite, handelt es sich um ein kommerzielles Keyword ohne transaktionale Intention.
- Siehst du dagegen nur Artikel, die Informationen bereitstellen, handelt es sich um ein informationales Keyword.
Es gibt noch viele weitere Arten von Keywords (branded, B2B, säsonal, etc.) In diesem Artikel habe ich alle für dich zusammengefasst:
Was sind die wichtigsten Keywords?
Die wichtigsten Keywords sind die Keywords, die dir am meisten Umsatz bringen. In der Regel sind das transaktionale Keywords – mit diesen kannst du selbst mit wenig Klicks auf deine Seite viele Verkäufe erzielen. Am zweitwichtigsten sind alle restlichen Keywords, die deine Produkte und Dienstleistung enthalten (kommerzielle Keywords), gefolgt von relevanten informationalen Keywords in zu Themen, die mit deinen Produkten und Dienstleistungen zusammenhängen.
Keyword-Recherche in 4 Schritten
Beginne mit einem Unterthema deiner Website, damit du dieses vollständig erschließen und nahezu alle Suchanfragen mit deinen Inhalten abdecken kannst. Priorität sollten dabei vor allem Produkte und Dienstleistungen haben, die besonders relevant für deinen Unternehmenserfolg sind.
In den folgenden Schritten werde ich eine Keyword-Recherche für einen Online Blumenhandel durchführen und du kannst jeden Schritt für dein Unternehmen mitmachen.
Schritt 1 - Keyword Ideen aufschreiben
Seed Keywords sind die Wörter, mit denen du die Keyword-Recherche beginnst. Notiere dir dafür zunächst einfach die Produkte, Dienstleistungen oder Themen für die du gefunden werden willst. Verwende auch Synonyme und alternative Beschreibungen, wenn dir welche einfallen.
In meinem Beispiel verdient mein Blumenladen, vor allem sein Geld mit Palmen. Mögliche Seed Keywords wären also:
- Palme
- Palme kaufen
- Palme bestellen
- Palme online
- etc.
Schritt 2 - Keyword Explorer von Ahrefs verwenden
Ich habe die Keyword-Recherche in diesem Beispiel mit dem SEO-Tool Ahrefs durchgeführt. Die beschriebenen Funktionen sollten jedoch bei den meisten bezahlten SEO-Tools vorhanden sein.
Falls du kein bezahltes Tool verwenden willst, kannst du mithilfe dieser Anleitung eine kostenlose Keyword-Recherche durchführen. Der Nachteil hierbei ist jedoch, dass du mit diesen Tools nicht an alle relevanten Keywords kommst, für die deine Konkurrenten ranken.
Gib als ersten Schritt ein Seed Keyword in den Keyword Explorer von Ahrefs ein (in meinem Beispiel wäre dies z. B. „Palme“).
Du siehst nun eine Liste aller Suchanfragen in Deutschland, die das jeweilige Wort erhalten.
Wie man erkennen kann, sind dies für „Palme“ 20.390 unterschiedliche Keywords, die insgesamt 287.000-mal im Monat gesucht werden (SV = Suchvolumen).
In der linken Spalte, siehst du die Begriffe, die am häufigsten zusammen mit dem Begriff gesucht werden.
Wie du sehen kannst, werden zum Beispiel Keywords, die Palme und Areca enthalten, etwa 7000-mal pro Monat in Deutschland gesucht:
Klicke auf einen dieser Begriffe, um dir alle Keywords der Liste anzeigen zu lassen, welche diesen Begriff und dein ursprüngliches Seed Keyword enthalten:
In meinem Beispiel sind Areca Palmen eine wichtige Produktkategorie auf meiner Website. Ich werde daher in den nächsten Schritten alle relevanten Keywords zu dem Thema Areca Palmen in einer Liste sammeln.
Klicke über der Liste auf Select all und Add to, um eine neue Liste zu erstellen:
Verwende auch einige alternative Schreibweisen und speichere alle Ergebnisse in deiner Liste ab. Der nächste Schritt wird sicherstellen, dass dir kein relevantes Keyword entgeht.
Schritt 3 - Keywords der Konkurrenz herausfinden
Im nächsten Schritt fügst du alle Keywords deiner Liste hinzu, für die deine Top-Konkurrenten für das jeweilige Seed Keyword ranken.
Klicke hierfür im Keyword Explorer auf Overview:
Scrolle die Seite runter zu Positions History. Hier findest du die 10 Seiten, die am höchsten für dieses Keyword ranken. Speicher nun alle Keywords in deiner Liste, für die deine Konkurrenten ranken.
Klicke hierfür auf das Pfeilsymbol neben einer der URL und auf Organic Keywords, um dir alle Keywords anzeigen zu lassen, für welche diese Seite rankt:
Befindet sich bereits ein Haken vor dem Keyword, hast du dises bereits in deiner Liste gespeichert.
In meinem Beispiel entdecke ich hier zum Beispiel wichtige Unterkategorien zu meinem Seed Keyword „Areca Palmen“, wie z. B. die sogenannte Goldfruchtpalme, die auch als „Areca lutescens“ oder „Areca dypsis“ bezeichnet wird:
Markiere alle Keywords deines Konkurrenten und speichere auch diese in deiner Keywordliste:
Klicke nun in deinem Browser auf zurück, um zu der Übersicht der Top 10 Seiten für das Seed Keyword zu gelangen. Wähle die zweite der URL aus für, um auch hier alle Keywords in deiner Listen zu speichern.
Tipp: Schau dir auch die Sitemaps von deinen Konkurrenten an, um weitere wichtige Keywords deiner Konkurrenz herauszufinden. Klicke diesen Link, um zu erfahren, wie das funktioniert.
Schritt 4 - Weitere relevante Keywords herausfinden
Öffne deine Keywordliste. Diese findest du in deinem Dashboard unter Keyword lists:
Klicke auf weitere wichtige Begriffe, wie Synonyme (z. B. Betelpalme) oder wichtige Vertreter, die häufig gesucht werden (z. B. Goldfruchtpalme), um weitere Keywords, die dieses Keyword enthalten zu sehen:
Füge dann auch diese Keywords deiner Liste hinzu und wiederhole dies mit den wichtigsten Begriffen aus deiner Liste (hohes Suchvolumen und Themenrelevant).
Klicke dann auf wieder auf Overview, um zu kontrollieren, ob deine Top-Konkurrenten für weitere relevante Keywords ranken. Findest du für die wichtigsten Begriffe kaum noch weitere Keywords, für welche die Seiten deiner Konkurrenten ranken, hast du sehr wahrscheinlich alle relevanten Keywords zu dem Thema in deiner Liste.
Keywords clustern
Hast du sämtliche relevante Keywords zu einem Thema gesammelt, musst du diese gruppieren, sodass du am Ende einen Masterplan hast, welche Seiten du zukünftig erstellen oder optimieren musst.
Doch woher weißt du, welche Keywords auf welche Seite deiner Website kommen?
Gehören zum Beispiel das Keyword “Goldfruchtpalme” und “Dypsis Lutacens” auf dieselbe Seite? In diesem Fall handelt es sich um ein Synonym, weshalb Google hier eine sehr ähnliche Ergebnisseite für beide Keywords anzeigt. Google erkennt also, dass hier die gleiche Suchintention vorliegt und zeigt ähnliche Seiten an.
Verwende das kostenlose SERP Overlap Tool, um zwei Keywords gleichzeitig zu googeln und dir die Überschneidung auf der Ergebnisseite von Google anzeigen zu lassen:
In diesem Beispiel sind 6 der Suchergebnisse auf der Seite 1 von Google für die beiden Keywords gleich – daher liegt der Overlap Score bei 60 %.
Hier ein Beispiel für zwei der Keywords aus meiner Liste mit einem geringeren Overlap Score:
Für die beiden Keywords „Goldfruchtpalme“ und „Goldfruchtpalme schneiden“ gibt es nur zwei Suchergebnisse, die bei beiden Suchanfragen auftauchen. Der Overlap Score liegt demnach nur bei 20 Prozent.
Während für das Keyword „Goldfruchtpalme“ hauptsächlich allgemeine Artikel und Verkaufsseiten angezeigt werden, findet man für das Keyword „Goldfruchtpalme schneiden“ Ratgeber auf der ersten Seite von Google.
In meinem Beispiel wäre „Goldfruchtpalme“ das ideale Focus Keyword für eine Verkaufsseite, während das Keyword „Goldfruchtpalme schneiden“ in einem separaten Ratgeber behandelt werden sollte.
Faustregel Overlap Score
Ab einem Overlap Score von 40 % auf der ersten Seite von Google solltest du die jeweiligen Keywords meist auf einer Seite behandeln.
Schau dir jedoch im Zweifelsfall immer die Google Suchergebnisse an und entscheide vor allem aufgrund der Nutzererfahrung auf deiner Seite: Wäre es inhaltlich besser, die Keywords auf einer einzelnen oder zwei unterschiedlichen Seiten zu behandeln?
Keywords automatisch clustern
In diesem Abschnitt zeige ich dir, wie du tausende Keywords automatisch zu möglichen Seiten auf deiner Website clustern kannst. Ich verwende dafür das SEO-Tool Keyword Insights.
Kostenlose Alternative: In meinem Artikel Keyword Clustering in 4 Schritten, zeige ich dir, wie du die Keywords kostenlos mithilfe von ChatGPT und einem kostenlosen Mindmap Programm gruppieren kannst.
In meinem Beispiel habe ich 1147 Keywords zum Thema Areca Palmen aus Ahrefs in das Keyword Clustering Tool von Keywords Insights importiert.
Das Vorgehen ist ähnlich, wie bei dem SERP Overlap Tool: Alle Keywords der Liste werden gegoogelt und Keywords bei denen die Suchergebnisse ähnlich sind gruppiert. Hierbei habe ich eingestellt, dass nur Keywords zusammen gruppiert werden, die 4 oder mehr gemeinsame Ergebnisse in der Top 10 von Google haben.
Zum Beispiel enthält die Liste der 1147 Keywords 116 Keyword zu dem Thema „Goldfruchtpalmen Pflege“. Diese wurden automatisch in ein Cluster zusammengefügt:
Alle diese 116 Keywords haben sehr ähnliche Ergebnisse bei Google, was auf die gleiche Suchintention hindeutet.
Das Keyword: „Goldfruchtpalme Pflege“ hat das höchste Suchvolumen der 116 Keywords und fasst das Cluster inhaltlich zusammen. Damit eignet sich dieses Keyword optimal als Focus Keyword, für welches die Seite primär optimiert werden sollte.
Die anderen Keywords sollten ebenfalls in den Artikel eingebaut werden, damit dieser auch für diese Begriffe auf Google gefunden werden kann. Zum Beispiel könnte man einen Artikel schreiben mit Tipps zur Pflege von Goldfruchtpalmen, bei dem „Goldfruchtpalme schneiden“ und „Goldfruchtpalme Pflegefehler“ eigene Abschnitte im Artikel sind.
Hier siehst du die unterschiedlichen Cluster aller 1147 Keywords grafisch dargestellt:
Die Größe der Kreise repräsentieren das gesamte monatliche Suchvolumen der Keywords in dem Cluster. Hier 3 Beispiele, wie man die Cluster zu Seiten zuordnen kann:
- Keywords, wie „Goldfruchtpalme“ oder Synonyme haben das höchste monatliche Suchvolumen. Die Keywords in diesem Cluster sollten auf der Seite eingebaut werden, auf der die Goldfruchtpalme verkauft wird.
- Die 116 Keywords zum Thema „Goldfruchtpalme Pflege“ haben das zweitgrößte Suchvolumen und können in einem Ratgeber Artikel behandelt werden.
- Das drittgrößte monatliche Suchvolumen haben Suchen zum Thema „Areca Palmen“. Für die Keywords in diesem Cluster könnte man zum Beispiel eine Kategorieseite erstellen, auf der alle Areca Palmen aufgelistet sind.
Gehe auf diese Weise die Cluster weiter durch und ordne diese neuen Seiten auf deiner Website zu. Ignoriere dabei bereits bestehende Seiten, bis du mit dem clustern fertig bist. Sobald du eine für dich ideale Contentstruktur gefunden hast, kannst du dann bestehende Seite erweitern, löschen, zusammenfügen, etc.
Ich empfehle bei diesem Prozess eine Mindmap zu verwenden. Diese kann ständig aktualisiert und erweitert werden, sobald eine Seite auf deiner Website geändert wird. Dadurch behältst du nicht nur den Überblick, welche Seiten bereits erstellt oder optimiert wurden, sondern kannst auch einfach erkennen, welche thematisch verwandten Seiten du untereinander verlinkt werden müssen.
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit dem kostenlosen Programm Xmind eine Mindmap erstellst, um deine Inhalte zu planen (inklusive Vorlage).
Verlasse dich jedoch nicht blind auf das SEO-Tool, sondern Google im Zweifelsfall immer das jeweilige Focus Keyword und schaue dir die Suchergebnisse an. Dadurch erkennst du genau welche Suchintention Google für dieses Keyword vermutet und welche Art von Seiten (Produktseiten, Artikel, Kategorieseiten, etc.) belohnt werden.
👉 Jetzt weiterlesen: SEO-Texte schreiben – Der komplette Leitfaden.
Häufige Fragen
Was ist das beste Tool für die Keyword-Recherche?
In meinem Test, bei dem ich deutschsprachige Keyword-Recherchen für Kunden durchgeführt habe, war die Anzahl an Keywords, die ich mit Ahrefs finden konnte am größten. Ein weiterer Vorteil ist, dass Ahrefs ein All-in-one SEO-Tool ist, mit dem ich auch Backlinkdaten erhalte und Websites crawlen kann. Für das Clustern von Keywords verwende ich zusätzlich Keyword Insights. Grund dafür ist, dass hier echte Live-Daten von Google verwendet werden, um die Keywords zu gruppieren.
Sollte ich zuerst Keywords mit wenig Suchvolumen suchen?
Ich empfehle zunächst alle Keywords zu einem Nischenthema zu suchen, unabhängig vom Suchvolumen. Beginne dann zuerst mit den Keywords mit einem kleinen Suchvolumen, wenn deine Seite noch keine hohe Autorität besitzt. In diesem Fall lohnt es sich auch gezielt nach Keywords mit einer niedrigen Schwierigkeit zu suchen.
👉 Mehr dazu erfährst du in dem Artikel: Keyword Difficulty – Tipps und Tools für deine SEO-Strategie
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe JETZT deine Nachricht in das Kommentarfeld, wenn du Fragen zum Thema Keyword Recherche oder SEO hast.