In diesem Artikel erfährst du:
✅ Wie du die Suchintention deiner Zielgruppe herausfindest
✅ Wie du die von Google vermutete Suchintention herausfindest
✅ Wie du Content erstellst, der BEIDE Suchintentionen erfüllt
Inhalt
Was bedeutet Suchintention?
Die Suchintention (auch Search Intent oder User Intent) ist die Motivation, aufgrund derer Nutzer Suchanfragen in eine Suchmaschine eingeben. Diese zu erfüllen führt dazu, dass die Nutzer:
- eher auf dein Suchergebnis klicken
- eher Zeit auf deiner Seite verbringen
- eher mit deinen Inhalten interagieren
- eher deine Inhalte teilen
- eher zu dir verlinken
- eher etwas von dir kaufen
Die von Google vermutete Suchintention ist die Nutzerintention, die Google vermutet und ist MINDESTENS genauso wichtig. Diese zu erfüllen führt dazu, dass:
- dein Suchergebnis höher gerankt wird
- überhaupt erst Nutzer mit deinen Inhalten interagieren können
Damit du langfristig erfolgreich auf Google ranken kannst, musst du die Suchintention deiner Zielgruppe UND die vermutete Suchintention von Google erfüllen!
Warum du 2 Suchintentionen treffen musst!
Weil die tatsächliche Suchintention und die von Google vermutete, oft nicht dieselbe ist!
🚨 Verfehlst du die von Google vermutete Suchintention, hast du im Regelfall keinerlei Chance auf eine Top-Platzierung. Die vermutete Suchintentionen zu erfüllen, ermöglicht dir überhaupt erst von genug Personen wahrgenommen zu werden. Nur so kann dich deine Zielgruppe auf Google entdecken und mit deiner Seite interagieren.
Jedoch reicht es nicht, Inhalte nur für Google zu optimieren, denn:
🚨 Wird die tatsächliche Suchintention nicht von dir erfüllt, kommt es zu weniger Interaktionen auf deiner Seite, höheren Absprungraten, kürzerer Verweildauer usw. Diese Nutzersignale senden Google ein klares Signal, dass es sich bei deiner Seite um ein weniger relevantes Suchergebnis handelt und es kommt zumindest langfristig zu einem Verlust an Sichtbarkeit.
Im übernächsten Abschnitt zeige ich dir genau, wie du die von Google vermutete Suchintention mit deiner Seite erfüllst. Schauen wir uns jedoch erst die vier Arten von Suchintentionen an, die Google selbst in den Google Quality Rater Guidelines angibt.
Diese Hauptkategorien von Suchintentionen gibt es
In den Google Quality Rater Guidelines nennt Google vier verschiedene Suchintentionen, in die Suchanfragen unterteilt werden können:
1) Informationale Suchintention
Bei Informationalen Suchanfragen (Know Queries) suchen User nach Informationen, weil sie mehr über etwas wissen möchten. Google unterscheidet dabei zwischen einfachen informationalen Suchanfragen (Simple Know Queries), die sich mit bis zu zwei Sätzen oder einer Liste mit Stichpunkten beantworten lassen und normalen informationalen Suchanfragen, bei denen vermutlich nach mehr Informationen gesucht wird:
| Einfache informationale Suchanfragen | Informationale Suchanfragen |
[barack obama größe] [wie groß ist obama] | [barack obama] |
| [new york city einwohnerzahl 2013] | [new york city] |
| [nach wem ist die graves-krankheit benannt] | [graves-krankheit] |
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
Bei Informationalen Suchanfragen (Know Queries) suchen User nach Informationen, weil sie mehr über etwas wissen möchten. Google unterscheidet dabei zwischen einfachen informationalen Suchanfragen (Simple Know Queries), die sich mit bis zu zwei Sätzen oder einer Liste mit Stichpunkten beantworten lassen und normalen informationalen Suchanfragen, bei denen vermutlich nach mehr Informationen gesucht wird:
Einfache informationale Suchanfragen
- [barack obama größe]
- [wie groß ist obama]
- [new york city einwohnerzahl 2013]
- [nach wem ist die graves-krankheit benannt]
Informationale Suchanfragen
- [barack obama]
- [new york city]
- [graves-krankheit]
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
2) Transaktionale Suchintention
Transaktionale Suchanfragen (Do Queries): weisen darauf hin, dass der User ein bestimmtes Ziel erreichen oder eine bestimmte Aktivität ausüben möchte. Hierbei kann es sich um den Kauf eines Produktes handeln oder um nicht kommerzielle Handlungen:
Suchanfrage | Wahrscheinliche Suchintention |
[GED online machen] | US-Highschool-Äquivalenzdiplom online erwerben. |
[Online-Persönlichkeitstest] | Einen Online-Persönlichkeitstest durchführen. |
[Was ist mein BMI?] | BMI (Body-Mass-Index) berechnen. |
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
Transaktionale Suchanfragen (Do Queries): weisen darauf hin, dass der User ein bestimmtes Ziel erreichen oder eine bestimmte Aktivität ausüben möchte. Hierbei kann es sich um den Kauf eines Produktes handeln oder um nicht kommerzielle Handlungen:
Suchanfrage und wahrscheinliche Suchintention
- [GED online machen] – US-Highschool-Äquivalenzdiplom online erwerben
- [Online-Persönlichkeitstest] – Einen Online-Persönlichkeitstest durchführen
- [Was ist mein BMI?] – BMI (Body-Mass-Index) berechnen
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
3) Navigationale Suchintention
Navigationale Suchanfragen (Website Queries) verwenden Nutzer, wenn Sie zu einer bestimmten Website oder einer Unterseite einer Website gelangen wollen:
Suchanfrage | Wahrscheinliche Suchintention |
[reddit login] | Anmeldeseite für Reddit aufrufen |
[tiktok] | TikTok-Website aufrufen |
[yahoo mail] | Yahoo Mail-Website aufrufen |
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
Navigationale Suchanfragen (Website Queries) verwenden Nutzer, wenn Sie zu einer bestimmten Website oder einer Unterseite einer Website gelangen wollen:
Suchanfrage und wahrscheinliche Suchintention
- [reddit login] – Anmeldeseite für Reddit aufrufen
- [tiktok] – TikTok-Website aufrufen
- [yahoo mail] – Yahoo Mail-Website aufrufen
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
4) Vor-Ort-Besuchsabsicht
Suchanfragen mit einer Vor-Ort-Besuchsabsicht (Visit-in-person Queries) geben User in die Suchmaschine ein, wenn Sie nach einem lokalen Geschäft oder einer Art von Geschäft suchen:
Suchanfragen mit einer Vor-Ort-Besuchsabsicht | Wahrscheinliche Suchintention |
[Autowerkstatt] | „Ich möchte eine Autowerkstatt finden.“ |
[Tankstellen] | „Ich muss sofort eine Tankstelle finden!“ |
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
Suchanfragen mit einer Vor-Ort-Besuchsabsicht (Visit-in-person Queries): geben User in die Suchmaschine eine, wenn Sie nach einem lokalen Geschäft oder einer Art von Geschäft suchen:
Suchanfragen und wahrscheinliche Suchintention
- [Autowerkstatt] – „Ich möchte eine Autowerkstatt finden.“
- [Tankstellen] – „Ich muss sofort eine Tankstelle finden!“
Quelle: Google Quality Rater Guidelines (übersetzt aus dem Englischen)
Wie finde ich heraus, welche Suchintention Google vermutet?
Ganz einfach: Schau dir die Top-Suchergebnisse auf Google für die jeweilige Suchanfrage an: Diese Seiten wurden aus Millionen von ähnlichen Seiten von Google für diese Suchanfrage ausgewählt.
Somit zeigt dir Google, welche Inhalte und Arten von Seiten für welche Suche von Googles Algorithmus bevorzugt werden…
wie praktisch!
Hier eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du herausbekommst, welche Suchintention Google vermutet:
Welche Art von Seite?
Im ersten Schritt solltest du mit einem Blick auf die Suchergebnisse erkennen, um welche Hauptkategorie von Suchintention es sich hier handelt:
- Viele Ratgeber und Artikel? – Informationale Suchintention
- Produktseiten? Kategorieseiten? – Transaktionale/Kommerzielle Suchintention
- Homepages, Loginseiten, spezifische Onlineanwendungen? – Navigationale Suchintention
- Google Maps Karte? – Vor-Ort-Besuchsabsicht
Beispiel: Du willst eine Seite erstellen, in dem du deine Leser zu den Gefahren von Formaldehyd in Wohnräumen informierst. Google dafür „formaldehyd raumluft“ und schau dir die Ergebnisse an:
Anhand der Ergebnisse erkennst du, dass hier eine informationale Suchintention vorliegt. Einen Artikel zu diesem Thema zu schreiben, würde also passen.
Welche Keywords sind mit der Suchanfrage verwandt?
Keywords, die mit der Suchanfrage eng verwandt sind (sekundäre Keywords) geben dir weitere Informationen über die Suchintention hinter der Suchanfrage. Anhand der vorgeschlagenen Ergebnisse und den weiteren Fragen erkennst du genauer, welche Inhalte (aus Sicht von Google!) eng mit diesem Fokus Keyword verwandt sind:
Durch die Verwendung dieser Unterthemen in deinem Artikel erhöhst du die Relevanz deiner Seite für das Focus Keyword „formaldehyd raumluft“ und triffst somit aus Googles Sicht besser die Suchintention von jemandem, der nach diesem Keyword sucht.
Diese Keywords solltest du als sekundäre Keywords, in Überschriften und Abschnitten in deinem Artikel verwenden. Dadurch kannst du sowohl für die Suchanfrage (das primäre Keyword) als auch für diese sekundären Keywords erfolgreich ranken:
Diese Seite rankt auf Position 1 für das Focus Keyword: „formaldehyd raumluft“
Dieselbe Seite rankt auf Position 2 für das sekundäre Keyword „formaldehyd geruch“.
Welche Textlänge haben die Top-Suchergebnisse?
Auch die Textlängen der Top-Suchergebnisse gibt dir Hinweise auf die Suchintention, die Google vermutet. Sind Inhalte sehr kurz, bedeutet dies, dass Google annimmt, dass die Nutzer eher kurze Informationen, Antworten, Anleitungen, etc. sehen wollen.
Für meinen früheren Arbeitgeber habe ich zum Beispiel einen Ratgeber geschrieben, der nur 200 Wörter lang war zu dem Focus Keyword „iPhone auf iPad spiegeln“. Mehr Worte waren für diese Anleitung nicht notwendig und der Artikel rankte damals auf Platz 1 bei Google für dieses Keyword.
Hier habe ich die Textlängen der Top 10 Suchergebnisse für das Keyword „formaldehyd raumluft“ in dem SEO-Tool PageOptimizer Pro analysiert:
Faustregel: Sorge dafür, dass der Text auf deiner Seite länger ist als der kürzeste Text und kürzer als der längste Text auf den Top 10 Suchergebnissen von Google.
Haben alle Texte etwa die gleiche Wortanzahl ist es kein Problem, wenn du etwas darüber liegst, vermeide es jedoch Texte zu schreiben, die deutlich länger oder kürzer sind.
Welche Medien enthalten Top-Suchergebnisse?
Auch die Medien, die sich auf den Seiten der Top-Suchergebnisse befinden, geben dir einen Hinweis, welche Suchintention Google annimmt.
Beispiel:
Hier nimmt Google an, dass eine Person, die „asbest erkennen“ sucht auch Bilder und Videos sehen will. Entsprechend werden Seiten, die diese Medien enthalten, gegenüber reinen Textseiten bevorzugt dargestellt.
Für das „formaldehyd raumluft“ scheint dagegen ein reiner Textartikel mit vielleicht einem Titelbild auszureichen, um in die Top 10 zu gelangen.
Aktuelle oder zeitlose Inhalte?
Nimmt Google an, dass der Nutzer nach aktuellen Informationen sucht, werden vor allem Zeitungsartikel präsentiert. Bei dem Keyword „formaldehyd raumluft” tauchen kaum Zeitungen oder sehr aktuelle Inhalte in den Suchergebnissen auf, weshalb du hier eher einen Text zu allgemeinen Inhalten schreiben solltest.
Informative oder meinungsbasierte Inhalte?
Befinden sich hauptsächlich Forenbeiträge, Meinungsblogs und sonstige meinungsbasierte Inhalte in den Top-Suchergebnissen, bedeutet dies, dass Google hier annimmt, dass der Nutzer eher an Meinungen zu einem Thema als informativen Inhalten interessiert ist.
Auch dies solltest du bei der Planung deines Contents beachten, um mit deinen Inhalten diesen Aspekt der Suchintention besser zu treffen. Bei dem Keyword „formaldehyd raumluft“ zeigt dir Google klar, dass informationsorientierter Content hier gewünscht ist.
Welche Zielgruppe wird angesprochen?
Bei bestimmten Suchanfragen geht Google davon aus, dass der User ein Experte ist und nach Fachtexten sucht. Demnach werden hier meist andere Inhalte in den Suchergebnissen dargestellt, um dessen vermutete Suchintention besser zu erfüllen.
In dem Beispiel „formaldehyd raumluft“ sprechen die meisten Suchergebnisse Laien und keine Experten an. Diese Unterscheidung ist wichtig, da Google hier Inhalte belohnt, die sich an Laien richten und dem Leser Begriffe erklären, um dessen Suchintention besser erfüllen zu können.
Sonstige Auffälligkeiten der Suchergebnisse?
Achte neben den genannten Faktoren auch auf sonstige Elemente, die auf mehreren Seiten in den Top 10 vorkommen:
- Formulare
- Rechner
- Spiele
- Grafiken
- Videos
- etc.
Wie finde ich die tatsächliche Suchintention heraus?
Du weißt nun, welchen Content du erstellen musst, um aus Googles Sicht die Suchintention zu erfüllen – doch du kennst deine Zielgruppe besser als Google! Die nächsten Schritte dienen dazu, genau die Suchintention deiner Zielgruppe zu verstehen.
Keywordrecherche
Durch eine Keywordrecherche, erfährst du sämtliche mit der Suchanfrage verwandten Keywords, die deine Zielgruppe auf Google sucht. Dadurch bist du nicht nur abhängig von den Daten, die du auf der Ergebnisseite von Google siehst, sondern erfährst sämtliche Fragen und Inhalte, die deine Zielgruppe rund um das Thema einer spezifischen Suchanfrage hat.
Verwende die Erweiterung Keyword Surfer SEO und den Google Keyword Planner, um kostenlos zahlreiche weitere Suchanfragen zu finden. Mit professionellen SEO-Tools wie Ahrefs oder Semrush kannst du zudem die Keywords herausbekommen, für welche die Seiten deiner Konkurrenten aktuell ranken.
👉 In dieser Anleitung zeige ich dir, wie du die Keywords deiner Konkurrenz herausfindest.
Welches Keyword trifft die Suchintention am besten?
Wähle nach der Keywordrecherche das Keyword aus, das am besten zu der Suchintention des Suchenden passen könnte:
Beispiel: Du willst einen Text zu den Gefahren von Formaldehyd im Wohnraum schreiben. Durch die Keywordrecherche entdeckst du diese Keywords zusammen mit dem monatlichen Suchvolumen auf Google:
- formaldehyd geruch 350
- was ist formaldehyd 350
- formaldehyd in der luft 200
- formaldehyd raumluft 150 (Focus Keyword)
- wie riecht formaldehyd 100
- wie lange dünstet formaldehyd aus 90
- formaldehyd was ist das 60
- formaldehyd haus 50
- formaldehyd geruch erkennen 50
- formaldehyd grenzwert 50
- formaldehyd in möbeln 40
- formaldehyd grenzwert raumluft 40
- …
Die Begriffe „formaldehyd geruch“, „was ist formaldehyd“ und „formaldehyd in der luft“ werden zwar häufiger gesucht, jedoch ist das Keyword „formaldehyd raumluft“ besser für den Artikel als Focus Keyword geeignet. Grund dafür ist, dass hier spezifisch nach Formaldehyd im Zusammenhang mit Raumluft gesucht wird – dies passt optimal zu einem Artikel, bei dem es um Formaldehyd im Wohnbereich gehen soll.
Die anderen Keywords kannst du jedoch, wie im vorherigen Abschnitt beschrieben als sogenannte sekundäre Keywords verwenden und diese in Unterüberschriften und Abschnitten behandeln. Durch diese unterstützenden Keywords triffst du die Suchintention eines Nutzers der das Focus Keyword „formaldehyd raumluft“ eingibt genauer.
Versetze dich in den Suchenden hinein
Stelle dir die folgenden Fragen:
- Was GENAU würde jemand sehen wollen, der dieses Keyword in eine Suchmaschine eingibt?
- Welche Motivation, Emotionen, Probleme etc. könnten dahinter stehen?
- Welche Informationen wären für diese Person notwendig und welche überflüssig?
- Welchen KONKRETEN Mehrwert könntest du mit deinen Inhalten bieten?
- Welcher Inhalt würde die Suchintention besser erfüllen, als die Top-Seiten deiner Konkurrenz?
Je besser du diese Fragen beantworten kannst und deine Inhalte entsprechend anpasst, desto genauer wirst du die Suchintention deiner Zielgruppe treffen.
Content erstellen, der die Suchintention trifft
Du kennst nun die Suchintention und die Suchintention, die Google hinter einer spezifischen Suchanfrage vermutet.
Jetzt ist es an der Zeit hochwertigen Content zu erstellen, der
- die Suchintention deiner Zielgruppe genau erfüllt
- die von Google vermutete Suchintention erfüllt
- besser für Suchmaschinen UND deine Zielgruppe optimiert ist als die Top-Suchergebnisse
Verwende das Focus Keyword richtig
Verwende das Focus Keyword, dass die Suchintention möglichst gut zusammenfasst auf deiner Seite. Platziere, wenn sprachlich möglich, das Focus Keyword wortwörtlich an diesen Stellen:
- Titel
- H1
- URL
- Text der Seite
Verwende sekundäre Keywords richtig
Verwende eng mit dem Focus Keyword verwandte Begriffe für eigene Abschnitte und platziere das sekundäre Keyword in der Überschrift, sodass du auch auf Google für Suchanfragen für sekundäre Keywords gefunden wirst.
Komme SOFORT zum Punkt
In den ersten paar Sekunden auf deiner Seite muss der User erkennen, dass du seine Suchintention erfüllen wirst. Verzichte auf Einleitungen mit allgemeinen Informationen, sondern komme sofort zum Punkt und mache dem User klar, warum es sich lohnt auf der Seite zu bleiben.
Beantworte mehr Fragen als deine Konkurrenz
Dabei muss der Inhalt auf deiner Seite nicht länger sein als der deiner Konkurrenz. Verwende Stichpunkte, Tabellen, Infografiken, FAQs, kürzere Abschnitte und prägnantere Sprache. Kürze am Ende alles Redundante aus deinem Text.
Strukturiere die Inhalte übersichtlich
Verwende kurze Abschnitte und viele Überschriften, sodass deine Inhalte schnell überflogen werden können. So finden deine Besucher schnell, wonach sie genau suchen und werden nicht von einer Textwand erschlagen. Viele kleine Abschnitte, die konkrete Nutzerfragen kurz und knapp beantworten, macht es auch Suchmaschinen leichter, die Inhalte einzelnen Suchanfragen zuzuordnen.
Nutze interne Links
Verlinke zu anderen Seiten auf deiner Website, die verwandte Suchintentionen abdecken. Auf diese Weise kannst du auch Besucher auf deiner Seite halten, die nach ähnlichen Inhalten suchen. Platziere das Focus Keyword von der Seite, zu der du verlinkst, im Linktext (Ankertext). Dadurch versteht Google schneller, welche deiner Seiten für welche Suchanfragen gerankt werden sollen.
Verwende die Inhalte deiner Konkurrenz
Verwende die Inhalte deiner Konkurrenten, um daraus einzigartige Inhalte mit mehr Informationen zu erstellen.
Mit der kostenlosen Google Chrome Extension SEO Meta in 1 Click kannst du einfach die Überschriften und weitere SEO-Daten von deiner Konkurrenz extrahieren.
Zudem kannst du mit einem WDF*IDF Tool überprüfen, wie häufig du welche Keywords im Vergleich zu deinen Top-Konkurrenten verwendest. Dadurch erkennst du fehlende Inhalte und kannst deinen Text entsprechend anpassen.
👉 Mehr dazu: WDF*IDF Analyse
Experten-Tipp: Führe eine Entitätsanalyse durch
Verwende die Google Cloud Natural Language API, um den Text auf deiner Seite mit denen deiner Konkurrenten zu vergleichen. Dadurch kannst du erkennen wir viel relevante Entitäten (Dinge) Google aus deinem Text im Vergleich zu deiner Konkurrenz extrahieren und zu Kategorien zuordnen kann. Bei dem OnPage-Tool PageOptimizer Pro ist diese Funktion bereits integriert.
👉 Hier zeige ich dir, was die Google Cloud Natural Language API ist und wie du sie für SEO nutzt.
Kontrolliere, ob die Suchintention getroffen wurde!
Tracke das Nutzerverhalten auf deinen Seiten
Bei Transaktionalen Inhalten ist die Conversion-Rate der wichtigste Indikator, wie gut die Suchintention getroffen wurde, während bei informationalen Inhalten vor allem eine geringe Absprungrate sowie eine lange Verweildauer relevant sind.
Tracke die CTR in der Google Search Console
Ist die Click-Trough-Rate hier für manche Seiten besonders niedrig, ist dies ein klarer Hinweis dafür, dass Suchende dein Ergebnis für weniger relevant halten. Hier solltest du den Seitentitel und die Metabeschreibung so anpassen, dass diese die Suchintention der Suchenden besser trifft.
Feedback deiner Zielgruppe
Sei immer offen, mehr über die Suchintentionen deiner Zielgruppe zu erfahren. Folgende Quellen eignen sich hervorragend, um deine Zielgruppe und deren Suchintentionen immer besser zu verstehen:
- Direktes Feedback
- Kommentare
- Beschwerden
- Bewertungen
- Reddit, Quora, Foren
- etc.
Häufige Fragen
Was ist der häufigste Fehler beim Optimieren von Inhalten für eine Suchintention?
Den häufigsten Fehler, den ich bei meinen Kunden sehe, ist die sogenannte Keyword-Kannibalisierung. Diese kommt unter anderem vor, wenn mehrere Seiten einer Website für die gleiche Suchintention optimiert werden. Bei sehr großen Seiten ist dieses Problem eher die Regel als die Ausnahme und sorgt für ein Relevanzproblem, bei dem mehrere Seiten miteinander konkurrieren und an Sichtbarkeit verlieren.
👉 In diesem Artikel erkläre ich dir genau, wie du Keyword Kannibalismus erkennst und verhinderst.
Was tun, wenn ein Keyword verschiedene Suchintentionen hat?
Orientiere dich hier an den Google Suchergebnissen. Sind diese völlig unterschiedlich ohne eine bestimmte Tendenz zu kommerziell oder informational, würde ich die Suchintention wählen, welche eher zu deinen Produkten oder Dienstleistungen passt.
Nils Peter Neumann
Ich bin Autor dieses Blogs und arbeite als SEO Experte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schreibe jetzt deine Nachricht in die Kommentarbox, wenn du Fragen zum Thema Suchintention oder SEO hast!